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| 內容簡介： |
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《广告文案》由何碧，焦何结主编，《"十二五"职业教育国家规划教材:广告文案》是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一，是一本具有较强实用性和可操作性的广告文案写作教材。《"十二五"职业教育国家规划教材:广告文案》从广告文案的特点、文案撰稿人应具备的知识结构与技能入手，先后对广告文案创作的前期准备、广告文案的创意流程、广告文案的结构、广告文案的写作范式、广告文案的表现技法、不同媒体的广告文案、不同行业的广告文案、广告文案的写作艺术以及广告文案效果测定等方面进行较为全面的阐释。书中选用了大量的个案，既有历久不衰的精品，又有生动鲜活的案例。
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| 目錄：
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项目1策划广告文案
任务1广告调研
任务2广告战略和广告策略
项目2初识广告文案
任务1 文案的写作过程
任务2广告环境和写作对象
任务3广告创意与创意思维
任务4广告媒体与文案写作
项目3 认识广告文案的结构
任务1 广告标题的撰写
任务2广告正文
任务3广告口号与广告随文
项目4撰写消费类广告文案
任务1 广告文案的体裁
任务2饮食类广告文案写作
任务3烟酒类广告文案写作
任务4房地产广告文案写作
任务5 其他消费类广告文案写作
项目5撰写服务类广告文案
任务1 广告文案语言中的修辞技巧
任务2广告文案的诉求风格
任务3服务类广告文案写作
项目6撰写公益类广告文案
任务公益广告文案写作
参考文献
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