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| 編輯推薦： |
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罗春香编著的《基于双边市场的移动商务价值链》以新的分析视角，用双边市场的理论框架，分析不同情况下（如考虑交叉和直接网络外部性效应，考虑两边市场客户异质）移动商务价值链上的平台竞争策略和模型。对平台基本定价模型中和传统的经济直觉相悖，“不能用传统经济理论解释”的垄断平台定价给出了一个自己的解释。从功能、核心竞争力和相互关联性、产业生态位置的角度，分析了移动商务的产业组成及其布局；综合双边市场理论，分析了移动商务模式的复杂双边市场特性；在找出关键价值环节和主要参与主体的基础上，以企业生态学理论、动态能力理论和共同演化理论为基础，对移动商务价值链的模型和演化情况进行分析，形成移动商务价值链上未来的竞争趋势模型。
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| 內容簡介： |
移动互联技术的变革给移动商务市场带来新的价值发现和维持方式，带来人们生活结构、公司运作模式、传统商业模式、竞争模式和游戏规则的变革。移动商务价值链上的经济行为，具有双边市场的特征，价值链上的平台现象，涉及多个相关行业的特点，是多个双边平台组成的复杂系统。
罗春香编著的《基于双边市场的移动商务价值链》内容如下：
（1）分析了基于3G的移动商务产业内涵和商务模式；（2）构造了移动商务价值链模型，分析研究移动商务价值链的演化路径、平台扩散模型和移动商务价值链的竞争模型及发展趋势；（3）从新的研究视角，运用双边市场理论，对移动商务价值链上的平台竞争模型和策略在不同条件下进行分析和求解，并分析其对企业效益和社会总福利的影响；（4）对移动商务顾客价值感知和采纳的进行理论建模和实证分析。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 研究的背景
第二节 研究的目的、意义
第三节 基本思路与方法
第四节 研究的主要内容
第五节 创新点
第二章 理论基础与文献综述
第一节 有关双边市场理论的研究
一、双边市场的定义
二、双边市场的分析视角
三、复杂双边市场
四、研究总结和问题
第二节 网络外部性理论
一、网络外部性的认识
二、网络效应与价值
三、网络外部性的类型
四、网络外部性市场的经济特征
第三节 有关价值链的研究
一、价值链理论
二、产业链与价值链
三、移动商务价值链的研究
第三章 双边市场的移动商务产业内涵和商务模式
第一节 基于3G的移动商务产业概况
一、3G和移动互联
二、我国三大运营商情况
三、移动互联产业链
第二节 双边市场的移动商务模式分析
一、商务模式和移动商务
二、移动互联网的经济特性
三、双边市场的移动商务模式
四、移动商务模式的双边市场特性
第四章 双边市场移动商务价值链结构及演化
第一节 移动商务价值链结构分析
一、移动商务价值链特征
二、价值增值的计算模型
三、移动商务产业价值链分析
四、移动商务价值链模型
第二节 移动商务价值链演化
一、移动商务价值链生态系统
二、价值链演化模型
三、移动商务价值链演化
第五章 移动商务价值链的双边市场平台竞争及模型
第一节 移动商务价值链上的双边市场平台竞争
一、平台与双边市场
二、双边市场的平台竞争分析
三、移动商务价值链上的平台竞争
第二节 移动价值链双边市场平台策略和模型
一、基本定价模型及其分析
二、同时考虑交叉和直接网络外部性的平台策略
三、两边客户异质性的平台竞争策略
第六章 移动商务价值链上用户价值感知与采纳
第一节 用户价值感知与理论建模
一、移动商务客户价值
二、用户采纳理论
三、基于价值感知的移动商务用户接受模型
第二节 基于价值模型的移动商务用户接受实证分析
一、研究方法
二、数据收集
三、数据分析和结果讨论
第七章 研究总结和展望
第一节 研究总结
第二节 展望与不足
附录 移动商务用户采纳意向调查问卷
参考文献
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