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內容簡介： 本书阐述了市场经济体制下价格机制、价格职能、价格形成等价格理论问题，又说明了价格弹性、价格构成、价格体系等价格知识及其应用；既突出了定价目标、定价方法与价格策略、价格信息与价格预测、定价分析与价格决策等企业定价知识与技巧，又阐明了有形商品价格、服务商品价格、要素商品价格的特点、构成、种类与计算方法以及价格管理的主要精神，内容丰富翔实，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生综合职业能力的高职高专市场营销专业人才的目标，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。 目錄： 第1 章价格概论1 ■ 学习目标1 1.1 价格概述2 1.2 价格机制与价格职能8 ■ 本章概要13 ■ 基本训练13 第2 章价格形成17 ■ 学习目标17 2.1 价格形成的基础18 2.2 影响价格形成的因素21 2.3 价格形成的主体与方式31 ■ 本章概要35 ■ 基本训练36 第3 章价格弹性39 ■ 学习目标39 3.1 需求价格弹性40 3.2 供给价格弹性46 3.3 其他价格弹性49 ■ 本章概要54 ■ 基本训练55 第4 章价格构成58 ■ 学习目标58 4.1 价格构成概述59 4.2 价格构成中的成本61 2 价格理论与实务 4.3 价格构成中的税金和利润67 ■ 本章概要72 ■ 基本训练72 第5 章价格体系76 ■ 学习目标76 5.1 价格体系的内容77 5.2 商品比价78 5.3 商品差价84 5.4 价格总水平90 ■ 本章概要95 ■ 基本训练96 第6 章定价程序99 ■ 学习目标99 6.1 搜集定价资料100 6.2 进行定价分析103 6.3 确定定价目标103 6.4 选择定价方法107 6.5 运用定价策略108 ■ 本章概要109 ■ 基本训练109 第7 章定价分析112 ■ 学习目标112 7.1 财务分析113 7.2 顾客分析120 7.3 竞争分析127 ■ 本章概要132 ■ 基本训练133 第8 章定价方法136 ■ 学习目标136 8.1 成本导向定价法138 8.2 需求导向定价法141 8.3 竞争导向定价法145 ■ 本章概要148 ■ 基本训练148 目 录 3 第9 章定价策略152 ■ 学习目标152 9.1 新产品定价策略153 9.2 价格调整定价策略156 9.3 产品组合定价策略164 ■ 本章概要166 ■ 基本训练167 第10 章价格信息与价格预测170 ■ 学习目标170 10.1 价格信息171 10.2 价格预测176 ■ 本章概要186 ■ 基本训练186 第11 章价格管理190 ■ 学习目标190 11.1 政府对价格的管理191 11.2 企业价格管理201 ■ 本章概要206 ■ 基本训练206 综合案例209 综合实训217 主要参考资料228

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