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| 內容簡介： |
经济学是对人类各种经济活动和各种经济关系进行理论的、应用的、历史的以及有关方法的研究的各类学科的总称。随着市场经济的发展，人们的日常生活与经济学的关系已经越来越密不可分，经济大势的起伏，与每个人的生活息息相关。人们对各种经济学现象已经不再陌生，正越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。与此同时，经济学的一些概念正在走进千家万户，经济生活中的参与者也频繁地接触到“CPI“、“成本”、“股票”等生活中的经济学词汇。
为了帮助读者轻松、愉快、高效地了解经济学知识，我们编写了这本经济学通俗读物。全书从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、国计民生、宏观政策、对外交往等不同方面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实生活中的广泛应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学行话，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。本书最大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为．解决生活中的各种难题，从而更快地走向成功。
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| 目錄：
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绪 章 经济全球化时代，每天要读点经济学
经济学到底是什么
经济学如何看世界
经济学的研究前提
像经济学家一样思考
第一章 把握市场交易的内在规律：日常生活中要懂的经济学知识
第一节 供需关系
欲望与供给的永恒矛盾--稀缺性
市场交易的第一前提--产权
经济学的永恒话题--供需机制
薄利不一定就能多销--需求价格弹性
能源供给紧张的背后--供给价格弹性
有些生活必需品是不会降价的--刚性需求
丰产并不丰收--蛛网理论
第二节 价格与价值
没有用途的物品不值钱--使用价值和交换价值
是什么决定了商品的价格--价格
价格围绕价值上下波动--价值规律
买卖双方思想的碰撞--均衡价格
钻石比木碗更值钱--价值悖论
牛肉面的价格能限定住吗--最高限价
农民从中得到实惠了吗--支持价格
第三节 市场
一场有秩序的游戏--市场与市场活动
冲破小农经济的藩篱--市场经济
亚当·斯密的法宝--看不见的手
土地、劳动和资本参与收入分配--生产要素的价格
企业背后的要素市场--劳动力市场
为什么不同工作之间工资差别很大--工资
你为什么愿意在楼下买烟--交易费用
到底谁是上帝的手--市场失灵
第四节 厂商行为
自己当老板的经营方式--业主制企业
共同赢利也需共担风险--合伙制企业
发达市场经济中的企业主体形式--公司制企业
所有权与经营权的分离--委托经营
只要有利润就愿意--生产者剩余
选择饼干还是方便面--生产可能性边界
第五节 竞争与垄断
市场上的弱肉强食之道--完全竞争市场
微软为什么要一分为二--垄断
市场上就凭几个人说了算--寡头垄断
企业扩张的快捷方式--谦并
保暖内衣的冷与热--垄断竞争
联合起来就能奏效?--价格联盟
……
第二章 聆听华尔街的经商智慧：生产经营要懂的经济学
第三章 信息时代需要读点经济知识：生存竞争要懂的经济学
第四章 如何打理自己的财富：投资理财要懂的经济学
第五章 居民的钱袋与宏观经济息息相关：关注民生要懂的经济学
第六章 政府管理宏观经济的学问：丰姓看通经济政策要懂的经济学
第七章 与五大洲的朋友做生意：对外交往要懂的经济学
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| 內容試閱：
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经济学的研究前提
相对于现实本身来说，所有的科学都不是真事，因为科学都有自己的假设，在这个假设之下，继而推演出一系列的结论。那理论还有什么用呢?理论的作用是，当满足或者接近理论假设的场合，理论可以解释人们的行动。比如，万有引力可以解释苹果落地，还可以解释很多类似的现象；而叫魂的理论，却不能解释任何类似的事情。更重要的是，理论可以预测和指导人们的行动。万有引力可以预测星球的运行轨道，而叫魂什么也预测不了。
有人常常怀疑假设，说假设不合情理等，这是没有科学素养的主要标志。假设是研究、认识复杂世界的需要。只有做出假设，忽略掉一些不相干的东西，关注要研究的因素本身，才有助于迅速认清事情的本质。如果不做假设，同时考虑所有情况，很难取得进展。
经济学是一门科学，所以也有自己的假设，经济学的假设不止一个，但是最根本的只有一个，这就是“经济人”假设。
所谓“经济人”假设，就是假定人的思考和行为都是目标理性的，唯一试图获得的经济好处就是物质性补偿的最大化。亚当·斯密在《国富论》中的一段话对理性“经济人”有较为清晰的阐述：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话；我们不说我们自己需要，而说对他们有好处。”亚当·斯密的这段论述向我们表明：人和人之间是一种交换关系，能获得食物和饮料，是因为每个人都要获得自己最大的利益。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”——这是司马迁在2000多年前的精辟论述。可以说，对利益的追求是人类社会进步发展的原动力，对利益的渴望在人类行为的背后发挥着主导性、操纵性的作用。
……
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