登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台( 0 ) | 在線留言板  | 付款方式  | 聯絡我們  | 運費計算  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入 新註冊 | 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌 香港/國際用戶
最新/最熱/最齊全的簡體書網 品種:超過100萬種書,正品正价,放心網購,悭钱省心 送貨:速遞 / EMS,時效:出貨後2-3日

2024年03月出版新書

2024年02月出版新書

2024年01月出版新書

2023年12月出版新書

2023年11月出版新書

2023年10月出版新書

2023年09月出版新書

2023年08月出版新書

2023年07月出版新書

2023年06月出版新書

2023年05月出版新書

2023年04月出版新書

2023年03月出版新書

2023年02月出版新書

『簡體書』旅游营销

書城自編碼: 2677084
分類: 簡體書→大陸圖書→經濟各部門經濟
作者: 曾光华,陈贞吟,饶怡云 著
國際書號(ISBN): 9787509630952
出版社: 经济管理出版社
出版日期: 2015-09-01

頁數/字數: 298页
書度/開本: 16开

售價:NT$ 481

我要買

share:

** 我創建的書架 **
未登入.



新書推薦:
秦谜:重新发现秦始皇
《 秦谜:重新发现秦始皇 》

售價:NT$ 605.0
汗青堂丛书073·美食与文明(新):帝国塑造烹饪习俗的全球史
《 汗青堂丛书073·美食与文明(新):帝国塑造烹饪习俗的全球史 》

售價:NT$ 616.0
目标变革
《 目标变革 》

售價:NT$ 386.0
不确定性决策的量子理论与算法
《 不确定性决策的量子理论与算法 》

售價:NT$ 325.0
岭南画学——广州美术学院中国画学院教师作品集(全36册)
《 岭南画学——广州美术学院中国画学院教师作品集(全36册) 》

售價:NT$ 4032.0
城市更新制度建设:广州、深圳、上海的比较(第二版)
《 城市更新制度建设:广州、深圳、上海的比较(第二版) 》

售價:NT$ 778.0
越南通史(区域国别史丛书)
《 越南通史(区域国别史丛书) 》

售價:NT$ 717.0
中国国家历史(叁拾叁)
《 中国国家历史(叁拾叁) 》

售價:NT$ 381.0

建議一齊購買:

+

NT$ 398
《 互联网+农业:打造全新的农业生态圈 》
+

NT$ 208
《 读懂中国农业 》
+

NT$ 298
《 国际海运物流操作实务 》
+

NT$ 370
《 售罄Ⅱ:地产销售100%成交心理学(继畅销书《售罄Ⅰ》之后,又一房地产行业超级培训用书,告诉你掌控买房者内心,进而全盘主导房地产销售的终极秘密。) 》
+

NT$ 370
《 售罄Ⅰ——100%复制地产销售冠军(数十万地产销售精英青睐的地产销售力作,地产销售必杀技首次全面披露) 》
+

NT$ 428
《 电商运营(淘宝平台操作基础技能认证指定教材 淘宝大学编著 电商从业者走向成功的基石) 》
內容簡介:
曾光华、陈贞吟、饶怡云编*的《旅游营销现 代工商管理经典教材》特色: 提升人文涵养 通过章首专栏、内文专栏及国内外案例,读者将 体会中国台湾与世界各地的旅游业者长期以来的努力 ,尤其是不少业者追求美好的生活、保存文化资产、 爱护自然资源等,显现了丰富的人文涵养,*是值得 作为年轻读者的楷模。
开拓国际视野 本书精彩呈现了泰国、印度尼西亚、马来西亚、 新加坡、印度、日本、韩国、加拿大、德国、美国等 国的营销实务。读者有机会站在巨人的肩膀上,眺望 *高的境界,尤其是国外业者在美学经营与创意应用 上,很值得学习。
以流畅易读的文笔讨论适量的学理 本书主要理论来自**作者的畅销书《行销管理 》与《服务业行销与管理》。在考虑旅游业的特性下 ,仔细选择适用的营销理论,并秉持“清新流畅、引 人入胜”的一贯风格,让读者易懂易学相关知识。
目錄
第一篇 认识市场
01 旅游营销概论
遇见创意:砸钱“卖台”为哪桩
1.1 营销的意义
1.2 市场理念的演进
1.3 营销的应用
环游世界:让蜜蜂继续嗡嗡嗡、勤做工
环游世界:桑巴火辣,举国狂欢
1.4 营销管理
餐旅A咖:从咖啡中品尝社会公义的徐文彦
02 旅游市场的环境趋势
遇见创意:中国台湾的第五季会飘雪
2.1 营销环境的意义与重要性
2.2 营销个体环境
环游世界:天路,永续经营或淘空?
餐旅A咖:旅游业的推手、社会的良心——严长寿
2.3 营销总体环境
环游世界:跨年庆典,人气旺商机浓
2.4 营销环境的扫描、评估与应对
第二篇 了解旅客
03 旅客行为
遇见创意:千山万水与乌相见
3.1 旅游购买决策
3.2 影响购买决策的个人背景因素
3.3 影响购买决策的个人心理因素
环游世界:中国游客疯全球
环游世界:巴厘岛以villa收买世界的心
3.4 影响购买决策的社会文化因素
餐旅A咖:异中求艺,开创麻辣神话的陈世明
04 顾客知觉价值、顾客关系与忠诚度
遇见创意:皇家导游文艺风光
4.1 顾客知觉价值
环游世界:医疗旅游,亚洲三强价值各有不同
4.2 服务品质
4.3 顾客满意度
餐旅A咖:鼎泰丰杨纪华,卖小笼包更卖完美
4.4 顾客关系与顾客忠诚度的意义
4.5 强化顾客关系联结
环游世界:一起来Club Med,各玩各的
4.6 防止顾客变心
4.7 补救服务缺失
05 顾客体验与体验营销
遇见创意:用科技呢喃花语,用艺术赞叹生命
5.1 体验营销的重要性与兴起
5.2 体验的特性、决定要素与构面
环游世界:全城狂欢、丰收幸福的清迈水灯节
环游世界:千年古镇的恬静古朴
5.3 体验营销的特性
餐旅A咖:平凡声音说出绝凡故事的阮安祖
第三篇 选择市场
06 旅游市场区隔、目标市场、定位
遇见创意:时尚饭店或是夜店W Hotel摇身一变
6.1 目标市场营销
环游世界:地球上合法的事, “黑卡”都能搞定
6.2 市场区隔
餐旅A咖:致力于创造非比寻常的沈方正
6.3 目标市场
6.4 定位
环游世界:新奇、刺激、顶级的旅游
07 旅游营销研究
遇见创意:以慢制快创商机
7.1 营销资料与营销信息
7.2 营销研究基本概念
环游世界:寂寞星球,自助旅行者的圣经
7.3 营销研究的过程
餐旅A咖:黄源明带你“漫步在云端”欣赏阿里山
环游世界:每一颗星都珍贵
第四篇 发展营销策略
08 旅游产品和服务
遇见创意:把工厂变好玩
8.1 产品的形式与内涵
环游世界:海上的五星级度假村
8.2 产品组合与产品线
8.3 品牌
餐旅A咖:用面包登上国际冠军舞台的吴宝春
8.4 产品生命周期
8.5 服务的特性
环游世界:许你一个萤火虫的世界
09 旅游实体环境和服务人员
遇见创意:做陶看野,恬适自得
9.1 旅游实体环境的角色
9.2 Bitner服务场景模式
餐旅A咖:缔造餐饮界传奇的戴胜益
9.3 旅游实体环境的构面和设计
环游世界:三更有梦书当枕
9.4 服务人员的重要性
环游世界:导览人员让恭亲王府的历史不死
9.5 跨界者角色与冲突类型
10 旅游业的定价
遇见创意:票价多元,以招广来
10.1 价格的意义与角色
10.2 定价目标与影响定价的因素
环游世界:廉价航空,掀起革命
10.3 主要的定价方式
10.4 价格管理
环游世界:出得起,就带你游太空!
餐旅A咖:平价旅店天王戴彰纪
11 旅游业的通路决策
遇见创意:当地点遇上时尚,掀起食尚微风
11.1 配销通路的意义与功能
11.2 通路形态
环游世界:英国全球布局,推广教育与游学产业
餐旅A咖:让凤凰展翅高飞的张金明
11.3 通路设计的考虑因素
11.4 商业区域、商圈、服务地点选择
环游世界:在清迈的林野间发呆,是一种奢侈
12 旅游业的推广决策
遇见创意:物换星移,依旧震古烁今
12.1 推广:概论
环游世界:教育游客、争取好感,旭山动物园大逆转
餐旅A咖:相信旅游即是生活的王文杰
12.2 推广组合和整合营销沟通
环游世界:政府积极推广,微笑国度拥抱全球
12.3 广告
12.4 促销
12.5 人员销售
12.6 直效营销
12.7 公关
13 旅游业的网络营销
遇见创意:虚拟实体雄狮都称王
13.1 网络营销的本质
环游世界:我家沙发借你睡
13.2 网络营销组合
环游世界:最早赚钱的网络旅行社Expedia
餐旅A咖:以旅游为爱情的投入者——游金章
13.3 旅游与餐旅业的网络营销
参考文献

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 香港用户  | 台灣用户 | 海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 (香港)大書城有限公司 All Rights Reserved.