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| 內容簡介： |
市场营销理论在我国的传播和实践已经有近30年的历程，其运用的领域和作用的空间正在不断扩大，得到国内越来越多的企业管理者的重视和运用。但仍有为数不少的企业管理者还没有真正掌握市场营销的精髓，将推销理解为营销、广告等同于营销，未能对市场营销组合策略加以有效应用，都显示了企业营销手段的单一性和不成熟性。因而，对于从事市场营销教学工作者来说，也深感市场营销学的传播和推广仍然任重而道远。
菲利普·科特勒说过，市场营销学是一门艺术和科学的学科，它既有惯例的模式，又需要创造性的灵感，既要将现有的惯例模式用让学生感兴趣的方式和不经意间接受，同时。引入新的理论，哪怕是正在发展的不成熟的理论，但是能激发学生的灵感，使他们能迸发创造力的思想火花。这才是教材编写所能达到的最高境界，也是本书编写所追求的目标。
市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过实践场景让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。因此，我们在本书的编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地融合与相得益彰，理论先进、适用，解释现实，指导实践，实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力
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| 目錄：
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上篇教材
项目一认识市场营销
任务一认识市场
任务二认识市场营销观念
项目二如何识别商机
任务一调研市场
任务二分析宏观环境
任务三关注微观环境
项目三竞争优势的途径
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位
任务四选择市场营销战略
项目四 市场营销组合
任务一产品策略
任务二定价策略
任务三渠道策略
任务四促销策略
下篇 习题集
项目一 认知市场营销
项目二 如何识别商机
项目三 确立竞争优势
项目四 市场营销组合
参考文献
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