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| 內容簡介： |
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本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等，供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
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| 關於作者： |
毕思勇，工商管理学院院长，中国海洋大学环境规划与管理专业博士，教授。教育部高等学校高职高专工商管理专业类教学指导委员会委员。***精品课程“市场营销学”主持人，***精品资源共享课立项项目“市场营销”主持人，山东省特色专业“市场营销”负责人，省级教学团队“市场营销”团队负责人，市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》，项目编号为2013RKA03023，获得山东省软科学办公室资金支持1.5万元；主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》《我国商业银行的服务营销策略研究》2项，其中《我国商业银行的服务营销策略研究》为山东教育科学“十一五”重点规划课题，2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。
主持淄博市科学技术发展计划项目《创新型金属塑性相结合碳化硅还原罐的研制及应用推广》，获淄博市科技局20万元专项资金支持。在中文核心期刊发表论文10余篇，其中有两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。《淄博市循环经济发展的对策》、《淄博市高等职业教育发展面临的突出问题及应对措施》分别于2005年、2006年获淄博社科联论文评选一等奖。
主编教材4部，其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”***规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材，并获山东省教育厅人文社科三等奖；《商务谈判》入选“十二五”职业教育国家规划教材；《推销原理与实务》获淄博市社科联成果二等奖。主持制作的“市场营销”课件获全国第七届多媒体课件比赛三等奖。
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| 目錄：
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第一章 导论
学习目标
先导案例 索尼walkman的繁荣与衰落
第一节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
同步测试
案例分析 日清，用营销智取美国市场
实战演练
第二章 市场营销环境
学习目标
先导案例 降价是宜家在中国最好的竞争策略
第一节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析方法
同步测试
案例分析 太平洋百货败走京城
实战演练
第三章 市场营销调研
学习目标
先导案例 宝洁公司的“全民”调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研步骤
第三节 市场营销调研方法
第四节 市场营销预测
同步测试
案例分析 产量多年第一，市场易守难攻
实战演练
第四章 消费者市场购买行为
学习目标
先导案例 赚钱不能随“大流”
第一节 消费者市场概述
第二节 消费者行为过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
同步测试
案例分析 《阿凡达》的吸金术
实战演练
第五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例 万宝路的重新定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
同步测试
案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
实战演练
第六章 市场竞争战略
学习目标
先导案例
第一节 竞争对手分析
第二节 竞争战略
同步测试
案例分析 格兰仕的价值回归
实战演练
第七章 产品策略
学习目标
先导案例 “一只手”揽来大把财富
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
同步测试
案例分析 永远的芭比娃娃
实战演练
第八章 价格策略
学习目标
先导案例 唯一模式定价：阿尔迪挑战沃尔玛零售新势力
第一节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略
同步测试
案例分析 怎样销售这批珠宝？
海尔最成功的一次价格策略
实战演练
第九章 分销策略
学习目标
先导案例 雷士现象
第一节 分销渠道与中间商
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道的发展
同步测试
案例分析 方便面业务员的分销之道
实战演练
第十章 促销组合
学习目标
先导案例 新途安网络上市吸引3000万受众关注
第一节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
同步测试
案例分析 红罐王老吉的品牌定位及推广
实战演练
第十一章 营销组织和控制
学习目标
先导案例 谁说大象不能跳舞
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
同步测试
案例分析 海尔集团的组织结构
实战演练
参考文献
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