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內容簡介： 本书全面、系统的介绍了营销科学研究的基本方法和步骤, 分为四大部分。第一部分为导论，主要介绍了营销科学研究的内容和定义。第二部分为营销科学研究方案设计和数据收集，第三部分为数据分析,介绍了营销科学研究中应用的各种定量分析方法。第四部分为撰写研究报告，主要介绍了研究报告的写作和演示及学术论文的分类等内容，并提出了营销科学研究应注意的道德问题。本书的特点是: 1内容系统, 涵盖了营销科学研究的所有重要定量分析方法, 深入简出的使读者理解和掌握如何运用这些方法。2 结合国内外营销实践, 大量选用国内案例, 易于学生理解和讨论。3 根据教学要求, 提供了研究案例、练习题和应用题, 方便课堂教学。4 提供 SPSS 软件视窗教学演示操作方法步骤, 学生容易学习使用.本书主要用作大专院校营销专业本科学生、研究生的教材, 也可作为工商管理各专业、MBA 营销课程的教材, 并适用于市场营销研究人员和企业营销管理的培训教材和自学读物.

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