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| 內容簡介： |
別以為自己腦起霧、數學差，
基礎商業、財務知識，這一本超會教
看懂價格，買賣都好賺，投資理財立刻通
在資本的世界競爭，你需要：估價力！
我想投資股票：如何斷定一家公司的股價是否值得買進或其實該賣了？
我想買房：如何知道標的物房價太高不宜下手或偏低而可以入手？
我要替公司開新專案：該如何評估投入多少資源？
我要自己創業：該如何計算未來有多少收益？
【
本書特色：】
◎ 讀了這本，不怕看報表，老闆會問的財務知識，沒在怕
◎ 談財務，頭腦不起霧，這一本用故事教會你
◎ 無論交易或投資，上班族一定要懂的估價入門書
◎ 看懂價格，買賣都好賺，投資與財務理論立刻通
「普通常識，其實一點不普通。」——伏爾泰
只要買東西，就一定會遇到價格問題：一把青菜多少錢？那支新手機CP值高嗎？這輛二手車會不會太貴？價格無處不在，即使你很熟悉生活用品的用處，卻不一定了解市場如何訂價。如果你發現新的商品，或想做比一般買賣更複雜的投資，該如何知道定價背後的邏輯？要怎麼擬定買賣計畫才不吃虧，未來獲利？而在工作上，每天從商品定價、看報表、看營收，這一切全都與價格有關，特別是開發新業務或新專案，更需要了解公司的財務狀況，評估成本與收益，更何況是創業，這一切的一切都從了解「價格」的來龍去脈開始。會估，才會賺，在資本的市場中，有利可圖，你需要「估價力」！
本書作者是日本專業財務顧問，立志要寫出一本開心讀懂財務理論的好書。他翻遍市面上所有的入門書，與其說簡單，不如說是簡略，省略了許多重要的基本概念和說明。為了讓內容既易讀又通透，他以有趣的貓熊價格當引子，從成本法，談到現金流、如何算利率、為什麼資產負債表好比公司的Ｘ光片、損益表好比「全程錄影」？如何用收益還原法計算企業價值、為什麼公司要投資？何謂營運資金？如何求出公司的「折現率」？高報酬為何未必真賺錢？這些我們常聽到財務名詞，和商業觀念，全都用故事，教會你投資與財務的基本概念。
貓熊是不能買賣的保育動物，為何有價格？遇到難以估價的東西，究竟該如何找到線索？商品價值和企業價值的評估過程真的一樣嗎？投資的風險要怎麼衡量呢？借錢投資到底好不好？年金永遠拿不完真的划算嗎？書中三堂課就像一篇完整的故事，推理過程循序漸進。說個伊索寓言「會下蛋的金雞母」故事，就懂了財務管理的現金流。看了貓熊定價的推理過程，就會瞭解價格的神髓，身邊所有事物，所有服務，商品，乃至未見過的稀世珍寶，或者一家公司，某一個人，一切的一切，都可以轉換成金錢，都可以訂出價格。
這一本專為誤以為自已數學不好、談財務腦起霧的門外漢而寫，讀了這本，立刻就能輕易進入財務管理的世界，完整掌握上班族一定要會的基本估價力，從此，老闆會問的財務問題，不再怕，再也不用擔心看不懂市場行情或會計報表了！
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| 關於作者： |
野口真人（NoguchiMahito）
PlutusConsulting株式會社董事長兼CEO，並執教於Globis管理學院，教授財務管理。京都大學經濟學系畢業，後歷任Mizuho銀行（前富士銀行）及外資銀行。2003年創辦PlutusConsulting株式會社，是企業價值評估、權證、類股設計以及時價評估之專業機構，每年經手至少300件企業價值評估專案；在湯森路透公司（ThomsonReuters）2013上半年度日本財務顧問排行中，PlutusConsulting株式會社是獨立投資評估機構的第一名。另外，野口真人也接受東京地方法院委託，擔任中小企業廳「非上市股票評估委員會」事務局的訴訟案件企業價值評估鑑定人。著有《股票選擇權會計與評價實務》（書名暫譯，合著，稅務研究會出版局）、《企業價值評估實務Q&A》（書名暫譯，合著，中央經濟社）。
譯者簡介
桑田 德（KuwataToku）
日文翻譯兼日語教師。東吳大學日文系畢業。曾擔任進步教育小學教師、出版社編審、網站管理員、程式設計師。於在學期間即從事日文翻譯迄今。近年主要譯作：《聰明人都在用的10倍效圖解學習法》、《日本設計大師力》、《日本設計師才懂的舒適宅》、《佐藤可士和的超設計術》、《日本設計師才懂的好房子法則》。
網址：kuwataster.blogspot.com
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| 目錄：
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前言歡迎進入財務管理的世界
「財務管理」有助解決生活難題
「商品的價格」──財務管理的關鍵
看故事學財務理論
第一課貓熊值多少？
貓熊的「原價」是多少？
過去的努力未必得到回報
參考無尾熊決定價格
鄰居的草坪永遠綠油油？也可能一夕枯萎！
別殺了「會下金蛋的母雞」
貓熊也是「金雞母」
金子零價值？
貓熊絕非不事生產之徒
今天的100元比明天的100元值錢
攸關價值的三個數字
用「等比級數」的概念思考利率
時間就是金錢，信用也是金錢
購買貓熊需要勇氣
兩隻貓熊的價格「8億8674萬」
現金流跨越時空
年金永遠拿不完真的划算嗎？
第二課公司值多少？──評估企業價值
資產負債表好比公司財務的「X光片」
「最關鍵的資產」不會記在資產負債表中
損益表好比「全程錄影」
公司必定永存不朽？
何謂自由現金流？
折舊費用僅屬「帳面上的支出」
公司為何要投資？
損益表有淨利卻沒錢──何謂「營運資金」？
如何求出公司的「折現率」
「高危險」反而零風險
高報酬未必真賺錢
出資者的報酬即公司的成本
公司的成本即WACC（加權平均資金成本）
ROD──債權人要求的報酬
ROE──出資人要求的報酬
根據「當前股價」推算ROE
MM理論──「借錢」真的不好嗎？
風險和報酬互為表裡
借貸可以提升股價
銀行「穩賺不賠」？
第三課個案學習──挑戰投資決策
「投資與否」的評估標準
淨現值等於「當下可得的收益」
「估算淨現值」的重要性
預測未來的現金流
估算新事業的自由現金流
為何赤字還要照常扣稅？
收益和現金流不見得一致
估算新事業的加權平均資金成本（WACC）
債券報酬率取3%或1.5%？
「股東資本」要以時價而非帳面價值計算
估算淨現值
別忘了「永續價值」
設定樂觀和悲觀兩種劇本
透過「敏感度分析」找出事業計畫的關鍵點
做出最後的決策
重要的是思考的架構
參考文獻
後記
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