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編輯推薦： 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 国家双语教学示范课程 辽宁省精品课程 配教师网络电子课件 內容簡介： 网络营销在21世纪初已经成为一门成熟的课程，并拥有了完整和规范的教学体系，并成为市场营销中不可或缺的一部分。对网络营销课程的教学，主要任务就是在该门课程的理论框架下，重点考虑网络营销工具、网络营销环境的各种变化，并对授课内容不断更新和发展。本书可作为高等院校市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生教材，也可作为相关领域工作者和研究人员的参考用书。 目錄： 第1章 网络营销概述 学习目标 1.1网络营销产生的原因 1.2网络营销的定义及特征 1.3网络营销的市场环境 1.4网络营销的研究框架 1.5网络营销与传统营销方式的整合 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第2章 网络营销的传播方式学习目标 2.1许可电子邮件营销 2.2博客与微博营销2.3网络新闻营销 2.4论坛营销 2.5搜索引擎营销 2.6微信营销2.7其他网络营销方式 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第3章 网上市场调查 学习目标 3.1网上市场调查概述 3.2搜索引擎 3.3计算机检索基本方法 3.4网上市场调查的方法与特点 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第4章 网上开店 学习目标 4.1概述 4.2网上开店的前期准备 4.3选择网络经营平台 4.4网上开店的流程 4.5自建网店开店 4.6网络服务提供商的选择 4.7搜索引擎优化技术 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第5章 网店的推广 学习目标 5.1网店的装饰与美化 5.2网店初期的信用积累 5.3网店的内容 5.4平台网店的推广方式 5.5搜索引擎营销 5.6网络广告及效果测评 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第6章 网络时代的产品与定价策略 学习目标 6.1网络营销产品策略 6.2网络营销定价方法 6.3网上拍卖及定价 6.4数字产品及其定价 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第7章 网络时代的分销体系 学习目标 7.1网络分销渠道概述 7.2网络时代的中间商 7.3网络营销渠道冲突 7.4网络营销渠道设计 7.5网络营销渠道与电子支付系统 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第8章 数据库营销 学习目标 8.1数据库营销概述 8.2营销数据库建设 8.3营销数据库的类型 8.4布尔塞模型及其应用 8.5营销数据库管理的基本法则：RFM法则 8.6数据仓库技术与网络营销 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第9章 电子化客户关系营销 学习目标 9.1客户关系管理概述 9.2客户和客户的价值 9.3客户关系管理系统 9.4eCRM 9.5虚拟社区 9.6客户关系营销 9.7Cookic的秘密 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第10章 移动营销 学习目标 10.1移动营销的概念与特点 10.2移动营销的相关技术 10.3移动营销的安全威胁与防范策略 10.4移动营销的应用 10.5移动营销的现状及新发展 本章小结 本章网站资源 复习思考题 第11章 网络营销中的法律问题 学习目标 11.1网络营销与传统法律的结合 11.2网络营销法律所关注的问题 11.3网络人格权与个人信息制度 11.4网络营销中的知识产权制度 11.5对消费者权益的特别保护 11.6网络广告中的法律问题 11.7网络营销纠纷与司法程序 本章小结 本章网站资源 复习思考题

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