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变位理论揭示了中小企业赶超领导企业的必经之路，是中国企业成长必须参透的营销理念。变位理论是互联网 时代中国企业崛起腾飞的必然选择。
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| 內容簡介： |
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本书是本阐述互联网 时代全新的营销理念变位理论的营销图书。变位理论是一种全新的营销思路、理念和商业营销模式，是对定位理论在中国的演绎和升华，找到了品牌与营销在中国市场产生巨大效益的落地理论和策略。变位理论是继蓝海战略长尾理论等之后，又一重要营销理念。变位理论告诉你，超级品牌玩定位游戏有效，而绝大多数跟随者和挑战者需要玩变位游戏才有效。变位理论能帮助营销者树立与竞争对手的同类产品进行差异化的变位观念，努力对顾客预期的心理预期和产品实际进行调整变位，创造顾客价值，让顾客对营销品牌与产品产生痴迷，从而取得市场营销的最终胜利。
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| 關於作者： |
丁举昌，品牌系统运作专家，世界品牌元素派创立者，黄金单品战略、金钻战略、变位理论创始人，中国策划学院品牌研究院副院长、客座教授。为中国100多家企业做过营销咨询服务，担任多家企业品牌营销顾问。《中国企业家》《中国品牌》等杂志特约撰稿人，全球品牌网、博锐管理在线等网络媒体营销专栏作家。著有《金钻战略低成本打造品牌高利润》《黄金单品战略引爆市场的7F营销模式》等图书。
丁自闻，变位理论联合创始人，金钻战略与黄金单品战略高级研究员，七首企业策划咨询有限公司CEO，并担任多家知名企业品牌顾问。
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| 目錄：
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目 录
第1章 品牌定位背后的杀手锏变位忘了营销本质的定位定位之父没有透露的秘密
第2章 品牌，唯一不变的是变位互联网时代变了定位是暂时的，变位才是常态定位理论的源头与变位理论的依据变位像什么
第3章 变位点：消费者心中的灵犀消费者任性的根源选择感多面的消费者变位是发现消费者共识的过程能找到消费者心中的灵犀？
第4章 变位，就是拨动消费者的心弦消费者大脑中的主动花钱区欲动天下者当动天下之心从消费者身上找到瓦解其秘密武器品牌变位5S模式理论6A，成功品牌的变位步骤
第5章 变位法则与技巧借力思维支点思维量子思维
第6章 从哪几个方面变位围绕社会趋势变位让猪能飞围绕偏好变位让顾客唯独选择你围绕消费最终目的变位让产品成为顾客首选围绕情感变位引爆品牌核能围绕生活情景变位让顾客感到非买不可围绕文化变位让顾客不再挑剔围绕价值观变位让顾客认同你的承诺围绕梦想变位让顾客感到不差钱围绕向往和欲望变位演绎消费者的期望围绕消费习惯变位不争而争围绕象征意义变位为消费者贴金围绕生活方式变位让消费者有面子
第7章 变位落地的十个一工程一面品牌旗帜一个关键标签一个消费者最关心的购买理由一条非买不可的品牌警语一组超能量符号一个高贵骄傲的高端消费者一个可信的证据一个代表性的产品一个让消费者产生共鸣的故事一个与消费者相关的大问题
第8章 如何演绎变位发现文化潮流设置文化议题宣扬文化潮流建立内外关联形成文化共振共鸣买点与卖点共振嫁接社会注意力
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