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內容簡介： 包装视觉传达成功与否在于视觉形象所反映的信息与消费需求之间是否存在联系，以及这种联系的紧密程度。因此，它不是简单的外观问题，在视觉表现之前必须有概念策划和信息处理的过程，而这一过程中，思考的准绳就是消费需求、顾客满意、体验等客观因素。包装设计成功与否关键在于信息摄入和处理是否合理，以及商品信息和人的信息是否能实现向视觉形象的巧妙的、美的和赋予创意的转化。策略与表现是本科阶段包装设计学习的两个关键环节。学生必须在这两个环节形成清晰的思路，掌握全面的技能。 过宏雷编*的这本《包装的形象策略与视觉传达》将设计理论和教学实践紧密联系，以营销策略和视觉传达原理为出发点，通过实际案例的演绎探讨在全新市场背景和消费趋势中商品包装设计的原理和方法。 關於作者： 过宏雷，博士副教授视觉传达系主任，品牌与包装设计工作室主任，硕士生导师。1994年本科毕业于南京艺术学院，1994—1997年就职于无锡市广告事务所，2000年硕士毕业于无锡轻工大学设计学院，2013年博士毕业于江南大学设计学院。曾在北欧进修与交流。有跨学科的教育和工作背景，包括品牌设计、视觉传达设计、工艺美术、产品系统设计理论、建筑视觉、设计教育学、媒体与传播。设计作品在国际商业美术设计大赛、华东设计大奖赛、江苏之星设计大赛、无锡品牌设计大赛中获得多项重要奖项。主持并完成教育部、江苏省教育厅人文社科研究项目多项，获“2014年度江苏省社科应用研究精品工程”**成果二等奖。 目錄： 第一章　形象力与现代商品包装 　第一节　商品包装的基本功能 　第二节　包装外观形象的历史演变和时代要求 一、萌芽阶段包装形象 二、古代包装形象 三、近代包装形象 四、现代包装形象 第二章　包装设计中的营销策略 　第一节　”CS”营销战略的启示 一、客观性 二、创造性 三、最优化原则 四、动态性原则 　第二节　从商品信息到视觉形象的转化 一、信息的摄入 二、信息的处理 三、主题形象的选择 第三章　包装的视觉传达 　第一节　视觉容量的限制 　第二节　视觉功能的利用 一、利用视觉的简化功能 二、利用视觉的发现功能 三、利用视觉的审美功能 　第三节　包装的视觉印象 一、第一印象 二、重复印象 　第四节　视觉经验 　第五节　视觉联想与包装形象的视觉表现 一、具象联想 二、抽象联想 三、联觉联想 第四章　包装形象视觉元素与视觉语言 　第一节　包装形象视觉元素分析 一、图形 二、色彩 三、文字 四、立体造型和材质 五、商标 　第二节　包装视觉语言的逻辑性 第五章　包装形象与视觉表现的从属性 第六章　包装设计中的体验营造 　第一节　营造消费体验的商品包装 　第二节　功能体验人性化 　第三节　信息体验直观化 　第四节　情感体验角色化 　第五节　形象体验愉悦化 　第六节　个性化定制 第七章　课程实践 参考文献

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