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內容簡介： **，《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》梳理品牌现象的发展过程以及品牌的相关知识，陈述了区域品牌的相关知识，希望读者对品牌的理解更广泛，对区域品牌的认识更清晰。 第二，《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》介绍了内蒙古本土品牌发展的现状，并通过部分实战案例，让读者在理解品牌理论的同时，能够将理论应用到具体操作当中。 第三，《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》通过内蒙古本土品牌案例，让读者了解内蒙古品牌的同时，对品牌的塑造和维护知识有更深的理解，也希望能够对一些企业的品牌运营提供一些启示。 在陈述以上知识的基础上，希望能够引发大家对本土品牌成长的思考。 《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》提到的区域品牌可能仅仅是一种思路，企业借助区域品牌提高竞争力的同时，区域品牌也在发展壮大，进而增强企业的核心竞争力，形成一种螺旋式上升的态势，两者是相辅相成的关系。 《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》分共为三篇，**篇是对品牌和区域品牌理论的概述；第二篇是对内蒙古本土品牌现状的分析，并提出相关的发展建议；第三篇是案例研究部分。 關於作者： 黄小葵，1965年生，内蒙古呼和浩特人，中国高等院校市场营销研究会会员，现为内蒙古大学经济管理学院副教授、硕士生导师，从事市场营销学、消费者行为学研究。多年专注于案例研究，在中国**案例平台《中国管理案例共享中心》发表10余篇教学型案例，案例涉及西贝餐饮、鄂尔多斯羊绒、包商银行、鸿茅药酒、大牧场牧业等诸多内蒙古本土优秀企业的品牌。案例曾人选《亚洲企业实践一中国西部MBA案例建设集萃》、《管理案例研究与开发》等；发表学术论文及案例等近30篇。曾主持教育部“春晖计划”1项，内蒙古自然科学基金1项，内蒙古教育厅高等学校科学研究项目1项，社科联项目1项；现主持内蒙古自然科学基金1项，内蒙古社科规划项目1项。 目錄： 上篇 理论 **章 品牌—一看得见的价值 一、品牌现象的发展 二、品牌的概念 三、品牌的功能 四、品牌的相关理论 第二章 区域品牌——未来的发展方向 一、区域品牌的概念 二、区域品牌形成的基础 三、区域品牌的形成机制 四、区域品牌的可持续发展战略 中篇 内蒙古品牌现状及未来 第三章 内蒙古本土品牌的发展 一、内蒙古本土品牌的成长背景 二、内蒙古本土品牌的发展现状 三、内蒙古本土品牌的战略分析 第四章 内蒙古区域品牌的发展 一、内蒙古区域品牌的发展现状 二、内蒙古区域品牌的竞争优势 三、区域品牌是内蒙古本土品牌的未来 下篇 内蒙古本土品牌案例研究实践篇 第五章 温州商人的维多利神话 一、邹招斌其人 二、中山路商业街 三、企业发展及现状 四、维多利营销管理现状 五、关于维多利集团的思考与探讨 第六章 兆君——凤出东方翱翔四海 一、公司背景 二、兆君的品牌管理 三、当前羊绒企业竞争环境的分析 四、关于兆君的思考和探讨 第七章 意林——土生土长的“洋品牌” 一、公司背景 二、健康理念 三、销售模式 四、营销理念 五、当前环境分析 六、品牌发展思考与讨论

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