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| 編輯推薦： |
本书帮你直达社会化媒体活动的最终目标：赚钱
教会你利用社会化媒体将消费意愿转化为消费、开发潜在客户，以及留住现有客户
告诉你如何定量和定性衡量社会化媒体活动的投资回报
呈现世界500强企业使用Google、领英、推特、YouTube等社会化媒体的模式
大量源于数百家企业实践的工具和技巧，彻底解决你在开展社会化媒体活动时遇到的疑惑
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| 內容簡介： |
互联网时代利用社会化媒体赚钱的实战路线图
数百家公司已运用书中的方法获利
那么多社会化媒体，你知道你应该在哪个平台开账号、应该发布什么内容、应该怎样和消费者互动、应该怎样做营销吗？你的社会化媒体活动带来利润了吗？
本书呈现了许多你未曾听说的强大工具和令人叹服的做法，帮助你消除困惑，为你提供实践指南，一旦你采取行动，就能令你的企业利润大增。
本书反映了当今社会化媒体根本性的转变，从而帮你捕捉今天的机会，学会应用今天的平台，并避免犯代价高昂的错误。
两位国际公认的社会化媒体专家已经帮助数百家公司从社会化媒体营销和移动媒体营销中获利。本书提炼了这些成功案例中最有价值的方法和工具，放入一个完全路线图中，你能立刻派上用场。
两位世界级专家为你揭示利用社会化媒体赚钱、扩大市场份额、保持客户以及提升品牌知名度的门道，手把手教你学会量化评估社会化媒体活动的效果和投资回报率。
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| 關於作者： |
戴夫.克彭 《纽约时报》畅销书作者
如果你想学会如何创建和运营一个有效的社会化媒体活动，就读读这本书吧，它出自两位重量级人物之手，超赞。
斯科特.蒙蒂 福特汽车全球数字与多媒体公关经理
一直以来，社会化媒体活动的投资回报就像天气一样，每个人都在谈论它，但是任何人都无能为力。这本书则为你提供了许多关键的方法和非常有说服性的案例，告诉你如何衡量社会化媒体活动的投资回报率。
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| 目錄：
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第一部分
社会化媒体活动再思考
01如何理解利用社会化媒体赚钱 00
02关注社会化媒体活动的目标 0
03战略性思考社会化媒体 0
04正确理解社会化媒体的价值 0
第二部分
利用社会化媒体赚钱的基础
05评估社会化媒体活动 0
06你的第一次社会化媒体活动为何没有效果 0
07掌握社会化媒体沟通中的秘密 0
第三部分
如何利用社会化媒体平台赚钱
08社会化媒体平台的三大类型
09做实社会化媒体营销的两个终极工具
10利用社交型平台增加销售和收益
11利用推广型平台增加销售和收益
12利用分享型平台增加销售和收益
13移动媒体平台：新工具创造新价值
14将社会化媒体整合进营销计划
第四部分
社会化媒体活动的附加价值
15评估竞争力
16分析内部形势
17影响顾客决策过程
18帮助确立主要目标和关键策略
19社会化媒体战略与品牌核心价值相结合
第五部分
评估社会化媒体活动的赚钱能力
20评估社会化媒体活动的影响
21测量定量数据
22测量定性数据
23最重要的测量标准：投资回报率
第六部分
社会化媒体活动的保障与成功秘诀
24社会化媒体活动顺利进行的重要保障
25社会化媒体活动取得成功的终极秘诀
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| 內容試閱：
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也许你跟许多人一样，对社会化媒体心存疑问。也许你会好奇，社会化媒体是否被神化？是否会被别的什么取而代之？抑或只是费钱费力的花瓶？
然而，重要的问题是：通过运营社会化媒体真能赚到钱吗？毕竟，如果不能赚到真金白银，筹建一个社会化媒体平台、启动并且经营它有什么意义呢？
好消息是，你完全可以通过社会化媒体赚钱如果能够执行正确的计划。问题是许多人认为简单更新脸书网页或者上传一段视频到YouTube就是社会化媒体活动了。
当然不是。
运行良好的社会化媒体活动是经过精心筹划、严格执行并且认真管理的项目。它建立在一整套清晰的目标、战略和战术之上。最重要的是，它被设计用于明确的目的赚钱，其他任何事情都仅仅是沿途的一个个小站。
也许你会想：我只不过是一个小业主，所有的时间都用在打理生意上，怎么可能抽出时间学习和使用社会化媒体呢？对此，我们将通过亲身经历来告诉你，社会化媒体不会浪费你的时间，尤其是一开始就正确地筹划它的话。
或者你又会想：我负责一家大型跨国公司的庞大部门，我只需要聘请专门的人才来负责社会化媒体就行了。 除非你完全了解社会化媒体，否则可不能把这项工作交给别人来做，我们完全可以在这里帮助你把它做好。
你甚至还会想：我在B2B公司工作，工作中全都是关于建议和降低价格的申请，社会化媒体在我们公司是没有用武之地的。我们也想说，社会化媒体不仅限于B2C 公司。事实上，对于B2B公司而言更是行之有效的工具。
如果把本书当作市场营销百科全书来看，它可能无法满足你的需要；如果把本书当作社会化媒体入门读物来看，它可能也不会如你所愿；不过，如果你想寻找一份实战路线图，帮助你筹建、启动、开展赚钱的社会化媒体活动，本书可能正对你的胃口。
阅读本书的几点提示
本书分为几个部分：社会化媒体的新思维、基础、三大平台、附加价值、保障与成功秘决，以及对其赚钱能力的评估。每一部分都旨在为你拟订实战路线图，以帮助你顺利开展社会化媒体活动。
本书也使用了许多专栏，以突出重要理念，它们提醒你留意书中每一部分的重要主题。
书中也提供了许多60秒营销人网站（60 Second Marketer）的内容。60秒营销人是一本在线杂志，服务于全球范围内的营销专家。
最后，我们在每一章结束时都会列出重要理念和行动步骤，这样的设计是为了帮你回顾每一章的内容和建立在重要理念基础之上的具体行动步骤。它们不是摆设，要去实践！
准备好了吗？现在翻过这一页，让我们开始吧！
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