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內容簡介： 由连漪，窦均林主编的《广告学》从广告学、营销学的基本原理，逻辑思维及科学流程出发，较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例，以及国际主要4A公司的广告创意、策划流程，较全面地阐述了广告策划步骤。 本书定位于应用型人才培养目标，着重广告思维的训练，强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章，上篇为理论篇，重点介绍了广告学的基本知识结构及内容，下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用，从国内外经典广告案例切入，融会贯通所学知识，力求起到举一反三的效果。 本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为各职业学院及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销、广告人员的培训。 目錄： 上篇 理论篇 第一章 广告的概念与发展 箴言 本章学习目标 本章知识结构图 引导案例 宝洁在中国市场的广告策略 第一节 广告概述 第二节 广告学的研究对象与方法 第三节 现代广告发展 第四节 广告伦理 第五节 广告管理 本章回顾 关键术语 讨论与思考 案例分析 娃哈哈的广告突围战 本章实训 延伸阅读 第二章 广告与其他学科的关系 箴言 本章学习目标 …… 下篇 实务篇 参考文献

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