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內容簡介： 宋国琴主编的《旅游市场营销学》内容符合国家教育部关于“高等教育要面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的基本要求，是编者总结多年的教学实践经验，为应用型全日制旅游管理本科专业编写的旅游市场营销学课程教材。本书包括绪论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略与组合决策、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品营销渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销管理等11章内容。系统阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法。 目錄： **章 绪论 **节 市场营销与旅游市场营销 第二节 旅游市场营销的产生与发展 第三节 旅游市场营销学及其内容体系 第二章 旅游市场营销环境 **节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场营销宏观环境分析 第三节 旅游市场营销微观环境分析 第三章 旅游者购买行为分析 **节 旅游者购买行为概述 第二节 影响旅游者购买行为的因素 第三节 旅游者购买决策过程分析 第四章 旅游市场营销调研 **节 旅游市场营销调研概述 第二节 旅游市场营销调研的内容与程序 第三节 旅游市场营销调研的方法与技术 第四节 旅游市场营销信息系统 第五章 旅游市场细分与目标市场选择 **节 旅游市场细分概述 第二节 旅游市场细分的标准、原则与方法 第三节 旅游目标市场的选择 第四节 旅游目标市场的营销策略及影响因素 第六章 旅游市场营销战略与组合决策 **节 旅游市场营销战略概述 第二节 旅游市场业务组合战略 第三节 旅游市场定位战略 第四节 旅游市场增长战略 第五节 旅游市场竞争战略 第六节 旅游品牌战略 第七节 旅游市场营销组合战略 第七章 旅游产品策略 **节 旅游产品概述 第二节 旅游产品生命周期与营销策略 第三节 旅游新产品开发策略 第四节 旅游产品组合策略 第八章 旅游产品定价策略 **节 旅游产品定价的影响因素及步骤 第二节 旅游产品定价方法 第三节 旅游产品定价策略 第九章 旅游产品营销渠道策略 **节 旅游产品营销渠道概述 第二节 旅游中间商 第三节 旅游产品营销渠道策略 第十章 旅游促销策略 **节 旅游促销概述 第二节 旅游广告 第三节 旅游营业推广 第四节 旅游公共关系 第五节 旅游人员推销 第十一章 旅游市场营销管理 **节 旅游市场营销管理过程 第二节 旅游市场营销计划的管理 第三节 旅游市场营销组织 参考文献

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