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| 內容簡介： |
本书是一部关于城市品牌文化建构与传播的研究著作。书中集中探讨了北京的城市品牌建设，以及北京会展业在其中的功能定位、优势发挥、经验借鉴与未来展望，深入思考了会展视角下的北京城市品牌传播的重点方向和路径。
通过借鉴享有“会展之都”美誉的法兰克福、纽约、巴黎，以及新加坡、首尔、东京等城市的成功经验，通过凝聚北京特色资源力量，让北京的城市品牌绽放光芒，酝酿集群的荣誉度，并衍生出巨大的辐射力、感召力和竞争力，将北京建设成为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。
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| 關於作者： |
刘洋，辽宁凤城人，管理学博士，高级经济师，现任北京市贸促会副主任，北京市青年联合会常委，内蒙古青年联合会特邀副主席。
1989年8月毕业于北京师范大学外语系并留校任教。1999年9月获得北京理工大学工商管理硕士学位，2011年8月获得美国罗斯福大学高级工商管理硕士学位，2012年1月获得北京工业大学管理学博士学位。
发表《文化符号：文化走出去的名片》《如何将北京的文化优势转为经济优势》《北京促进文化与科技融合需建立四种机制》《凝聚城市营销的品牌之魂》等多篇理论和学术文章；主持编写《北京西城历史文化概要》，担任“首都职工素质建设工程专版教材——会展服务行业”丛书主编，丛书已出版《会展策划实务》《会展业务流程》《会展营销技巧》。
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| 目錄：
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前 言………………………………………………………………………001
第一章 绪 论………………………………………………………………001
一、城市品牌概念的内涵、外延 003
二、城市品牌与世界级城市的互动发展 007
三、打造城市品牌，实现北京世界级城市战略 010
第二章 城市愿景：中国梦城市梦北京梦…………………………015
一、城市梦是中国梦的重要组成部分 017
二、建设首善之区，品牌凝聚共识 021
三、文明北京与世界北京 029
第三章 要素分析：北京城市品牌的构成与识别………………………035
一、北京城市品牌的核心价值及意义 037
二、北京的文化内涵、城市符号 042
三、北京的城市品牌的定位与识别 047
第四章 城市形象：打造城市品牌的核心竞争力………………………053
一、城市形象的内涵与特征界定 055
二、差异性与个性化：城市形象的生命力源泉 058
三、城市形象的提升与城市品牌的构建 062
四、理念、行为和视觉系统：北京的城市CSI 065第五章 融会贯通：以城市文化带动城市品牌建设……………………073
一、文化产业发展的顶层设计战略 075
二、文化精英与文化名人团体的培养 080
三、基于北京城市品牌的文化衍生品开发 084
四、加强对垄断性文化资源的保护力度 088
五、世界级城市文化产业的特色与定位 092
第六章 城市品牌传播：多维的战略视角分析…………………………097
一、城市品牌传播的概念 99
二、多学科视角下的城市品牌传播 100
三、北京品牌辐射力的受众分析 104
四、城市品牌传播的多媒介组合策略 107
第七章 形成合力：城市品牌传播中的角色分析………………………119
一、多元参与的组织管理体系 121
二、政府角色：开拓与引导 124
三、企业角色：合作并进 127
四、市民：城市品牌传播的基石 131
第八章 他山之石：世界城市的品牌战略和实践………………………135
一、首尔：“亚洲之魂”的城市品牌设计 138
二、新加坡：“花园城市”的品牌传播探析 142
三、东京：变革与创新并举 146
四、伦敦：老牌城市转型典范 149
五、纽约：多元文化下的国际金融中心 151第九章 会展：展现世界级城市魅力的窗口……………………………155
一、北京市会展业发展现状和特点 157
二、会展经济推动城市发展 162
三、会展活动的社会经济功能 164
四、会展经济与城市品牌构建 167
五、城市会展经济的发展条件 170
第十章 会展业：有效提升城市形象的倍增器…………………………173
一、城市文化和会展业的文化凝聚效应 176
二、城市文化产业发展对会展业的推动 180
三、会展经济提升城市形象 183
四、城市形象打造会展品牌 191
第十一章 良性互动：发达国家会展业与城市协同发展………………195
一、西方国家会展业发展概述 198
二、汉诺威和工业博览会 200
三、巴黎和国际家具展 205
四、国际会议之都：纽约 208
五、新加坡会展业的发展与启示 210
第十二章 未来展望………………………………………………………215
附录一《北京市“十二五”时期会展业发展规划》……………………221
附录二《2015“互联网+会展”发展现状及趋势分析》………………241
附录三《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》………252
参考文献……………………………………………………………………259
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| 內容試閱：
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北京，一座古老与现代相互交融的城市。在人类城市文明的历史上，北京注定是一颗璀璨明珠，记录了古老的东方古国在全球化进程中的前行印记。我们正处于一个大发展、大变革、大繁荣的世界，中国正在走向世界，而世界也在迎接中国。在中外交流的浪潮中，北京凭借着得天独厚的优势，成为中国了解世界、世界认识中国的窗口。来自不同国家地区、有着不同文化背景的人们汇聚在北京，不同的思想、智慧、创意、才华在北京这个大舞台上交流碰撞，人们在这里寻找财富、交流观点、弘扬艺术、探寻历史，每个人的梦想汇聚在北京，为这座城市注入了无穷的活力。
在建设国际一流和谐宜居之都的道路上，北京正在以饱满的热情心态、开放的精神面貌前行。随着2008年北京奥运会、2014年北京APEC会议的成功举办，以及2020年冬奥会将在北京举办，北京的城市品牌与城市影响力将得到前所未有的提升，北京建成国际一流和谐宜居之都的梦想指日可待。纵观纽约、伦敦、东京、巴黎等国家大都市，独特的城市形象、差异化的城市品牌以及兼容并包的城市文化，成为这些城市实现国际化过程的宝贵经验。在中国与世界的交流中，北京将成为中国国家形象的一张闪亮的名牌，成为传播中华传统文化的先导，成为学习国外优秀文化的典范。而这一切的实现，需要北京加强城市形象建设与城市品牌输出，不断提升北京城市文化的“软实力”，让北京的城市文化成为中外交流的坚实基础。
北京的会展业正在迎来前所未有的发展机遇。随着京津冀协同发展这一国家战略的出台，北京的城市发展方式正面临着重新定位与转型升级，会展业作为城市绿色发展、低碳发展的朝阳产业，高度契合了习近平总书记提出的“把北京建设成为国际一流的和谐宜居之都”的发展方向。而在一带一路战略的指引下，推动国家优质产业与产能的走出去，积极为一带一路沿线国家搭建交流沟通的平台，北京的会展业有着责无旁贷的表率与示范责任。近年来，北京会展业在促进北京乃至全国与世界的交往中所取得的突出成绩，也进一步证明了北京会展业在北京的城市形象、城市品牌与城市文化建设中发挥的不可替代的作用。
本书是北京市社会科学基金项目《北京会展业提升城市品牌的镜鉴和策略研究》的阶段成果，也是笔者对自己近几年来在实际工作中的感想、体会与发现的总结。希望借本书，来探讨北京的城市品牌建设，以及北京会展业在其中的作用、地位、前景、借鉴与未来展望，为北京的城市文化构架与北京会展业的跨越式发展提出自己的思考与建议。全书共分为十二章，第一章介绍了城市品牌这一概念的内涵与外延；第二章节从愿景的角度，分析了北京打造国际一流和谐宜居之都的美好愿景；第三、四章分别介绍了城市品牌的构成要素与城市品牌的核心竞争力所在；第五章讨论了城市品牌与城市文化的互动关系；第六章对城市品牌的传播途径进行了多维度的分析；第七章对城市品牌传播的不同参与者进行了角色分析；第八章介绍了世界著名城市在打造城市品牌上的有益经验；第九章分析了会展在城市品牌传播中的特殊作用；第十章探讨了会展提升城市形象的作用途径；第十一章介绍了发达国家会展业的发展状况以及与城市发展的互动；第十二章对北京市的会展业未来发展进行了展望。
在本书编写过程中，要感谢北京市社会科学基金项目评审专家对《北京会展业提升城市品牌的镜鉴和策略研究》这一项目提出了许多宝贵意见，为项目的顺利进行提供了支持；要感谢北京国际会议展览业协会的各位领导与同事的鼎力支持，他们与笔者分享了丰富的工作经验与知识，使本书的内容更加翔实；要感谢中国人民大学谢天武博士的无私帮助，协助我完成了对本书的各项统筹规划工作；要感谢中国人民大学新闻学院2014级研究生徐祥达、崔巍耀、孙航以及中国矿业大学管理学院2014级研究生吴昌松、中国人民大学马克思主义学院2014级研究生梁越、中国人民大学新闻学院2013级本科生张浩源，他们分别负责第十章和第十一章、第六章和第七章、第八章和第九章、第二章和第四章、第一章和第五章、第三章的具体编写与校对工作；还要感谢出版社的各位编辑，他们高度负责的态度与严谨认真的精神，为本书的策划、修改、出版提供了坚实的保障。
千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金。看到本书即将付梓，可谓感触良多。愿本书能起到抛砖引玉的作用，能给读者带来北京城市文化与品牌建设的启迪与思考。
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