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內容簡介: |
作者从重新认识会展业人手,构建了会展和活动内涵分析的SEEDS框架,进而按照“宏观层面-实务层面-支撑层面”的思路,分12章,比较完整地论述了中国会展业的现实问题、发展趋势与创新对策。特别是关于会展业正在变成一个定量的产业、要让会展和活动具有“社区”意义、活动研究(EventStudies)还处于前科学阶段等问题的阐述具有明显的创新价值。
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目錄:
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序
修订版序
第一版序一
第一版序二
前言
修订版前言
第一版前言
绪论:重新认识会展业
一、平台思维与会展活动的本质
二、一种理解会展基本概念的脉络:活动-节事活动-商务活动-会展
三、会展业发展的一般分析框架
四、企业参展的变化趋势及其对展览业的影响
宏观层面:国际竞争规范管理行为
第1章 行业管理:政府扶持、协会主导
(专题研究1.1)
中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示
(专题研究1.2)
美国和德国会议业发展的经验及启示
(专题研究1.3)
会展业实施政府主导发展模式的依据与策略创新
(专题研究1.4)
城市会议业整体促销的主体与模式
(专题研究1.5)
政府主导型展会的运作模式
(专题研究1.6)
国外节庆行业管理
(专题研究1.7)
国内节庆行业管理
第2章 会展城市:群雄逐鹿,问鼎者谁
(专题研究2.1)
城市会展业发展的几种典型模式
(专题研究2.2)
目的地管理视角下城市会展业与旅游业的融合发展
(专题研究2.3)
借助大型节事活动,发展城市旅游——以北京、上海和广州为例
(专题研究2.4)
城市会展综合体建设的国际经验
实务层面:战略思维指导资源整合
第3章 会展公司:项目先行,全球拓展
(专题研究3.1)
国际展览巨头的战略思维带给我们什么
(专题研究3.2)
中国会展业并购的发展趋势与企业对策
第4章 展览项目:整合资源,提升扩张
(专题研究4.1)
政府主导型展览会的发展之路
(专题研究4.2)
展览会品牌管理策略
(专题研究4.3)
如何提高参展商的投资回报率(ROI)
(专题研究4.4)
展览项目出售完全攻略
(专题研究4.5)
媒体——展览项目运作的利剑
(专题研究4.6)
科技在展览业中的应用
(专题研究4.7)
人文色彩——提升展览会品位的法宝
(专题研究4.8)
精心打造休闲展览,创造一流观展环境
(专题研究4.9)
活动营销的未来:强调体验、量化价值
(专题研究4.10)
美国消费展览会的发展趋势
第5章 会展场馆:百舸争流,特色制胜
(专题研究5.1)
会展场馆选址,想说透你不容易
(专题研究5.2)
会展中心可以怎样去经营
第6章 节庆活动:目标明确,市场运作
(专题研究6.1)
国外节庆活动的运作模式
(专题研究6.2)
国内节庆活动的运作模式
第7章 会展与传媒:互相渗透,共创价值
(专题研究7.1)
社交媒体在会展活动观众组织中的应用
(专题研究7.2)
国内专业会展媒体的发展现状与趋势
支撑层面:全球视野呼唤智力再造
第8章 职业培训:权威认证,实用导向
(专题研究8.1)
国际会议协会(MPI)的会议与商务活动能力标准(MBECS)读后感
(专题研究8.2)
理论、实践与报告并举——以乔治·华盛顿大学的活动管理证书为例
第9章 会展教育:产学结合,知行并进
(专题研究9.1)
会展:是一门学科,还是一个领域?
(专题研究9.2)
活动管理背景下的中国会展教育发展对策研究
(专题研究9.3)
会展专业必将走向活动管理——以上海师范大学会展经济与管理专业为例
(专题研究9.4)
项目驱动型会展专业人才培养模式研究——以上海师范大学会展经济与管理专业为例
(专题研究9.5)
关于会展专业学习的10项主张
第10章 会展职业:前景美好,充满变化
(专题研究10.1)
从会展专业大学生向职场的成功跨越
(专题研究10.2)
关于会展和活动管理工作的10个鲜为人知的真相
(专题研究10.3)
会展项目经理的10项修炼
(专题研究10.4)
会展专业人士的10条效率法则
(专题研究10.5)
会展人保持工作和生活平衡的5个准则
第11章 新型业态:专业服务,百舸争流
(专题研究11.1)
会展业临聘服务市场透视
(专题研究11.2)
国际展览会审计的基本经验
(专题研究11.3)
美国展览会审计发展及其对中国的启示
第12章 技术创新:层出不穷,适用至上
(专题研究12.1)
2015年会展业的十大变革性技术
(专题研究12.2)
2015年会议行业十大技术创新
(专题研究12.3)
常见的12类会展与活动技术工具
(专题研究12.4)
会展和活动移动应用:以顾客价值为中心
附录1中国会展业发展大事记(1949-2015年10月)
附录2国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见(国发(2015)15号)
参考文献
后记
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