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| 編輯推薦： |
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《创业管理案例》是为适应应用技术型大学转型，开展大学生创业案例教学而编写的，全书围绕创业过程，通过创业案例并由案例延伸，激发大学生探寻创业机会，思考创业成败途径，投身创新创业。全书按照创业者介绍、创业过程、创业启示等体例编写，旨在教学过程中学生可以通过案例继续搜寻创业者的创业踪迹，分析得失，拓展思路。《创业管理案例》适用于所有开设创业类课程的本科院校，尤其适合实施创业案例教学的院校师生采用。更是广大创业者或潜在创业者了解创业历程，探寻创业者足迹，学习成功创业经验的最佳选择。
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| 內容簡介： |
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《创业管理案例》以创业过程为主线，结合创业学、创业管理、创业文化等理论，将每章内容按照理论导读、创业者简介、创业过程、创业启示、案例研讨等进行编排，通过讲述大量真实的创业故事，探究创业者的创业思路及其背后的逻辑。《创业管理案例》是在国家提倡发展创业教育的大环境下，选取大学生创业的鲜活案例，积极探索创业人才培养模式，改革创业课程教学方法，提高创业教育质量，旨在提高和增强大学生的创业基本素质与创业能力，为有志于创业的大学生毕业后顺利踏上创业之路提供有益帮助。
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| 關於作者： |
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谭恒，女，武汉大学管理学博士，教授，硕士生导师，河南省创业微导师，留美访问学者。在学校很早就开设《大学生创业课堂》与《创业案例分析》课程，指导的创业学生获河南省大学生创业标兵荣誉称号，带领创业团队创设的大学生生活网项目获国家大学生创新创业训练计划项目立项支持。主持的河南省大学生创业调查项目成果多次在河南青年报、 河南商报刊载。
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| 目錄：
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引河南省大学生创业调查
河南省大学生创业调查2
一、创业意愿2
二、创业现状4
第一章创业选择
导读8
一、创业测试8
二、创业者是用特殊材料制成的9
三、创业的土壤和空气11
四、大学生能不能创业12
案例1王坤城：为梦想，再苦也不会痛16
案例2竺钗钗：机遇让我越挫越勇22
案例3何永亮：知识改变命运25
第二章创业机会
导读34
一、创业机会的来源34
二、创业机会的识别35
三、创业机会的评价35
四、将创业机会转化为可行的商机36
案例1改图网：从免费做起的在线图像生意37
案例2美餐网：创始之初只为解决叫外卖的困扰41
案例3陈奕辛：80后女性的创业经历46
案例4男人袜：预付费定期寄送模式的男袜电商51
案例5爱上手工巧克力走上创业路55
案例研讨：案例180后创业咖啡掘金慢生活60
案例2大学生办约会图书馆赚200万元61
第三章商业模式
导读66
案例1Chegg.com（齐格网）成就超越10亿美元的生意68
案例2从5000元到10亿元的创业传奇73
案例3大学生李克创业：清洗家电3年做到300万元76
案例4大众点评网张涛：从零开始的创业故事79
案例研讨：整合大师：卡地纳的商业模式87
一、公司背景87
二、公司商业模式87
第四章创业融资
导读94
案例190后女生创业经：想创业，别说自己没钱没能力96
案例2夏乾良：大二创业就出名99
案例3大学生借款10万元，真诚服务巧赚钱103
案例4中山大学在校学生创业团购网站获得千万元投资106
案例5戴志康：风投巨资成就梦想无聊创造价值110
案例6大学生创业筹措资金的样本116
案例7拒绝高薪，85后创神马网站获10万元天使投资119
案例8大鹅网122
案例9郑海涛的三次融资127
案例研讨：案例1从百份套餐到百万元风险投资131
案例2从卖小吃到做数码酒店，大四学生获9000万元
风投资金133
第五章创业团队
导读138
一、创业团队的组成138
二、创业团队的激励机制138
三、创业团队领导者应具备的能力与潜质139
案例1五分钟网络团队：让梦想照进现实140
案例2携程网创业团队144
案例研讨：俞敏洪创业团队158
一、聚集人才159
二、构建团队160
【延伸阅读】附1新东方创始人名单166
附2如何处置新东方股权167
第六章创业营销
导读172
一、创业营销的4个阶段172
二、创业营销组合173
案例13名大学生做课题获得创业灵感年赚2000万元174
案例2复旦毕业生卖鸡蛋成业内知名人士177
案例3小众果壳网的夹缝中求生存记180
案例研讨：案例13名大学生当裁缝月赚三万182
案例2留学生赵丕侃在英国开旅游公司年收入百万元183
第七章创业产品定价
导读186
一、成本导向定价法186
二、需求导向定价法187
三、竞争导向定价法187
案例1北大卖肉才子创办屠夫学校188
案例2谭中意：叩门装要款式更要理念191
案例3张松江：开拓新家政商业模式年收入170万元193
案例4徐成春：擦鞋出息有多大199
案例5复旦大学女生开男士内衣网店年销售额达200万元202
案例研讨：徐胜广屡败屡战也要踏上创业坎坷路205
第八章创业风险
导读210
一、财务风险210
二、人力资源风险211
三、技术风险211
案例1大学生：梦想与责任212
案例2谷姐的创业故事：不是一个人在战斗219
案例3拒绝诱惑大学生创业把灯泡卖进世博会225
案例4白手起家创业3年营业额两千万230
案例580后大学生的技术创业故事234
案例研讨：案例1 238
案例2 240
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| 內容試閱：
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引河南省大学生创业调查河南省大学生创业调查作为生源大省，2014年河南省普通高校毕业生人数将近50万人。日益严峻的就业形势，促使越来越多的大学生选择创业。大学生创业，他们意愿如何？倾向选择什么项目？成功率有多高？本书编写组成员对河南省9所高校（涵盖了公办、民办、独立学院三种性质和专科、本科、研究生三个层次的高校）1000余人进行了创业意愿以及创业现状调查，结果如下。一、创业意愿根据计划行为理论，创业行动都必须以具有创业意愿为先导和必要条件。具有创业意愿是促成最终采取创业行为的众多充分条件之一。具备创业意愿是开展创业活动的必要条件，研究什么样的人有创业意愿，为什么他们有创业意愿，是非常具有现实指导和借鉴意义的。1.男生创业意愿明显高于女生在创业意愿的样本中，男生占到了56.2%，女生占43.8%，两者相差12.4个百分点。具体来说，男生中具有创业意愿的比例为70.9%，女生的这一比例为60.3%，相差10.6个百分点。因此，相比来说，男生的创业意愿更强一些，出现这样的情况并不奇怪，在性别角色的社会化过程中，性别职业的刻板印象等文化因素对女性职业道路的选择有根深蒂固的影响。一般而言，社会普遍认为男性比女性更有优势也更适合创业，女性则应该选择稳定、轻松的工作，做好工作的同时，更要兼顾家庭事务。角色分工和社会认同使多数男性倾向于表现出更为激进的性格特征，表现出的事业需求和成就动机也强于大多数女性，这些因素均有利于形成更积极的创业态度。2.理工类专业学生更愿创业通过对理工类、经管类和人文类等不同专业学生创业倾向进行统计后，可以发现，不同专业的创业倾向性均高于60%，理工类为70.7%，经管类为61.8%以及人文类的61.1%，相互之间的差异不是很大，但相比经管类和人文类，理工类大学生的创业意愿更强一些。不同专业有着不同专业优势，教育方式和内容也有所不同，从而在不同程度上锻炼和改变着思维方式和行为习惯，因此，我们认为专业对创业意愿有一定的影响，但总体而言影响不是很大。3.学历对创业意愿存在逆向影响从调查数据中我们发现，学历对大学生创业意愿存在一定的逆向影响。71%的专科大学生考虑过创业，本科生的创业倾向率也有67%左右，而研究生呈现出较低的创业倾向。专科学历的创业意愿比例比本科学历的高，本科学历有创业意愿的比例比研究生学历的高，呈现出学历层次越高，自主创业意愿比例越低的趋势。这与目前我国本科就业难、考研率高、研究生扩招及自身选择和定位有很大关系。一般来说，创业可能要经历一个更加艰苦的过程，学历较低的学生在巨大的就业压力下更容易接受创业的艰辛，对创业的意愿更为强烈，而高学历学生更倾向于追求安稳的工作。4.大二年级创业意愿最高从调查结果可以发现，专科二年级、本科二、三年级，以及研究生一年级有较强的创业意愿。一般来说，大二、大三以及研一学生都有了一定的想法，而且自己对大学知识也已经有了较好的掌握并开始憧憬自己的未来。大一的学生可能想法不够，经验不足，再加上自己没有足够的知识储备，导致大一学生的创业意愿所占比例不高。而专科三年级、本科四年级和研三学生，即毕业生群体的创业意愿所占比例下降趋势明显，一部分原因是找到了合适的工作，还有一部分原因在于通过实习等环节毕业生已接触到社会，认识到了创业的不易，创业热情大打折扣。5.富有家庭以及来自农村的大学生，人人都想创业从调查数据可以看出，家庭背景和生源地的创业倾向呈现着似乎矛盾的情况。比如，有较富裕家庭背景的大学生创业意愿率达到了94%左右，而从生源地情况的数据可以看出，来自于农村的大学生的创业意愿相比城镇、城市要更强烈。其实这也不难理解，家庭殷实的大学生没有后顾之忧，而且有较多的创业支持，并不会受到生活压力的影响，创业意愿最强。而来自农村的大学生，在就业难的情况下还要承担家庭的生活重担，以破釜沉舟之态度进行创业会有更多的动力。而这一数据也表明了，大学生的家庭背景和生活环境对其创业意愿有着不同程度的影响。二、创业现状1.大学生创业知识更多来源于媒体和社会宣传调查结果显示，大学生创业知识更多来源于媒体资讯和社会宣传，所占比例为56%，也有48%来自同学朋友的相互交流，40%左右的亲身实践和创业活动训练，而来源于学校教师授课方面的只有不到43%。由此可见，大学生欠缺专业的创业基础知识的指导，需要得到高校科学、系统的创业理论知识的支持。2.独自创业困难重重河南省大学生在创业形式上主要有三种：独自创业、朋友合伙创业和家庭创业。60%左右的大学生会选择朋友合伙创业，独自创业者初期大多实力单薄，比较好的办法是团队创业。团队创业比单干要好，可以相互协作，提高成功率。16.2%的大学生选择家庭创业，这与创业者的家庭背景有较大关系。仍然有22%左右的大学生会选择独自创业，这种创业形式在以后的经营过程中必然要面对组建团队的抉择。3.创业持续发展较困难目前，创过业或正在创业的大学生的创业年限在2年以内的比例为60%左右；17%左右的大学生创办企业达到3年以上。由此可见，大学生创业成功及持续发展有很大的困难。因此，大学生创业应该谨慎，不要盲目跟风。尽管大部分学生创业时间不长，但对他们来说却是难得的社会实践，能够积累一定的工作经验。4.三成多大学生会选择风险较小的行业调查结果显示，42.4%的大学生自主创业会选择自己感兴趣的领域。本身创业就是艰难的，如果不感兴趣甚至讨厌的领域更难以坚持下去。35%的大学生会选择启动资金少、风险较小的行业，比如日用小商品销售领域等，这类行业开业容易，门槛低，资金回收较快，对于初出茅庐的大学生来说是不错的选择。30%左右的大
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