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| 編輯推薦： |
1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的最新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了最新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用最合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
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| 內容簡介： |
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本书以西方绘画的发展历史为主线，图文并茂，内容详实地介绍了西方绘画发展的历程，代表画家以及代表作品。全书共分为七章，详细地阐述了原始时期；欧洲中世纪美术；文艺复兴时期美术；17、18世纪美术、20世纪美术。本书以西方历史文化知识背景为基础，结合具体作品进行具体分析，引导学生去正确欣赏美术作品，培养学生审美水平，提高学生艺术素质。
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| 關於作者： |
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肖巍从事艺术、音乐教学十余年，教学经验丰富。
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| 目錄：
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第一章 CIS设计的概念与发展
一、CIS设计概念
二、CIS设计功能
三、CIS设计发展历程
四、CIS设计类型
第二章 CIS基本构成及原则
一、CIS构成
二、CIS的原则
第三章 CIS形象策划
一、设计调研
二、设计定位
三、项目开发
四、形象塑造
五、设计步骤
第四章 VI基础系统设计
一、标志设计
二、标准字体设计
三、标准色及辅助色设计
四、企业吉祥物的设计
第五章 VI应用系统设计
一、企业办公形象设计
二、企业形象宣传应用设计
三、企业环境导向系统设计
四、对外形象应用设计
第六章 ClS教学实践
一、品牌“再”设计
二、虚拟主题设计
三、竞赛专题设计
附录：ＶＩ应用参考
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| 內容試閱：
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第一章 CIS设计的概念与发展
本章主要介绍CIS设计的概念，CIS设计的功能，CIS设计的发展历程，CIS设计的类型。通过对本章的学习，读者可以充分认识CIS设计的基础知识，为后面章节的学习奠定了良好的基础。
课题概述
本章通过介绍CIS设计的基本概念、功能以及发展历程，梳理CIS设计的功能与发展历程并加以强化。阐明了日本型CI、欧美型CI、中国型CI设计的特点及对现代CIS影响。
教学目标
通过教学使学生了解CIS设计的类型，理解新时代下CIS发展规律，掌握了现代CIS设计的艺术形式，从视觉传达设计的角度体会与认识CIS价值体系与应用。
教学重点
CIS设计的功能及类型
一、CIS设计概念
CIS是Corporate Identity System的缩写，是企业形象识别系统。CIS设计是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
CIS作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CIS对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。百事可乐逐渐摆脱了与可口可乐的标志在造型和色彩上的近似元素，形成自己特有的视觉风格，鲜明地表现出企业的文化理念与价值观。图1-1百事可乐品牌标志的演变过程。图1-2百事可乐品牌VI设计。
图1-1 百事可乐品牌标志的演变过程 图1-2 百事可乐品牌VI设计
CIS系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。图1-3 CIS认知顺序从形态、色彩和内容角度出发进行延展。
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