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| 內容簡介： |
本书将知识管理与市场营销相结合，探讨知识管理在药品营销领域的发展和应用，分析药品知识营销中知识的收集、共享、应用和创新。本书共六章,包括：导论、药品营销中的知识管理、药品营销中的知识获取、药品营销中的知识共享、药品营销中的知识应用、药品营销中的知识创新。
本书可作为高等医药院校市场营销专业学生的教学用书，也可作为医药企业及相关从业人员的参考书。
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| 關於作者： |
申俊龙，南京中医药大学经管学院，教授、院长，申俊龙，男，汉族，江苏泰兴人，中共党员，1952年12月生，教授，博士，博士生导师。目前担任南京中医药大学校学术委员会委员，经贸管理学院院长、教授、博士研究生导师。江苏省中西医结合学会医院药剂管理委员会主任委员，江苏省外国经济学说研究会副会长，南京市中西医结合学会副会长。国家自然科学基金管理科学部评审专家、澳门科技大学研究生院兼职研究生导师，以及《中国行政管理》、《南京医科大学学报》、《南京中医药大学学报》等杂志审稿专家。
自1998年开始主要从事医药企业管理与卫生政策研究，公开发表学术论文140余篇，其中核心期刊和CSSCI20多篇。主编“十一五”国家级规划教材2部，主编全国医药院校统编教材2部，组织主持全国医药院校协编教材20多部，其中主编3部。主持国家社会科学基金项目1项、第二主持九五国家社科重点基金项目1项，第二主持国家自然科学基金项目1项，主要参与国家科技部重点项目1项，主持部、省课题10多项、获南京中医药大学“教学名师”称号，积累了主持、研究课题的丰富经验。
本人近年荣获：
1、2004年获中国管理科学研究院项目—“管理化本土教材奖”“中国本土化企业与高校管理案例库组建工程”三等奖。
?2、2007年获“医学院校经管类专业人才培养模式的创新研究和实践研究”“南京中医药大学第五届教学成果”一等奖。
3、2007年获“医学院校经管类专业人才培养模式的创新研究和实践研究”“江苏省高等教育教学成果“二等奖。
4、2011年“先声商学院创新创业人才培养模式优化与提升”获南京中医药大学第七届教学成果特等奖。
5、2011年南京中医药大学“三最”评选活动中，获“大学生最喜爱的老师”荣誉称号。
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| 目錄：
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第一章 导论
第一节 医药营销环境分析
一、医药营销的政策环境
二、医药营销的经济环境
三、医药营销的社会环境
四、医药营销的技术环境
第二节 药品营销理论与模式
一、药品营销理论
二、药品的营销模式
三、营销中进行知识管理的药品选择
【本章思考题】
第二章 药品营销中的知识管理
第一节 知识概述
一、知识的起源与发展
二、知识的内涵与分类
三、数据、信息、知识和智慧的关系
四、知识的转化
第二节 知识管理概述
一、知识管理的背景
二、知识管理的内涵与特征
三、知识管理的基本要求
四、组织知识管理的流程
第三节 知识管理在药品营销中的应用——药品知识营销
一、药品知识营销的基本原理
二、药品知识营销的规律
三、药品知识营销新思考
【本章思考题】
第三章 药品营销中的知识获取
第一节 知识获取概述
一、知识获取概念
二、知识获取分类
三、知识获取过程
四、知识获取的影响因素
第二节 药品营销中的信息系统和知识收集系统
一、药品营销中的信息系统
二、药品营销中的知识收集系统
第三节 药品营销中知识收集的架构
一、药品营销中知识收集系统的服务对象
二、药品营销中知识收集系统中各层次的知识需求
三、药品营销中知识收集的实现手段
四、药品营销中知识收集的影响因素
第四节 药品营销中的知识获取
一、药品营销中知识获取的概念
二、药品营销中知识获取的策略
三、药品营销中的知识获取的方式
四、药品营销中的知识获取的具体实现形式
五、药品营销中实现知识获取的保障
第五节 药品营销中隐性知识获取的障碍
一、药品营销中隐性知识显性化的障碍
二、药品营销中隐性知识显性化的风险
三、药品营销中隐性知识显性化的影响因素
四、克服药品营销中隐性知识显性化障碍的方式
第六节 药品营销中的知识鉴别
一、药品营销中知识鉴别概述
二、药品营销中知识鉴别的方式
三、药品营销中知识获取和鉴别的影响因素
四、知识鉴别需要解决的问题
【本章思考题】
第四章 药品营销中的知识共享
第一节 知识共享概述
一、知识共享
二、知识共享的意义
三、影响知识共享的因素
四、知识共享的模式
五、目前知识共享存在的问题
第二节 药品营销中知识共享的内容及策略
一、知识共享的内容及策略
二、药品营销中知识共享的内容及策略
第三节 药品营销中知识共享实务
一、知识共享的实行方式
二、药品营销中企业内部知识共享的实践
三、药品营销中企业外部知识共享的实践
第四节 药品营销中知识共享的双重效应
一、正面作用
二、负面作用
第五节 药品营销中知识共享的障碍及管理对策
一、药品营销中阻碍知识共享的因素
二、药品营销中知识共享的管理对策
【本章思考题】
第五章 药品营销中的知识应用
第一节 知识应用概述
一、应用与知识应用
二、知识应用的一般过程
三、影响知识应用的因素
四、市场营销中的知识应用策略
五、知识应用在市场营销中的意义
第二节 药品营销中知识应用的学习阶段
一、知识学习的内容
二、知识学习的方式
三、知识学习的实施策略
四、知识学习对企业的现实意义
第三节 药品营销中知识应用的实践阶段
一、招代理商知识及实践
二、纯销知识及实践
三、OTC销售知识及实践
第四节 药品营销中知识应用的总结阶段
一、知识的内部结构管理
二、知识的外部结构管理
【本章思考题】
第六章 药品营销中的知识创新
第一节 知识创新概述
一、知识创新发展背景
二、知识创新的内涵
三、知识创新的特性
四、知识创新的分类
第二节 药品营销中的知识创新
一、药品营销中的产品知识创新
二、药品营销中的价格知识创新
三、药品营销中的促销知识创新
四、药品营销中的渠道知识创新
第三节 药品营销知识管理平台
一、药品营销知识管理平台创建的必要性
二、药品营销知识管理平台的基本框架
第四节 药品营销知识创新的保障体系
一、知识创新绩效评价机制
二、知识创新激励机制
三、学习联盟
四、提高药品营销管理者素质
【本章思考题】
参考文献
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