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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
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| 關於作者： |
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陈涛涛，经济学畅销书作家，代表作品有：《装修常识速查速用大全集》《开店创业常识速查速用大全集》、《房产常识速查速用大全集》《三天读懂管理学》《经济学是本故事书》。
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| 目錄：
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第一章消费经济学——花钱也有大学问
女性生理期的魔力——冲动型消费 003
楼下买烟更划算——交易费用 006
大家买什么我就买什么——消费从众 008
节俭会导致国家衰亡——节约悖论 011
越便宜越想要——消费者剩余 013
消费者永远是上帝——消费者主权理论 015
我只爱达芙妮——消费偏好 017
为什么不买喜欢的东西——消费需求 020
物价涨跌中的消费决策——收入效应 023
以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈 026
豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应 029
花明天的钱，做今天的事——信贷消费 031
第二章市场经济学——关于市场交易的经济学
为什么把牛奶倒进臭水沟——相对过剩 037
丰收却不盈利——蛛网理论 040
为什么会“洛阳纸贵”——供求机制 042
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求 045
没有用途的物品不值钱——使用价值 047
价格围绕价值上下波动——价值规律 050
亚当·斯密的法宝——那只看不见的手 052
差距为什么这么大——工资分配的奥妙 055
企业扩张的快捷方式——兼并 057
绝对自由带来的副作用——市场失灵 061
郁金香不断涨价的后果——经济泡沫 064
第三章营销经济学——卖东西的经济学
薄利不一定就能多销——需求价格弹性 071
餐厅的饮料为何免费续杯——边际成本 073
景点旁边的饭店淡季为何不关门——固定成本和可变成本 076
百万大军敌不过八万精兵——规模经济 079
可口可乐的名字多值钱——对比困难效应 082
穷小子为何会成为富翁——爆冷门效应 086
摩根家族为什么能崛起——赫克金法则 089
一个好名字的威力有多大——拉图尔定律 092
甘地为什么扔掉另一只鞋——沉没成本 096
一个细节的影响有多大——顾客满意度 100
第四章货币经济学——关于钱的经济学
货币为什么能买到所有商品——货币及货币职能 107
为什么纸能当钱花——货币符号 110
钱惹出的祸端有多大——货币危机 113
钱更值钱是好事吗——通货紧缩 118
怎样扩大出口与减少进口——货币贬值 121
人民币升值是好事还是坏事——货币升值 125
格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策 128
第五章金融财政经济学——让你开阔视野的经济学
第六章对外贸易经济学——做外国人生意的经济学
第七章税收经济学——关于人为调节经济生活的经济学
第八章投资理财经济学——让钱生钱的经济学
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| 內容試閱：
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楼下买烟更划算——交易费用
从前有个人在家盖房子，房子盖到一半的时候发现水泥不够用了，这时候建筑工人就催他去买，要不然就要停工了。他先到自己家附近的建材城问了问，发现这里的水泥比较贵，因此他并没有在那里买。回到家后，他开上车打算到几十里外的县城去买水泥。这个时候他的弟弟劝他还是在附近的建材城买，虽然贵一点，但是不浪费时间，而且立马就能用。到县城买虽然便宜一点，但是浪费时间、浪费精力，万一不能及时赶回来，就得停工，而停工时还得照样给工人发工资，这样一来就会白白浪费很多钱，因此还是应该就近买水泥。可是他没有听从弟弟的劝告，还是坚持开车到县城里买水泥，结果他在县城里虽然买回了稍微便宜一些的水泥，但是却因此花费了大半天的时间，还浪费了油钱。他回来时看到工人们都在休息，原来他走以后不久水泥就用完了，工人们没办法就只好停工。他虽然心疼工钱和油钱，可是也无可奈何，现在才后悔没有听从弟弟的建议。
其实，生活中有很多人都像故事中那个为了一点小便宜却付出更多成本的人，他们之所以会得不偿失，是因为为了一点小便宜而浪费了大量的时间和精力，从而大大地提高了自己的交易费用。
交易费用又被称为交易成本，是一个经济学概念，最早由美国经济学家罗纳德·科斯提出。具体是指在完成一笔交易时，参与交易的双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本。
正如前面例子中那个盖房子的人在去县城买水泥时所花费的时间、油钱、因工人停工给工人发的工资就是他这次去县城买水泥所产生的交易费用。
经济学小窗口
通常交易费用可以分为广义交易费用和狭义交易费用两种。广义交易费用是指冲破一切阻碍达成一项交易所需要的有形或是无形的成本;狭义的交易费用是指市场交易费用，具体包括搜索费用、谈判费用以及履行约定而产生的费用。
交易费用这一概念的提出很好地解释了为什么一个人宁愿在楼下商店里买贵了1块钱或是5毛钱的香烟，也不愿意到商场去买便宜一点的香烟。因为楼下商店里的香烟虽然贵一点，但是却不需要花费多少时间;商场里的香烟虽然便宜，但是你却有可能需要乘车，最重要的是需要花费时间。而对于大多数人而言，多花一点钱却为自己节省了时间和精力是最划算的。
从总体上来说，交易费用可以分为以下几种：
※违约费用。交易发生后如果任何一方想要违约，那么在违约时也要根据约定付出一定的费用。
※决策费用。具体是指进行相关决策与签订契约时所需要的内部费用或是成本。
※议价费用。交易双方针对契约、商品价格、商品的品质进行讨价还价时所产生的费用或是成本。在进行讨价还价的过程中，所耽误的时间应该计算在内，还应该包括双方相互调整适应的谈判成本。
※搜寻费用。交易双方在搜寻商品信息和交易对象信息时所付出的时间和精力。
※信息费用。具体是指获得交易对象信息和与交易对象进行信息交换时所需要的费用或是成本。
我们需要注意的是，在生活中不同的人所产生的交易成本是完全不同的。我们在菜市场买菜时经常可以看到一些老大妈老大爷为了几毛钱而长时间地与商家讨价还价，因为老大妈和老大爷已经退休，有大把的空闲时间可以用。他们如果能够买到便宜一点的蔬菜，就能够降低自己的生活成本。但是对于大多数年轻人来说，他们是绝对不会为了几毛钱而去花费大量的时间和商家讨价还价的，因为他们会省下讨价还价的时间去多做点事，多挣点钱。
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