《电商内幕——传统企业进入电商的必修课（第2版）》 - 台灣·大書城 - 陈涛著 - 电子工业出版社

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『簡體書』电商内幕——传统企业进入电商的必修课（第2版）

書城自編碼： 2692183
分類：簡體書→大陸圖書→管理→电子商务
作者：陈涛著
國際書號(ISBN)： 9787121274794
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2015-11-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 268页
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 490

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內容簡介：

本书是作者多年电商领域实战经验的总结，作者在书中以通俗易懂的语言，较为全面地讲述了传统企业转型电商的过程中需要面对的战略规划、网络渠道选择、团队建设、仓库管理，以及物流配送等实际问题，用实际案例分析来指导传统企业如何解决这些问题，并且汇集了众多电商的实战经验，旨在给传统企业指引方向，让传统企业在转型电商的过程中少走弯路。
第2版新增了一章微信电商与营销的内容。

第 1 章聊聊电商那些事儿 1
电子商务是一个大渠道，很多企业都想在上面发展很多的分销商，发展很多的渠道来经营。其实电子商务发展多少个平台或者多少个渠道并不重要，对渠道的管理运营能力才是*重要的。
1.1 网购让人变“懒”了 2
1.2 平台：听话的孩子有糖吃 6
1.3 集市成了专卖店 13
1.4 电商营销，幸福已成往事 16
1.5 女选**，男选**，白领选当当 20
1.6 地图上的电商 25
1.7 生鲜电商的困惑 28
1.8 电商趋势：路在何方 34
第 2 章活色生香的电商生态 41
做电商的公司很多，但是每个公司背景都不一样。放眼互联网上，形形色色的网店多不胜数，品类繁杂，那么他们的网店到底是什么类型的呢？他们的网店属于什么品牌？
2.1 御泥坊的前世今生 42
2.2 **之路：由 3C到综合 46
2.3 美丽说逆袭变主角 55
2.4 第三方：专为他人做嫁衣 60
2.5 移动端给服务业带来新机会 67
第 3 章传统企业“触电”之后 71
电子商务不是**药，一个企业是否去做电子商务跟电子商务没有关系，而跟你会不会做生意有关系。
3.1 早做有肉吃，不做被逼死 72
3.2 以前的套路失灵了 77
3.3 放下包袱，接受挑战 83
3.4 新市场，新业务，新渠道 88
3.5 成也大促，败也大促 92
3.6 接受柠檬绿茶的教训 99
3.7 传统企业“触电”的各种死法 107
3.8 那些年，我们一起追过的大 C们 112
第 4 章一步一步学运营 119
传统企业的电子商务业务的经营模式主要有三种：自建团队完全自营、整体项目托盘外包、部分自营部分外包。这三种方案中*理想的就是自建团队完全自营。
4.1 团队是这样“练”成的 120
4.2 像关怀亲人一样关怀客户 125
4.3 营销是一种管理方式 131
4.4 数据把控，百战百胜 136
4.5 用信息化武装自己 143
4.6 不要烧钱去营销 150
第 5 章仓储物流，电商背后的力量 157
优秀的企业管理其实是一个能够自动运转的系统，类似于机器一般的一环扣一环自行运转的体系。这个主流程是每天都要发生的流程。
5.1 流程是固定的，也是变化的 158
5.2 别把仓库当成杂货铺 167
5.3 库存管理是一个技术活 181
5.4 物流配送，更快，更好，更强 196
第 6 章走进移动大时代 201
随着中国智能手机的普及，手机已经成为人们生活中非常重要的一部分，手机已经不只是过去传统意义上的“电话”，而是变成了人们的娱乐、购物、交易、办公的工具。移动端流量正在快速增长，并且在未来的几年里，还有很大的发展空间，
以后我们出门可能可以不带钱包，但是却不能不带手机。
6.1 放弃大电视，迷上小手机 202
6.2 “双十一”和“6·18”的秘密 211
6.3 拨开 O2O的迷雾 215
6.4 别玩独立 APP 221
6.5 移动电商的 3 个工具 225
6.6 柚子美衣用微淘引流 232
第 7 章粉丝与微营销 239
在移动互联网时代，做微信营销，当然离不开粉丝。粉丝意味着力量，哪怕你只是一个草根，但是只要你拥有了海量的粉丝，你也可以拥有强大的影响力。
7.1 让粉丝成为铁杆粉丝 240
7.2 社群，给粉丝一个家 246
7.3 用好内容留住粉丝 251
7.4 亲近“骨灰粉”，远离“僵尸粉” 256
7.5 众包众筹玩转社群 262
写在后面的话 270

內容試閱：

推荐序
十年之间，电子商务领域发生了翻天覆地的变化。十年之前，电商还只是一个概念，十年之后，电商已变成了一个职业。如今，这个职业正引领着时代的潮流，把人们的购物习惯彻底扭转。
作为电商领域的研究者，近两年，我在和一些传统企业的负责人交流时，听到他们谈的*多的就是电子商务了。对于电子商务，他们大都心情复杂，既有期盼和好奇，也有恐惧和焦虑。在这种心情的牵引之下，他们开始着手成立电子商务部门，甚至成立独立的电子商务公司，筹集资金，引进人才，满怀信心地迈进了电商的大门。
但是，电子商务并没有想象的那么简单，他们无一例外地遇到了很多麻烦。传统企业做电商*头疼的是什么？线上线下的冲突？渠道、产品价格体系冲突？
总之，很多传统企业进入电商后，由于经营不善导致严重亏损，有些企业对电商业务放任运营，导致传统渠道矛盾激化、价格混乱甚至*终一败涂地。这也是目前使得很多传统企业电商困惑的原因。
电商战场，硝烟四起，谁能成为其中的强者？谁又能百战百胜？其实，电子商务并非高深莫测，《电商内幕》一书以作者自己十几年的实践经验和研究探索为基础，为传统企业拨开云雾，带来了光明！让传统企业自己掌握自己的电商发展之路！
下面让我们看看这本书给传统企业带来了哪些有益的指导：
**，深度剖析电商行业的发展脉络，梳理电商各种渠道模式的利弊，给企业经营战略的规划以有益的启示！
第二，清晰地描绘了电子商务的现状和趋势，为传统企业转型电子商务指引方向！
第三，融入战略和实操的经验，具有通俗性和实用性的特点，是不可多得的实战型电商教材，具备超强的实操指导作用！
本书堪称传统企业的电商实战顾问，在本书的字里行间，不难看出作者的实力和专业水准。对于传统企业来说，电子商务是一个新的领域，看了这本书，就会懂得如何用*简单、*有效的方法去运作电子商务。
我相信本书的编撰和出版，对于传统企业的负责人及电商从业人员深入理解电子商务，都具有十分难得的借鉴意义，因此特地推荐此书给做电商的朋友们。期待并相信 E 店宝出版的这本教材能够成为电商企业的实用教科书。
李善友
中欧商学院创业领袖成长营教授，酷六创始人

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