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| 內容簡介： |
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《低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式》以低碳营销为基点,从低碳市场战略、低碳产品策略、低碳市场教育、低碳价格策略、低碳传播策略、低碳促销与推广等十个方面加以探讨，力争为读者献上具有战略性、系统性、整合性的低碳产品营销路线图。低碳营销是低碳经营的中心环节!低碳营销不再只是企业赢利手段,同时要承担起社会责任,谋求可持续发展.在新的时代里，企业必须要更多的关注到：不论是自己、还是企业面对社会的可持续发展能力，在营销中加入更多的社会人文关怀，强调出在组织价值观层面的差异化，并主动承担更多的社会责任。
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| 關於作者： |
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国内知名营销专家，咨询式培训师。营销从业18载，在快速消费品、商业服务等领域有深厚造诣，曾为多家知名企业提供营销策划与管理咨询服务。著有《引领的力量》《营销就该这样做》《动品牌》《破解营销危局》等图书，同时还是多家财经媒体的撰稿人。
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| 目錄：
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CONTENTS
目 录
前 言
第一章 构建低碳营销战略
第一节 绿色浪潮下的“低碳革命” 02
第二节 低碳经济下的机遇与挑战 13
第三节 驾驭低碳市场商机 20
第四节 低碳市场战略下的营销路线图 26
第五节 市场驱动下的低碳战略转型 37
第二章 最大化低碳产品的营销力
第一节 打造最具营销力的低碳产品 50
第二节 站在产业化视角运营低碳产品 55
第三节 以“大产品”理念规划低碳产品 61
第四节 发掘低碳产品的优势竞争力 66
第五节 低碳产品的市场化包装与“美化” 69
第三章 把握低碳消费行为的脉搏
第一节 消费者日益增强的低碳消费意识 78
第二节 低碳消费是一种生活方式 87
第三节 低碳消费的心理门槛与障碍 91
第四节 低碳消费的消费行为模式 100
第四章 把低碳产品的卖点价值最大化
第一节 低碳产品究竟该卖什么 108
第二节 低碳营销要打好“概念牌” 114
第三节 低碳产品认证增加信誉资产 123
第四节 低碳产品营销的基本规则 131
第五节 塑造低碳产品的感官卖点 138
第五章 低碳市场启蒙教育唤醒消费者
第一节 消除低碳消费的思想观念障碍 146
第二节 市场启蒙教育的基本脉络 153
第三节 采取行之有效的消费教育方略 159
第六章 建立低碳品牌战略营销体系
第一节 读懂“低碳品牌”的真正内涵 166
第二节 战略化管理“低碳品牌” 173
第三节 低碳品牌战略的系统化规划 178
第四节 低碳品牌升级的品牌革命 184
第五节 履行社会责任为低碳品牌加码 190
第六节 快速建立低碳品牌的核心路径 196
第七章 打造低碳渠道价值链
第一节 构筑低碳渠道价值链 204
第二节 发展低碳分销商 213
第三节 打造低碳化渠道终端 220
第四节 低碳渠道体系规划与设计 230
第八章 打好低碳营销的价格牌
第一节 低碳产品的价格营销逻辑 242
第二节 低碳产品的定价策略 247
第三节 战略化低碳产品价格营销 259
第四节 新品快速入市的价格策略 267
第九章 打实施富有成效的低碳传播
第一节 低碳传播的三大核心特征 276
第二节 低碳传播目标与指导思想 280
第三节 丰富并精炼化低碳传播素材 285
第四节 低碳传播实施路径指引 294
第五节 低碳营销的互动传播策略 305
第六节 运用主题活动实施有效传播 311
后记 323
参考文献 326
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| 內容試閱：
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低碳不仅是新经济时代的时代主题，还是企业经营的主旋律。
就像耶鲁大学商业与环境中心主任丹尼尔 ? 埃斯蒂（Daniel Esty） 教授所 说的那样：“聪明的企业走在绿色浪潮的前列，降低了财务和运营两方面的风险。 他们的环保战略使企业在当前运营和长期发展方面拥有更多的自由。”
低碳营销是低碳经营的中心环节。低碳营销不只是企业的赢利手段，还是 企业承担社会责任，谋求可持续发展的动力。
然而，可供企业参考借鉴的低碳经营理论与营销实践经验还很少，很多企 业进行低碳营销时都觉得无从下手。
基于此，本书力争为企业开展低碳营销提供一个新的范式，为企业提供一 本全新的营销指南。同时希望通过本书建立起低碳营销理论体系，引导相关研 究机构对低碳的研究从宏观层面转向微观层面，从理论层面转向操作层面，起 到抛砖引玉的作用，尽快建立起中国特色的低碳营销体系。
本书以低碳营销为基点，从低碳市场战略、低碳产品策略、低碳市场教育、 低碳价格策略、低碳传播策略等九个方面加以探讨，力争为读者献上具有战略性、 系统性、整合性的低碳产品营销路线图。
总体来说，本书具有以下五大特点。
第一，专业性。在“低碳经营”方面，引用或延伸最新的研究成果或实践经验， 立足于在营销这一关键环节深耕细作，使本书的观点或主张经得起推敲与考究。
第二，实务性。针对低碳产品营销实务，注重思路、方法、策略与技巧的传授，
进行有效的营销理念引导，使读者读完即可轻松运用。
第三，通俗性。在确保专业性的基础上，力争通俗易懂。语言平易近人、 深入浅出，运用实际案例，读来有如身临其境。
第四，案例性。本书采取“以案说法”的写作方式，采用了大量跨国公司 以及国内知名企业的实践案例，这些案例对于众多中小企业来说，是极佳的参 考素材与操作范本。
第五，系统性。本书强调，低碳营销是一项系统工程，它具有自然属性、 社会属性与市场属性，低碳营销必须战略化、体系化。
由于本人水平所限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏，还望读者朋友及 时批评指正，以便再版时修订。
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