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| 編輯推薦： |
《新周刊》，时事生活的敏锐观察者、记录者，新生活方式的倡导者
《新周刊》，胡润、潘石屹、易中天等业界领袖信赖的新锐刊物
《新周刊》，给力创业者玩转江湖的风向标
——定制梦想人生，从分享《新周刊》的新思维、新观念、新方法开始
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新周刊2015年选-100个相信（《新周刊》，时事生活的敏锐观察者、记录者，新生活方式的倡导者. 《新周刊》，胡润、潘石屹、易中天等业界领袖信赖的新锐刊物。 《新周刊》，给力创业者玩转江湖的风向标 。）
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| 內容簡介： |
“亲爱的，我们去创业吧。我带着你，你带着钱。物联网也好，可穿戴也罢，横穿大数据的风口，暴走云端。”一首创业歌在朋友圈里疯转。在这个全民创业的季节，空气里到处都是钱在烧的味道。（《创业是个什么鬼？》）
我无法判断这轮行情到底能到多少，自从我明白了中国人真的不差钱后，我觉得就算行情走到1万点也不奇怪。只能说，当身边卖菜扫地的大婶都开始买股票了，这市场就充满风险了。（《买买买，买不到幸福感》）
马云说：“我是商人，我不想玩政治，我不想当官。这世界上人们最通用的信仰就是钱。”（《当我与马云喝茶时他在谈些什么》）
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| 關於作者： |
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《新周刊》，创刊于1996年8月18日。历经十余年发展，已成为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者，始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。同时，《新周刊》享有传媒界“话题发源地”的美誉。
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| 目錄：
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创业号动车
创业是个什么鬼？·004
他们为什么爱去中关村创业大街喝咖啡？·008
车库咖啡馆里的创业者·011
怎样避免投资人与创业者相爱相杀？·017
创业赛里“大哥”严重掉队，“小弟”健步如飞·020
甄琦：创业让人心变硬·025
许四清：创业不能留后路·030
创业装× 指南·033
创业的一万种死法·037
海外创业狗最好具有这五项技能·041
可不可以不创业？·045
打赏与众筹——分享经济的中国式样本
物以类聚，钱以人分·052
打赏文化史·057
打是疼，赏是爱，盟主来表态·060
打赏之于写作者，如江湖艺人摆摊·064
YY 打赏达人怎样玩转江湖？·069
“青春期”众筹：有胆你就来·075
看开始众筹如何讲好每一个故事·079
兴趣共和国崛起·084
一点小钱，更多情感·090
Uber 攻城记·093
买买买，买不到幸福感
专访日本社会学家三浦展：买买买，买不到幸福感·102
方兴东：当我与马云喝茶时他在谈些什么·108
为华侨寻根的生意经·114
野蛮掘金朋友圈·119
创世代崛起·125
新股疯众生相·132
解密哈尔滨机器人王国·137
用3D 打印颠覆建筑业·144
互联网时代的“地推军”·149
无人机火了·155
跑步的微观经济学·163
北京故宫网络营销术“朕就是这样汉子”·168
大汉实业上市秘籍·173
一两银子的购买力·178
每本驾照背后都有一个大写的虐·184
视若无睹
2014 中国视频红皮书·194
2014 中国电视红皮书·199
进击的小屏：从公共平台到自平台·202
罗昌平：自媒体不如自商业·205
吴晓波：在这个喧嚣的镀金时代找到彼此·208
王利芬：卖名气，更卖创业宝典·211
在线教育的泡沫元年·214
草根视频：网民的另一个社交场·217
网络流行力的崛起·220
猎物人——物质文明简史
猎物天下·229
于丹：人与物之间要有典雅而节制的关系·234
文明史就是猎物史·240
商业，重新塑造生活·247
马未都：比物利更重要的是神意·252
诚品书店：天堂应该是书店的模样·255
李健：除了音乐和旅行，浅尝辄止就是最大的快乐·258
蔡澜：人生不过“吃吃喝喝”·261
人人都是猎物人·264
没有什么不可以定制
我们为什么需要定制？·275
定制时代的产业升级·280
徐文兵：望闻问切是最奢侈的私人定制·283
里克·格拉汉姆：专属你，迎合你，满足你·288
请别把私人定制和高级定制搞混了·292
你可能想不到的定制服务·295
定制史上你不知道的八卦·299
那些不能被定制的·304
美国如何寻找失踪儿童？·307
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| 內容試閱：
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创业是个什么鬼?
文 何雄飞
“你要学会相处的不是生意，是未来，是明天的生活方式；你要经营的不是生意，而是更好的自己。”
这是一个全民创业的季节，空气里到处都是钱在烧的味道。
“现在是创业的最好时期！”
“难道你就不想自己出来做点什么？”
“亲爱的，我们去创业吧。我带着你，你带着钱。物联网也好，可穿戴也罢，横穿大数据的风口，暴走云端。”一首创业歌在朋友圈里疯转。
大众创业、万众创新、互联网+、创客、中国制造2025、草根创新、众创空间、车库咖啡、创客、产品经理、合伙人、创始人、投资人、天使轮、A轮B 轮……
创业正成为一场全民运动，每个人耳边都会传来同学李雷和韩梅梅、同事马加薪、隔壁老王一夜暴富的创业传奇。
人人都想成为中国合伙人，你要是穿得不像一条技术狗，手上没几本商业计划书，不背一台苹果电脑坐在咖啡馆里，不摁两下PPT，言必称痛点、O2O、融资，你都不好意思跟人家打招呼。
现在就连上个厕所都要“互联网+”了，浮躁、炒作、过度包装、欺骗、伪概念，弥漫在创业圈，比例不低的大学生创业失败，许多人不到一年就死在创业路上——被情怀作死、被团队分歧内耗死、被投资人虐死、被一根筋的思维蠢死、被巨头欺负死、被市场鄙视死、被键盘侠骂死……
创业在一些地方正成为一场新的“大跃进”，因为在一些地方“大众创业、万众创新”被定了指标、下了任务，甚至搞起了摊派，要求在一定时间段内，引导培育出多少名“创业明星”与“创新典范”来，“大干快上出政绩”。
许多人21 岁不是出门远行，而是休学、辞职创业。可是，人生并不是一场生意，并非人人适合创业，你要经营的不是生意，而是更好的自己。在全民“砸锅卖铁”创业的狂热与迷失之中，我们需要来一桶冰。
“苦× 的兄弟，还在打工吗？入伙吧！做联合创始人！只要你技术够牛！”
一杯3W 咖啡，让北京的中关村创业大街成为创业者朝拜的圣地。
“很多不安分守己的人都在中关村这条街上聚集，就像当年的延安。”一位投资人说。
这条街上的数十家咖啡馆里，挤满了拖着行李箱赶来的创业信徒，他们一边介绍自己的项目，一边搭建团队，一边寻找创业孵化器、创投机构融资。
创业热成为考研热、留学热、公务员热之后的第四热，中关村开始“21 岁”创业的新热潮。“不少学生大三时就开始创业，他们具有技术优势，思维方式和国际接轨，做事不墨守成规，因为年轻也不惧失败，这些人当中很可能会产生中国的乔布斯。”中关村管委会主任郭洪称，这是中关村的“21 岁现象”。
在大学生就业压力越来越严峻的新形势下，总得让年轻人有点事做，而创业这场“新上山下乡”运动可以避免他们无所事事、喝酒闹事，而且走出去，甩出合伙人的名号，总比宅男、腐女更有×
格。
北京、深圳、广州、上海、重庆、成都、西安、杭州、天津，处处都有创业街，处处都有创客空间，处处都有创业咖啡馆。杭州有家创业咖啡馆的公告板上，贴满了寻找技术狗和合伙人的小纸条：“苦×
的兄弟，还在打工吗？入伙吧！做联合创始人！只要你技术够牛！”
上海、深圳、广州、北京、杭州、苏州、成都、天津、南京、重庆是《财富》杂志心目中的2015 中国十大创业城市。在《财富》看来，“冒险家的乐园”上海不差钱也不差人；“创投之都”深圳能感受到平等、自由、宽容失败的创新精神；“老牌商埠”广州拥有一线城市的丰富资源，但与深圳相比，科技创新是明显的短板；北京的“21 岁”青年正纷纷创业，任何idea 都能被孵化；杭州的好处是坐拥阿里和浙大创业基因。
创业之所以热起来，除了政府和高校层面的推动之外，还有资本的力量。热钱太多，而好项目太少，房产、股市不再是获益最佳的投资通道，私募市场上科技板块异常活跃，甚至很多传统行业的土豪也加入进来，做起了砸钱给你的天使。只要有好项目，求你拿走我的钱，遍地开花撒网捞鱼总能捞着几条鱼崽儿，买十个鸡蛋一起孵，总能孵出一只鸡崽儿来。
没有人能数得清中国目前到底有多少名创业者或多少家创业团队，因为每一天都有前仆后继者，有人正在死去，有人正在重生。
有一组数据或可窥见一斑，目前全国科技企业孵化器超1600 家，大学科技园115 家，在孵化的企业8 万多家，就业人数170 多万人，全国活跃的创投机构1000 多家，资本总量超3500 亿元。
IT 桔子统计，2014 年拿到天使轮投资的公司达812 家，拿到A 轮的达846 家，拿到B 轮的有225 家。而事实上，过去一年实际拿到天使轮、A 轮和B 轮的公司要远远高于上面这些数字。
浮躁，是这个全民创业时代最大的问题。
浮躁，是这个全民创业时代最大的问题。
“95% 的创业者，都选择进入互联网行业。无论是做App，还是淘宝开网店、社区O2O，或者其他垂直细分领域，无数创业者都是什么热，就一窝蜂拥入，最后95% 的创业者死在创业的沙滩上。”一位投资人说。
互联网是见证奇迹的地方，也是诞生神话的地方，太多的热钱在这里熊熊燃烧，坐过免费专车、快车的你，一定尝到过钱在烧的好处。
所有的人都在咖啡馆里、路演台上大谈梦想，所有的人都想成为创业教父，每个人都认为失败的那个一定不会是自己。而据清科集团报告，2005 年以来，VC、PE 参与投资的互联网公司达上千家，而目前已经上市的企业屈指可数，绝大多数都是昙花一现。
浮躁与泡沫化每一天都在入侵你的生活，扰乱你曾经坚信的勤劳致富的价值观。
“大学生开发手机软件毕业即成千万富翁”、“大学生摆摊卖饼日赚600 元”的新闻每天都在蛊惑着你别窝在写字间里做苦×
的打工仔，快递辞职信，出来自己当老板！
你的朋友圈也正进入安利模式。似乎你身边的每个朋友都在忙着开微店、做淘宝发大财。他们不是在微信朋友圈里卖面膜，就是在做母婴用品和奶粉代购，或者是在卖进口水果、有机食品。
以前在朋友圈晒美食的都转而开始晒半夜空旷的办公室、白板、H5 以及抄袭来的各种创业宣言。鸡汤界也凭借创业潮，在被人唾弃的濒死之际终于重新找到了新的增长点，以前靠给单身狗做心理按摩为生，现在都变成鞭策还在上班的加班狗递交辞呈。
有位投资人说：“我这几年什么都没干，就是一拨一拨地见90 后创业者，听他们海阔天空并献上自己的‘膝盖’。”一位以演讲为职业的90 后女创业者，通过各种媒体作秀来炒作自己，三里屯的实体店开不到一年就关张大吉，结果却能到处传经布道“互联网思维”和“90 后思维”。一大拨90 后创业明星依靠浮夸和造假捞金，骗取粉丝和用户。
有人为了包装自己，编造学历、编造履历，把1 万用户说成1 亿，把300万投资说成3000 万，把“人民币”改成“美元”。有90 后创业明星夸海口，“将会拿出一亿利润分给员工”，最后表示“臣妾做不到”而低头道歉。
如果说浮躁创业有三宗罪，第一宗就是创业者变身成了“PPT 演讲达人”，每一天不是想着怎样做好生意，而是寻思怎么躺在漂亮的PPT 上讲好故事，忽悠到百万投资。
“做生意其实是在‘做自己’。”
创业不是听几场演讲，喝几杯咖啡，读几本《从0 到1》、《创业维艰》、《超级合作者》就能躺着圈钱发大财。
人人爱问创业导师李开复：我该去应聘大公司，还是自己创业？我很想创业，去哪里找伙伴？父母不支持，我该怎么办？我有很好的点子，没钱没技术怎么办？我要做个合伙人，该去哪里融资找钱？
李导师给热血创业青年泼了几桶冷水：创业是艰苦的，你不但要比就业加倍辛苦，自己不拿薪水，还要掏钱或借钱，四处碰壁，而且即便一切做得很好，最后失败的可能性还是很大。今天在杂志封面受到追捧的创业者，完全可能几年后公司不再风光甚至倒闭了。全世界没有一个创业家是靠空想而成功的。如果有点子，你不是去融资找钱，你要先自己去验证市场，产生盈利来养活团队。
创业导师俞敏洪的建议是：创业要守正出奇。守正就是坚持底线，坚持做能够给社会长远带来正确影响的事情。出奇就是要想办法用一些最新的、最让人意料不到的方法把你的商业做成功。俞敏洪曾去参观日本一个有400 年历史、专门做手工鹿皮制品的小作坊，它的订单定到十年后。“这么多订单，为什么不机械化、流水线作业？你一下子就能赚10 倍，还能上市，市值好几百倍。
他说我们就是坚守，坚守的就是品质，坚守自己的有限产出，无限品牌。”为了劝创业青年少打点鸡血，马云在从巴西回国的路上，在手机上戳了45 分钟，告诫青年：一夜暴富成名的事基本上是电视剧里的故事，好生意都需要时间和心血来积聚打造。
“很多人跟我说现在生意难做，我想说，做生意其实是在‘做自己’。”
马云戳：几乎所有优秀的创业者都是在走路、吃饭、洗澡、睡觉做梦甚至上厕所都在思考如何改进自己的产品和服务，在担忧中品味零星的希望。
这几年，做成功的淘宝店主基本上是那些把开个店当自己乐趣的“奇葩人士”。他们觉得买卖就是一种乐趣和交流方式。花大钱砸市场而不是靠创意、靠耐心、靠服务去发现“知己”市场，那是愚蠢的自杀行为。但不想投入一点点小钱就想找到“知己”也是幼稚行为。
正如马云所言，对创业者来说，你要学会相处的不是生意，是未来，是明天的生活方式；你要经营的不是生意，而是更好的自己。
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