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『簡體書』品牌两极法则(要么第一要么唯一)

書城自編碼: 2678740
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 路长全
國際書號(ISBN): 9787501249435
出版社: 世界知识出版社
出版日期: 2015-09-01

頁數/字數: 252页
書度/開本: 16开

售價:NT$ 813

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編輯推薦:
互联网时代的品牌到底怎么做?“多中心”社会品牌的生存逻辑是什么?

中国营销泰斗、著名营销专家路长全,用他25年的营销实践经历和与时俱进的科学态度,总结提炼出一套“要么,要么*一”的品牌路径。高度构建“”,角度构建“*一”,只有“”和“*一”两种情况具有**竞争力!
內容簡介:
1.作者用25年的营销实践经历告诉:品牌只有“”和“*一”两种情况具有绝对竞争力!

2.文中列举大量真实的成功案例,使理论更可信更具说服力
關於作者:
路长全,中国营销战略与品牌运营专家,在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论.指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。
目錄
第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑

第五节:互联网时代的“去中心化”与“多中心化” 15

第六节:每个中心的“单一”生存逻辑 17



第三章 品牌两极法则——要么“” 要么“*一”

第七节:要么“” 21

第八节:要么“*一” 25



第九节:做“”或“*一”是长期生存的需要 27

案例A:“鲁花”品牌灯塔的塑造 29

案例B:公牛插座品牌灯塔的角度 37



第四章 高度构建“”

第十节:高度是*大的智慧 45

第十一节:世界的高低层级形成驱动力 47

第十二节:品牌的高度决定品牌的命运 50

第十三节:高度创造“” 54

第十四节:全力以赴构建“” 60

第十五节:构建“”的三大模式 62

第十六节:惊心动魄的高度争夺战 70

第十七节:小草经济和大树经济 79

第十八节:突破西方品牌垄断 82

第十九节:非凡高度的三大发源地 86

案例C:东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路 92

案例D:长寿花玉米油品牌运作案例 103



第五章 角度构建“*一”

第二十节:角度的四大力量 115

第二十一节:角度构建“*一” 119

第二十二节:角度实现产品“与众不同” 123

第二十三节:拒绝平行线 126

第二十四节:构建品牌角度 130

第二十五节:角度与反木桶理论 135

第二十六节:八大角度构建“品牌价值” 139

案例E:蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 160

案例F:三元牛奶 176

 

 

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