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| 內容簡介： |
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本书聚焦“中国企业品牌的国际传播实践与理论”这一话题，分析了中国企业品牌国际传播的现状、问题和发展趋势，着重关注中石化、中国南车、中交建、中国联通、阿里、华为、海尔、小米等企业品牌国际传播的历程、经验、教训和策略，并从学理上讨论了中国企业品牌及其国际形象的构建、传播的理念、渠道和方式，特别是探讨了央企与新兴传播企业品牌的国际化问题，进而拓展到中国—东盟博览会等对外品牌传播活动，并分析了“今日俄罗斯”、《纽约时报》等海外企业的品牌传播战略。
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| 關於作者： |
胡正荣，男，1966年5月出生于宁夏银川市，祖籍河南开封。现任中国传媒大学副校长、教授、博导、广播电视研究中心主任。1982年--1986年在北京广播学院新闻系学习，获法学学士学位。1996年在中国人民大学新闻学院攻读博士学位，1999年获文学博士学位。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组召集人、教育部新闻学与传播学教学指导委员会主任委员，美国哈佛大学肯尼迪政府学院客座研究员（2005）、英国威斯敏斯特大学传播与媒介研究中心Leverhulme访问教授（2006）、新加坡《亚洲媒介》编委、韩国首尔大学《传播研究》编委、英国《全球媒介与传播》编委。主要研究领域为传播学理论、媒介政策与制度、传播政治经济学、新媒介与国际传播等。
李继东，博士、研究员、硕士生导师，现供职于教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心。“全球传媒蓝皮书”、“国际传播蓝皮书”执行主编。
姬德强，男，博士，中国传媒大学广播电视研究中心助理研究员，传媒学术网主编。主要研究领域为传播政治经济学、国际传播、数字化与中国社会转型，参与多项国家和省部级社科项目，发表SSCI、CSSCI期刊论文多篇，加拿大西蒙·弗雷泽大学访问学者（2010～2011），香港城市大学访问研究生（2009）。
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| 目錄：
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Ⅰ 总报告
1 中国企业品牌的国际传播管窥：2015中国国际传播发展报告【胡正荣 李继东】／001
一 企业品牌国际传播发展态势：中国与世界／002
二 中国企业品牌价值：总貌与结构／006
三 中国企业品牌的认知：优势与认同／013
四 中国企业品牌传播的发展趋势：信任与用户／018
Ⅱ 实践篇
2 国有大型企业国际传播的有益探索
——中国石化国际传播的现状与前瞻【谢丹平】／020
3 中国南车品牌国际化实践思考【徐厚广】／027
4 中国联通国际化战略的发展与实践【付玉辉 刘 澍】／036
5 中国交建品牌“走出去”之路：经验与探讨【任明朝】／043
6 华为终端品牌塑造与国际传播策略【王润珏】／054
7 互联网时代的海尔兄弟——海尔的品牌建设与国际传播【姬徳强】／063
Ⅲ 专题篇
8 对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵【吴 玫 梁 韵】／076
9 中国企业国际形象塑造：问题、成因与对策【姜 飞 黄 廓】／108
10 “一带一路”战略语境下中国企业品牌国际形象传播：理念、对象与方式【宫宇坤】／120
11 中央企业的国际传播：现状与问题【钟 新 黄 超】／132
12 中央企业的海外传播【罗 霆】／143
13 互联网时代，新国货如何走向世界
——小米品牌的国际化研究【张建军 刘 菁】／165
14 从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析【樊三霞 张 磊】／176
15 海尔在非洲传播的机遇与挑战【李艳伟】／190
16 全球速卖通的SWOT模型分析及未来发展之路【于啸月】／199
Ⅳ 海外篇
17 “今日俄罗斯”发展中的传媒外交发展方向【吴 非 胡逢瑛】／211
18 浅析新媒体语境下《纽约时报》品牌传播的路径及启示【黄 冬】／225
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