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『簡體書』互联网广告的市场设计(全彩)

書城自編碼: 2532401
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 戎文晋,张茜 著
國際書號(ISBN): 9787121253300
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2015-01-01

頁數/字數: 188页
書度/開本: 16开

售價:NT$ 531

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內容簡介:
本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述,重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络:双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学,即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践;经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。
本书文风朴实幽默,将枯燥的理论蕴含在一则则故事中,或一笑中脑洞大开,或引人沉思感受万物之灵气。
本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计,也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。
關於作者:
戎文晋,男,1997年7月至2005年8月,太原理工大学讲师;2007年3月至今,在百度在线网络技术(北京)有限公司担任医疗事业部高级产品经理。
目錄
第 1 篇 说说广告那些事
 1.1 美妙的正17边形
 1.2 晚宴上的人际沟通
 1.3 疯狂猜图与广告
 1.4 科技的弄潮儿
 1.5 养蝎子老板的纠结
 1.6 魔鬼还是天使
第 2 篇 市场设计和集贸市场理论
 2.1 免费班车的设计
 2.2 长期资本公司的沉浮
 2.3 北海冰场团购的搜索体验
 2.4 非诚勿扰与计算广告
 2.5 集贸市场和自动化厨房
第 3 篇 广告与博弈
 3.1 从定价决策说博弈
 3.2 个体理性与集体理性的冲突
 3.3 买的越多,单价越贵
 3.4 搭便车与聪明的猪
 3.5 福特汽车如何定价
 3.6 罚点球博弈
 3.7 非理性博弈
 3.8 人一定要做自己喜欢并擅长的事
第 4 篇 广告与拍卖设计
 4.1 从王位拍卖说起
 4.2 阿姆斯特丹的水鬼和鲜花
 4.3 如何影响一位瓷器收藏家
 4.4 央视广告招标
 4.5 抑价还是溢价
 4.6 谁动了拍卖的规则
 4.7 无线频谱拍卖
第 5 篇 广告匹配——市场价值
 5.1 网站上的广告排期
 5.2 市场出清价格
 5.3 后海的出租车费
 5.4 捏码子与说真话
 5.5 走了就别回来
第 6 篇 广告匹配——稳定匹配
 6.1 婚姻定理
 6.2 获诺奖拼得是身体好
 6.3 放鸽子与质量度
 6.4 边际成本与报价

 

 

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