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| 編輯推薦： |
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很好地诠释了移动时代企业如何利用移动互联网来经营自己的品牌，建立自己的渠道，挖掘潜在客户，服务最终消费者，值得企业管理者一读。
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| 內容簡介： |
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本书是一部关于利用移动互联网进行产品营销与品牌营销的实用类图书，揭示如何从最简单的规则一步步推演，指导深刻理解移动营销的内涵，用最简便的工具和方法树立战略、打造团队、建立运营系统，对企业和个人运用移动技术进行营销有指导意义。
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| 關於作者： |
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黄昊，曾经担任华为公司短消息产品线总经理，现为华企合强公司董事长，为企业提供移动营销方面的咨询和培训。
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| 目錄：
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第一章时代之变
一、移动互联网新特征2
移动互联网具有“身份性”5
碎片化时间逐渐成主流6
企业信息传播更加快捷9
二、市场规则变化9
强社交关系下的交易规则10
移动互联网不只是延伸，而是颠覆11
互联网颠覆经典案例18
跨界：你的优势正在成为你的阻碍22
经典跨界案例25
互联网时代，你的传统优势正成为你发展的阻碍28
未来每个企业都会成为移动互联网型企业29
三、移动互联网思维30
碎片化思维31
焦点思维32
用户思维34
感性思维38
快一步思维39
第一思维41
第二章移动营销定位
一、何谓移动营销？47
30年前的营销：喇叭营销47
20年前的营销：电视营销50
10年前的营销：网络营销53
今天的营销：移动营销为首的立体营销56
二、移动营销的特征59
购买动机情景化59
信息来源社交化60
传播方式快捷化61
移动营销的两个层次：推和拉63
移动营销应用范围65
三、移动营销市场现状67
四、移动营销全景图69
五、移动营销过程：找准定位，渐近营销76
六、移动营销的全网定位78
第三章移动营销的财富密码
一、内容：移动营销的“肉”86
没有媒体属性的企业将不能生存86
媒体重组与权力再分配87
内容的分享力与扩散力89
内容的承载——微海报94
二、关系链：移动营销的“骨骼”95
移动营销模型决定关系链为何如此重要97
如何包装微信号？98
如何海量加好友？100
海量加好友6大绝技101
如何精准加好友？102
如何激活粉丝主动传播的欲望？104
三、互动：社交红利的血液106
互动的四大作用106span style="font-famil
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| 內容試閱：
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第一章时代之变
移动营销时代，企业传播不再依赖于过去的中心化传播方式，微博、公众号、朋友圈都可以成为企业的传播载体，过去那种依靠“口口相传”的方式变成只要动动手指做个转发就行的“指尖传播”模式。
规则改变，战争开始！在这场无人可幸免的战争中，传统巨头们成为了第一波牺牲品！并且一波一波往下延续。
当胶卷遭遇到数码，柯达破产了！当键盘碰到触摸，NOKIA、黑莓快要不行了！当网页碰上搜索，YAHOO衰退了！
中国移动，中国电信，牛逼了这么多年，一个微信软件的运用，差不多就把这两个巨头在电话和短信的收费利用方面赶尽杀绝！
在中国市场每113天便诞生新的游戏规则，可以说你的生命周期只有113天。
从农业社会、工业社会到信息化社会。信息在生产和生活中越来越重要。科学技术的发展，让信息流动更加通畅、更加高效、更加便捷，更大幅度地推动社会发展进步。
1945年第一台计算机生产出来，1965年到1980年是大型机、小型机集中控制应用时代。1980年到1995年是以PC机为代表，服务器分布式控制的时代。1995年到2007年是桌面互联网时代，而2007年随着乔布斯推出苹果手机，标志着移动互联网的诞生。
2014年是移动互联网发展的真正原年，回顾这一年，4G开始规模商业应用，年初的微信红包大家争相使用，滴滴打车与快的打车的战争，极大地培养了用户的使用习惯，特别是移动支付习惯。当大家的用户被培养起来以后，真正的移动营销时代来临了！
未来，是属于移动互联网的时代！
但是移动互联网时代的规则，你都掌握了吗？
一、移动互联网新特征
“时代变了”，这是很多人的口头禅，尤其是互联网从事者。
我们从上面这幅漫画谈起：1993年7月5日《纽约客》杂志刊登的一则由彼得·施泰纳（PeterSteiner）创作的漫画，这则漫画中有两只狗：一只坐在计算机前的一张椅子上，与坐在地板上的另一只狗说话。漫画的标题：“在互联网上，没人知道你是一条狗”。时至2000年，这一漫画是《纽约客》中被重印最多的一则漫画，施泰纳因为此漫画的重印而赚取了超过50000美元。
从这幅非常有名的漫画中，我们可以看出今天移动互联网和互联网的不同点是什么？——那就是身份性。
过去的互联网是开放的，用户能够以一种不透露个人信息的方式来发送或接受信息。这是因为互联网不强迫用户提供自己的身份证明，性别、种族、年龄、外貌，乃至“狗性”都可以不提供，甚至可以采用编造或者创造性地夸张，达到某种目的。这样一个时代也造就了“淘宝”这样的第三方中介机构，因为在没有身份的时代大家没有建立起信任感，购物时需要通过第三方机构来做担保。买家先把款项汇入淘宝的支付宝，由支付宝做担保，卖家就可以发货了，收到货后再由支付宝给卖家支付货款。通过这样的流程来解决信用问题。
移动互联网具有“身份性”
今天，我们已经进入了移动互联网时代。移动互联网相比传统互联网最大的不同是，移动互联网是有“身份”的。我们今天拿手机跟朋友聊天、发短信，不需要告诉别人我是谁，在你的手机和对方手机连接的过程中，实际上就是两个人在直接对话了。微信也是这样，一次认证直接和朋友发消息，不需要身份认证了，手机是绑定人的，一般情况下，很少切换用户。
过去的互联网更多的是PC到PC的连接，而今天某种意义上说，移动互联网才是真正的互联网，因为移动互联网不仅实现了人和人的连接，也是人和万物的连接。如果说PC端互联网拥抱更多的是span style="font-family:SimSun
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