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內容簡介： 本教材将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略等原理内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。 關於作者： 勾殿红，副教授，盘锦职业技术学院财贸系副主任，从事市场营销教学多年，积累丰富的理论教学与实践教学经验。 目錄： 原理篇 项目一树立正确的营销观念 任务一掌握市场营销的基本概念 任务二明晰市场营销管理的任务与策略 任务三了解市场营销观念的演变及发展 任务四初识营销行业 项目二分析市场营销环境 任务一分析营销环境 任务二探秘需求真相 任务三使用市场调查工具 任务四锁定目标顾客 实务篇 项目三制定市场营销策略 任务一掌握产品策略 任务二理解价格策略 任务三了解分销渠道策略 任务四科学运用促销策略 项目四关注最新营销理论 任务一知晓前沿理论 任务二学习新型营销实务 参考文献 內容試閱： 根据中职市场营销学科特点和 《营销师国家职业标准》要求 ，为使学生能够全面系统地掌握市场营销的知识、理论和技能，本书在编写过程中，遵循实用性和适应性原则，合理安排实训内容，从而使学生能够更好地将理论应用于实践，着重培养应用技能。本教材吸收理论与实践的最新研究成果，以培养学生市场营销能力为主线，将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、制定市场营销策略、关注最新营销理论四个项目。 本教材内容涵盖面广，深入浅出，结构合理，实例丰富，具 有如下特点： 1.实用性强。全书强调理论、实务和训练的结合，围绕应用型、技能型人才培养目标，科学设定知识目标、能力目标和素质目标的立体任务目标体系，合理安排思考和技能训练，促进知识向能力的转化。一方面，本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容，从而更加贴近市场营销教学与教改的需要，更有利于培养实用的营销专业人才；另一方面，本教材遵从“理论够新够用”的基本原则，不罗列一般的理论教条，在跟踪国内外营销理论最新发展的前提下，保证理论体系的健全、新鲜和生动。 2.编排新颖，便于教学。本教材采用探究式教学模式设计体例，启发思考，方便教学，利于形成教与学的双向互动。在项目设置基础上，各任务内容编排不拘泥常规，更加符合中职学生逻辑思维习惯。各项目设置充分应用任务驱动理论，通过案例导入，每个任务采用问题切入，以兴趣带动学习，充分调动学生学习的积极性。全书以丰富的案例作为知识点的诠释和拓展，并穿插 资料链接、拓展练习 的设计，大量使用生动直观的图表，体现了轻松、活泼的风格。 3.融知识学习与技能训练为一体。本教材在每一项目的后面都安排了配套习题作为职业训练内容，注重基础知识训练 的同时，强化职业技能训练，充分体现理论联系实际的学习规律。基础知识训练 包括提升职业判断能力的选择题、判断题和与必须掌握的知识点相关联的简答题。职业技能训练安排接近学生实际的明晰的工作任务，同时开展本土化的综合案例分析，侧重观念应用或理论联系实际能力的培养。 4.本教材通俗易懂，既可以作为中职财经商贸类相关专业的教材，也可作为企事业单位员工的培训教材和营销人员的自学读本。 本教材由盘锦职业技术学院勾殿红教授主编，盘锦市经济技术学校高级讲师朱玉梅老师、盘锦职业技术学院讲师郑艳霞老师任副主编，盘锦市经济技术学校讲师贾菲菲老师、辽宁省庄河市职业教育中心高级讲师于春红老师参编。所有教师均有多年中职“市场营销”课程教学经验，具有双师素质。

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