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| 內容簡介： |
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数字期刊这一新媒体形式具有传统期刊与数字技术融合所带来的多种传播优势，产业化发展前景良好。本书以产业价值链理论为主要工具，综合运用规范分析、实证分析、案例分析、对比分析等多种研究方法，科学界定数字期刊的内涵与类别，系统、深入地剖析数字期刊产业的现状与问题，初步提出了产业价值链优化的思路、措施以及可行性发展策略。
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| 關於作者： |
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于春生，河南南阳人，1974年3月出生，中国传媒大学博士，河南大学副教授。主要研究方向为数字出版、新媒体艺术与传播。在《现代传播》《中国电视》《中国出版》等刊物上发表相关学术论文20余篇，主持完成一项省级科研项目，公开发表新闻作品近百篇，制作播出多集（部）电视节目。
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| 目錄：
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绪 论／1
**节 选题缘起／1
一 数字期刊发展预期与产业现实的矛盾／1
二 价值链理论：破解产业迷局的有效工具／4
第二节 相关研究文献综述／6
一 数字期刊概念辨析／6
二 数字期刊产业研究现状／9
第三节 产业价值链理论基础／17
一 价值观点／17
二 价值链相关概念／19
第四节 研究内容、方法与意义／25
一 研究对象界定／25
二 研究内容／28
三 研究方法／30
四 研究意义与创新点／31
**章 数字期刊产业发展现状与问题／34
**节 数字期刊的演变历程与传播优势／34
一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段／35
二 数字期刊的传播优势／40
第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力／42
一 技术进步的推动力／43
二 市场需求的拉动力／45
三 政府政策的扶持力／50
四 经营利润的诱致力／53
第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题／55
一 数字期刊产业的市场结构分析／56
二 数字期刊产业的市场行为分析／60
三 数字期刊的市场绩效分析／66
第二章 数字期刊产业价值链现状剖析／70
**节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构／70
一 数字期刊产业价值链的内涵／70
二 数字期刊产业价值链的基本结构／73
第二节 数字期刊产业价值链的内在关联／77
一 协作中的价值传递／78
二 竞争中的位置迁移／80
三 版权基础上的收益分配／86
第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题／91
一 产业价值链结构模糊／91
二 主要环节间协调欠佳／92
三 产业价值链较短，某些环节有待发育／95
四 辅助环节与产业环境支持力不足／95
第三章 数字期刊产业价值链优化／99
**节 产业价值链优化的背景／99
一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海”／100
二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争／101
三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进／103
四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路／105
第二节 产业价值链优化的原则／107
一 用户价值导向原则／108
二 产业协同与利益兼顾原则／109
三 开放性与动态性原则／110
四 市场驱动和政府规制相结合原则／110
第三节 产业价值链优化的基本路径／111
一 重新定位主要环节／111
二 产业价值链纵向延伸／116
三 产业价值链横向拓展／118
四 构建生态型产业价值网／124
第四节 产业价值链优化的保障体系／128
一 内部资源保障／128
二 政策制度保障／132
第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略／137
**节 内容策略／137
一 广泛集纳优质内容／138
二 充分整合、梯次开发／142
三 针对用户细分传播／145
第二节 品牌策略／147
一 传统期刊的品牌嫁接／148
二 建设与推广网络品牌／149
三 品牌延伸与价值开发／153
第三节 营销策略／154
一 数据库营销策略／154
二 渠道扩容策略／156
三 价值定价策略／159
四 技术促销策略／161
结 论／164
**节 研究发现／165
一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段／165
二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题／168
三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系／170
四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略／173
第二节 主要局限和不足／176
一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够／176
二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够／176
后 记／177
图表目录
图0-1 2001～2014年国内数字期刊研究论文数量分布／11
图0-2 企业价值链示意／19
图0-3 企业价值链系统示意／20
图0-4 虚拟价值链示意／23
图0-5 数字期刊分类／26
图0-6 全文基本结构示意／30
图1-1 中国网民规模与互联网普及率／46
表1-1 人文大众类数字期刊重合度统计／59
图2-1 数字期刊产业价值链基本结构／74
图2-2 数字期刊产业价值传递过程／78
图2-3 “微笑曲线”示意／80
图3-1 数字期刊产业价值链纵向延伸示意／116
图3-2 数字期刊产业价值链横向拓展示意／119
图3-3 2009年国内Top 100期刊类别分布／122
表3-1 2005～2009年国内外网络传播Top 100连续5年上榜期刊／123
图4-1 “长尾理论”示意／146
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