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| 內容簡介： |
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本书主要介绍农产品的营销环境分析、目标市场选择、营销策略制定等内容，是针对提高新型职业农产品营销素质、知识水平和掌握基本技能以及形成基本经验的课程，充分体现“职业化”与“实践性”的特点。农民通过本书的学习，能够掌握农产品营销的知识和技能，具备农产品市场分析、营销策略制定等能力。
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| 關於作者： |
马国宇 男 河南信阳人氏 大学学历 高级农艺师职称 现任河南省信阳市平桥区农业广播电视学校校长，从事农民技术推广工作多年。
王继平 大专学历 农艺师职称 主要从事中职教育和新型职业农民的教学培训工作。
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| 目錄：
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第一章农产品市场营销的概论
第一节认识农产品市场营销
一、市场与农产品市场
二、市场营销与农产品市场营销
第二节 培养农产品营销服务意识
一、农产品营销服务意识的内涵
二、开展农产品营销服务的要点
第三节树立现代农产品营销观念
一、市场营销观念的演变
二、现代营销观念与传统营销观念的比较
第二章农产品购买行为分析
第一节影响农产品购买行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第二节农产品购买决策过程
一、消费者购买决策的参与者
二、消费者购买决策过程的阶段
……
第三章家产品市场调查
第四章农产品市场环境分析
第五章农产品分销渠道
第六章农产品定价
第七章农产品促销
第八章粮食类农产品营销
第九章畜牧类农产品营销
第十章农产品品牌建设
主要参考文献
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