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內容簡介： 李海琼编*的《国际市场营销实务》是“十二五 ”职业教育国家规划教材，是市级精品课程“国际市场营销”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。 全书以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大业务模块、10个工作项目和若干工作任务，构建了“国际市场营销印象—国际市场分析—国际市场营销战略规划—国际市场营销策略制定—国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。 本书既可作为高职高专院校国际经济与贸易、国际商务、商务英语、市场营销及其他经贸类专业的教材，也可作为涉外行业／企业、外经贸从业人员及国际商务师、营销师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。 本书配套开发有PPT、课后题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 目錄： 模块一 国际市场营销印象 项目一 国际市场营销认知 任务1 国际市场营销内涵解读 任务2 国际市场营销的发展 任务3 国际市场营销动因 任务4 国际市场营销观念变革 模块二 国际市场分析 项目二 国际市场营销调研 任务1 国际市场营销信息系统认知 任务2 国际市场营销调研 项目三 国际市场营销环境分析 任务1 国际市场营销环境认知 任务2 国际市场营销人口与自然环境分析 任务3 国际市场营销政治与法律环境分析 任务4 国际市场营销经济环境分析 任务5 国际市场营销社会文化环境分析 项目四 国际市场消费者分析与竞争者识别 任务1 国际市场消费者分析 任务2 国际市场竞争者识别 任务3 国际市场竞争战略 模块三 国际市场营销战略规划 项目五 国际目标市场选择与进入 任务1 国际市场细分 任务2 国际目标市场选择 任务3 国际市场定位 任务4 国际目标市场进入 模块四 国际市场营销策略制定 项目六 国际市场营销产品策略 任务1 国际市场产品认知 任务2 国际市场产品设计 任务3 国际市场产品组合 任务4 国际市场产品生命周期 任务5 国际市场新产品开发 任务6 国际市场营销品牌决策 项目七 国际市场营销价格策略 任务1 影响国际市场营销定价的主要因素 任务2 国际市场营销定价方法 任务3 国际市场营销定价策略 任务4 国际市场转移价格 项目八 国际市场营销分销策略 任务1 国际分销渠道认知 任务2 国际中间商类型 任务3 国际分销渠道决策 任务4 国际分销渠道管理 项目九 国际市场营销促销策略 任务1 国际市场促销策略认知 任务2 国际市场人员推销策略 任务3 国际市场广告促销策略 任务4 国际市场营业推广策略 任务5 国际市场公共关系策略 模块五 国际市场营销管理 项目十 国际市场营销计划、组织与控制 任务1 国际市场营销计划 任务2 国际市场营销组织 任务3 国际市场营销控制 参考文献

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