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內容簡介： 本教材遵循现代职业教育理念，致力于培养企业市场营销岗位的职业能力和专业能力，采用行动导向的课程设计，突出实用技能训l练，在体例、内容等方面均有较大创新。 全书共十个项目，按照“市场营销理念一调研市场一分析市场一目标市场策略一产品策略一价格策略一分销策略一促销策略”的营销工作内在逻辑构建核心内容，并且与时俱进，增加网络营销和服务市场营销项目，使教材内容更加丰富、更加实用。 本教材主要定位于职业院校财经类专业教材，也可以作为非财经专业的经营管理通识教材或营销人员岗位培训教材或自学用书。 本教材配有电子课件（含行动导向教学的课程设计）供参考使用。 目錄： 第二版前言 第一版前言 项目一市场营销理念 任务1认知市场营销 活动1理解营销 知识平台 市场营销的核心概念 活动2把握营销的核心概念 活动3拓展实训：列举营销事例 任务2树立市场营销观念 知识平台 市场观念的演变 活动1营销观念分析 活动2拓展实训：分析奉行不同市场观念的典型企业 项目二市场调研 任务1制订市场营销调研方案 知识平台 市场调研的内容和程序 活动1研读并分析一份市场调查方案 活动2拓展实训：制订一份市场调查方案 任务2设计市场调查问卷 岳口识平台 调查问卷设计的内容和技巧 活动1研读并分析市场调查方案 活动2拓展实训：设计一份市场调查问卷 任务3实施市场调查一 知识平台 市场调查的方法 活动1实施访问调查 知识平台 市场凋研报告的内容 活动2撰写市场调研报告 …… 项目三　市场分析 项目四　目标市场策略 项目五　产品策略 项目六　价格策略 项目七　分销渠道策略 项目八　促销策略 项目九　网络营销 项目十　服务市场营销 主要参考文献

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