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『簡體書』著名品牌故事

書城自編碼: 2620326
分類: 簡體書→大陸圖書
作者: 陈培爱
國際書號(ISBN): 9787561533314
出版社: 厦门大学出版社
出版日期: 2009-08-01

頁數/字數: 282页/
書度/開本: 32 釘裝: 平装

售價:NT$ 238

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內容簡介:
《著名品牌故事》介绍的这些品牌故事,都非常生动,品牌特征非常鲜明,传播渠道多样。这些故事蕴涵人类共同的情感、优秀的民族文化,见证着时代的变迁。故事是传播品牌的有效手法。从口头表达出现那天起,人类都在讲故事,从荷马到司马迁,到马可·波罗,都在讲故事。广告也在讲故事,通过故事展示广告的魅力,展示品牌的精髓所在,感动消费者。故事能深入品牌,贯穿品牌始终;让广告成为品牌的代言人,成为代言人深厚的资本。古今中外,成功的著名品牌非常多,这些著名品牌都善于把故事讲到精彩至极。
伟大的品牌、个性十足的品牌,都是讲故事的高手。因为品牌的主要目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来,为消费者创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的这一环节,能让品牌建设更有效。许多品牌都有不错的故事——比如说它们的历史——但很多时候,这些故事并未成功地出现在品牌与消费者沟通的接触点上,也未能始终如一地将品牌信息传递给消费者。
品牌故事是品牌内在精神的提炼,也许品牌并无悠远的历史,但如果有足够的理由让大家感动,其精神得到升华,这也是一个好品牌的基础。
在匆匆忙忙的年代,能用广告讲述品牌故事,让大家驻足聆听,就是好广告。品牌需要表达,它不是一只沉默的羔羊。

 

 

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