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| 編輯推薦： |
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《服装营销学（第2版）》一书为服装高等教育“十二五”部委级规划教材（本科），是经典修订服装市场营销图书，学习指导性强！
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| 內容簡介： |
《服装营销学（第2版）》在介绍市场营销基本原理的基础上，结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇，全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响；服装消费者行为；服装营销调研；服装市场细分、目标消费者选择和定位；服装产品企划；服装品牌战略；服装分销渠道的设计与管理；服装促销策略；服装网络营销环境和策略，并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。
《服装营销学（第2版）》可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。
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| 關於作者： |
赵平，北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。
成果简介：“服装创新教育——艺工融合的服装人才培养模式研究“获2014年***教学成果二等奖，编写出版《服装市场营销》、《服装心理学概论》、《服装市场调查与预测》、《服装营销学》、《服装品牌资产研究——理论和案例》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。
姜蕾，北京服装学院教授，硕士生导师，研究方向：服装生产与营销。获华东纺织工学院（现东华大学）工学学士学位，北京服装学院工学硕士学位。英国曼彻斯特城市大学Hollings学院服装设计与工艺系访问学者。从事教学与研究30余年，曾获北京市青年骨干教师，2011年度纺织工业协会“桑麻奖教金”。
成果简介：主持北京市教委、科委、组织部、纺织行业协会以及服装企业委托的品牌调研、策划、品牌定位及商品企划等科研项目十数项，主持起草行业标准“纺织行业品牌培育管理体系 通用要求”；在国际会议、中文核心期刊、香港专业期刊等宣读及发表相关论文十数篇；编著多部著作，如：《模式的革命——时尚自有品牌成功赢利模式》（获2011年度中国纺织工业协会优秀图书奖）；独立编著《服装生产工艺与设备（第二版）》（获2010年度中国纺织教育学会“纺织服装教育十一五部委级优秀教材”）；编著《服装品牌资产研究——理论与案例》（第二作者）。
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| 目錄：
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第一章导论
第一节市场和市场营销
第二节服装营销管理
第三节服装营销的挑战与机遇
第二章产业与营销环境
第一节时尚与时尚产业
第二节服装产业与产业链
第三节竞争与企业发展战略
第四节人口统计与经济环境
第五节科技、互联网与绿色营销
第六节文化、消费社会与生活方式
第三章消费者市场
第一节生活环境与消费者
第二节作为个体的消费者
第三节消费者购买决策
第四节消费者市场细分
第五节消费者研究
第四章服装商品企划
第一节商品企划的要点
第二节信息收集与分析
第三节商品设计企划
第四节商品构成计划
第五节生产计划
第六节产品投放企划
第五章服装品牌战略
第一节服装品牌概述
第二节建立服装品牌价值
第三节提升服装品牌价值
第六章分销策略
第一节分销的重要性
第二节分销渠道的构成
第三节分销渠道的选择
第四节供应链管理
第五节服装零售
第七章服装促销策略
第一节促销组合与营销传播
第二节服装广告策略
第三节服装公关策略
第四节服装销售促进策略
第五节服装视觉营销策略
第六节服装人员推销策略
第七节服装促销企划
第八章服装网络营销
第一节网络营销概述
第二节服装网络营销环境
第三节服装网络营销策略
第四节服装移动营销
参考文献
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| 內容試閱：
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三、服装品牌的发展历程
现代意义的服装品牌始于工业革命的大批量成衣生产技术的发展，同时又与引领时尚潮流的高级服装定制和服装设计师的出现有关。至今仍在经营的*早的服装品牌可追溯到19世纪初。如英国的亨利·普尔创立于1806年，以为世界各地的王公贵族、政要财阀、明星等定制名贵西服而闻名于世。美国的布克兄弟创立于1818年，秉承着优质用料、服务至上及不断创新的方针，成为美国经典衣着品牌的创造者，不少政界领袖如前美国总统肯尼迪、福特、布什及克林顿都是布克兄弟的消费者。而被称为高级服装之父的查尔斯·华斯于1850年在法国创办**个销售自己设计的高级服装店并获得成功。进入20世纪，在保罗·波烈、可可·夏奈尔等服装设计师的推动下，特别是第二次世界大战后的1947年迪奥推出的“新风貌”，震动整个世界，成为高级服装发展繁荣期到来的象征。然而，随着战后以美国为代表的世界经济的复苏和快速发展，发达国家进入大量消费时代，并推动时尚民主化的进程，大众成衣品牌开始崛起并迅速发展，高级成衣品牌也从高级服装品牌中脱离，形成两条相互依存和相互影响的发展路径。
大众成衣品牌经历100多年的缓慢发展历程，在20世纪六七十年代迅速发展。1853年开创牛仔裤文化的美国牛仔服品牌李维斯创立，可以看作是以社会底层为消费者的服装品牌，在此后的150年里，李维斯通过不断创新和迎合时代变化的需求，推动着流行文化和大众成衣市场的发展，并成为美国文化的象征。德国的女性内衣品牌黛安芬创始于1886年，从一个生产紧身内衣的小型企业起家，目前已成为面向普通女性的全球**国际化的内衣品牌之一。进入21世纪，随着信息化和互联网等发展，快时尚品牌ZARA、HM等迅速崛起，对国际服装产业和消费市场产生新一波的冲击。
受两次世界大战和战后社会经济、科学技术快速发展和全球化的影响，女性的社会地位不断提高，中产阶层迅速崛起以及大众消费社会的到来，服装产业和品牌发生巨大变化，形成从高级服装、高级成衣到大众成衣的品牌层级。特别是在全球化的背景下，我国的服装品牌面临着前所未有的挑战和机遇。构建服装品牌力量，打造强势服装品牌成为中国服装业的新课题。
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