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| 內容簡介： |
数字营销（DigitalMarketing），简而言之，就是使用数字媒体渠道推广产品和服务的营销活动。在数字技术日新月异的今天，如何熟练运用各种数字营销工具？如何转身为优秀的数字营销人才？如何获得持续的营销竞争力？回答这些问题正是作者编著本书的目的所在。
本书在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章节对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的开头、正文和末尾均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。
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| 關於作者： |
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阳翼中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。出版著作7部：《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》、《赢在低端市场：中国农村消费者行为与市场营销研究》、《中国独生代消费行为研究》、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》、《舆情观察》（企业营销卷）。在国内外学术期刊发表论文40余篇。系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局等提供咨询、培训或专项研究服务。
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| 目錄：
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第1章 社会化媒体营销
引例 宝骏汽车：最伙伴，最懂你
第1节 社会化媒体概述
第2节 微博营销
第3节 微信营销
第4节 SNS营销
章末案例1—1 “快乐昵称瓶”的疯狂夏天
章末案例1—2 丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务
第2章 移动营销
引例 快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
第1节 移动营销概述
第2节 二维码营销
第3节 LBS营销
第4节 移动广告
第5节 APP营销
第6节 移动支付
章末案例2—1 《后会无期》的移动营销
第3章 微电影营销
引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
第1节 微电影营销概述
第2节 微电影营销的价值
第3节 微电影营销的方式与策略
第4节 微电影营销的发展趋势和展望
章末案例3—1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
章末案例3—2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影
第4章 虚拟游戏营销
引例 《天天飞车》游戏营销
第1节 虚拟游戏营销概述
第2节 虚拟游戏营销的价值
第3节 虚拟游戏营销的策略
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈
章末案例4—1 杜蕾斯宝贝养成计划
章末案例4—2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
第5章 搜索引擎营销
引例 雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
第1节 搜索引擎营销概述
第2节 搜索引擎营销的价值
第3节 搜索引擎营销的策略
第4节 移动搜索
章末案例5—1 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
章末案例5—2 不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
第6章 电子商务营销
引例 东风雪铁龙天猫汽车节
第1节 电子商务概述
第2节 电子商务发展概况
第3节 电子商务营销的策略
章末案例6—1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
章末案例6—2 “衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促
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| 內容試閱：
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前言
进入21世纪以来，随着数字技术的不断发展，消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形，占据着我们的生活空间，“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里，营销就应该到哪里！作为以消费者为中心的现代营销，也不可避免地发生着革命性的转变，企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例，宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%，在美国市场的占比更是接近这一范围的上限，而且未来几年这一数字还将继续攀升。
事实上，不仅是企业，其他各种组织，包括政府部门、事业单位（如大学、医院）、公益组织等，都在顺应这一潮流，把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因为如此，数字营销（简而言之，数字营销（digitalmarketing）就是使用数字媒体渠道来推广产品和服务的营销活动。）成为当下的热门话题，人们都在追问：如何在数字时代获得持续的营销竞争力？
技术革新改变了营销模式，营销模式的转变也导致了人才市场需求的急剧变化。近年来，为了应对新的营销环境，业界对数字营销人才的需求与日俱增。遗憾的是，目前仍没有合适的教材供专业教学使用，传统广告营销教育与实践脱节的现象日益凸显。为了填补这一空缺，我们撰写了本书。
全书共有六章，涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各章的开头、文中和结尾都配有该领域的最新典型案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料，这些案例都是笔者根据相关资料改编而成的。
本书从酝酿到付梓历时近两年，倾注了我们大量的时间和精力，虽七易其稿，精益求精，但囿于水平，加之数字营销领域的快速变化，仍难免疏漏。不当之处，还请读者不吝指正！
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