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內容簡介： 《腾飞的软实力:文化、产业与非遗》的基本特点不在于对文化做解剖，而在于对繁复的文化事象为了一种目的所进行的整合。整合的目的可以多种多样，《腾飞的软实力:文化、产业与非遗》所指明的目的则很单一：研究文化，具体到非遗，看看其中哪些可以用一种什么样的特别方式进行产业化的处理，使它在已经被历史压挤而退缩成为“遗产”，甚至到了濒危状态的情况下，如何运用文化产业的技巧，让它恢复成一种活态的记忆，更进而成为可以增值的文化财富。 目錄： 第一讲 非遗的前世今生／1 第二讲 文化研究看非遗：进化／15 第三讲 文化研究看非遗：传播、功能与结构／29 第四讲 文化是软实力／45 第五讲 文化的事业与产业／60 第六讲 细说文化产业（上）／72 第七讲 细说文化产业（下）／89 第八讲 非遗与产业／108 第九讲 产业从创意始／127 第十讲 让产业逐步壮大／149 第十一讲 科学是产业腾飞的重要动力／164 第十二讲 县域经济中的软实力／178 附录一 2012国家统计局版文化产业名录／194 附录二 世界与国家非遗名录／203 附录三 建立中国的MCA研究生培养体系／306 后记／314 內容試閱： 计算机技术的进展，给博客带来了如下几个特点： 第一，操作简单。人们使用电脑原本就是制作各种文稿，这些文稿被收存在个人计算机中，不是共享的信息。网络实现了计算机间的联网，那么我所写作的文稿怎样能方便地让大家知道并了解呢？用博客的确是个最好的也是最简单的选择。开通博客，把文稿贴上网去就可以了。每个博客作者都找到了一个让自己的思想和世界沟通的渠道。 第二，博客不限定作者发布文稿的次数。只要作者勤奋，博客的更新是可以任意进行的。事实证明，你的博客更新越频繁，前来观看的人就越多，“粉丝”的概念扩散得更为普及——每个博客都可以拥有自己的“粉丝”——它使得网民越发离不开博客。而其中的活跃者，渐渐发现自己成了“意见领袖”，他的一句话，一个动作，甚至更新或没有更新都被广泛关注着、传播着。博客成了信息的集散地，网民在他们感兴趣的博主的园地里享受信息与意见的狂欢。 第三，也是博客最重要的特点，是它真正实现了思想的开放和交流的互动。博客不像后来的微博有字数的限制，所以表达思想容易做到充分；它也不像先前的即时通讯工具的“聊天室”，大家只是做些礼仪上的对话和表面的敷衍。博客空间开放了，博主便可以通过各种技术手段凸显自己的个性，吸引更多的“客人”进入自己的博客，并成为自己的粉丝。传统传播学理论中的“二次传播”、“多元传播”在博客中被无数次地复制、转帖，网络真正形成了信息中心、舆论中心。无可怀疑，计算机网络通过博客，彻底打败了大众媒体对信息的垄断。 ……

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