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| 內容簡介： |
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《浙商通论认识浙商的基础读本》介绍了当代浙商的历史源流、社会演变、总体特征以及分布情况，主要围绕着作为中国“人数最多、分布最广、实力最强、影响最大”的投资者、经营者群体，对浙商如何兴起，他们的成长阶段怎么划分，浙商的典型和本质特征等问题展开研究，是一部可读性较强的研究性著作。
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| 關於作者： |
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杨轶清，提出浙商概念第一人，资深浙商研究专家。曾任媒体集团部门负责人和企业集团高管；现任浙江工商大学浙商研究中心副主任，浙江省浙商研究会执行会长，浙商博物馆馆长。10多年来一直致力于浙商领域的研究和实践，已经出版专著5本，承担省级以上课题1O项，在核心期刊上发表论文10余篇，上述课题论著均以浙商为主题。
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| 目錄：
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代序
第一章 浙商的历史源流和基本脉络
一、公元前6世纪一6世纪：“浙商的萌芽和第一个高峰
二、商业萌芽时期浙商代表人物范蠡
三、6世纪一10世纪：海外民间贸易和私人自主贸易在浙江的兴起
四、10世纪一14世纪：都市集镇商业繁荣和商人群体的出现
五、商业童稚期浙商代表人物沈万三
六、14世纪一19世纪明清：浙江工商业活动和商帮崛起
七、近代工商业形成时期的红顶商人胡雪岩
八、19世纪末晚清以来近现代浙商的优势地位
九、中国近代金融“宁绍帮”及其代表人物
十、当代浙商的崛起和浙商品牌的初步形成
第二章 浙商的历史分支和现代传承
一、龙游商帮崛起和式微的时空背景
二、龙游商帮的主导产业
三、龙游商帮的代表人物
四、与中国近代化同步的南浔商帮及其代表人物
五、内忧外患时代浔商衰落
六、宁波商帮崛起与发展的三大阶段
七、全球化生存的海外宁波帮
八、现代宁波帮代表人物董浩云、包玉刚、王宽诚、邵逸夫、应昌期
第三章 浙商成长的政治社会文化环境
一、地城文化价值观与浙江重商传统的形成
二、历史文化、习俗传统、公共权力与现代工商业的博弈：以义乌为例
三、历史文化、习俗传统、公共权力与现代工商业的博弈：以台州为例
四、放松管制降低创业风险和成本
第四章 浙商的省内分支及其特征差异
一、人文地理差异与商业文化渊源
二、王士性首次划分的浙江文化区域
三、兼容并蓄：杭商的历史文化渊源
四、嘉禾财赋：禾商的历史文化渊源
五、农桑商俱利：湖商的历史文化渊源
六、婺学浸润：婺商的历史文化渊源
七、海外先驱：处商丽水的历史文化渊源
八、源远流长：甬商的历史文化渊源
九、文商并茂：衢商的历史文化渊源
十、刚柔并济：台商台州的历史文化渊源
十一、走遍四海：温商的历史文化渊源
十二、外圆内方：越商绍兴的历史文化渊源
十三、海洋文明：舟商的历史文化渊源
第五章 省内浙商的空间地理分布规律
一、百年来浙商空间分布的演变
二、省内浙商分布的城乡结构
三、生存压力与浙商分布规律
四、地理环境特征与浙商分布
第六章 浙商的自然社会来源及其生成机制
一、浙商“前身”八成为农民
二、均衡破坏创造浙江中观环境
三、浙商兴起的政策起点：农民获得独立的劳动力产权
四、“三小”是早期浙商来源的主体
五、“非私经济”是浙商的重要来源
六、产业集群发展与浙商生成壮大的互动关系
七、专业市场是浙商早期的培养基
第七章 浙商的人文内涵和总体特征
一、浙商精神是浙江精神的鲜明内涵
二、较强的风险偏好和浓厚的自主创业意识
三、浙商的草根性、功利性和务实性
四、浙商的行动力、创造力和变通性
五、浙商的群体认同和自我归属感
六、特殊的知识传播和学习机制
七、浙商的迁徙传统和全球化生存
八、浙商的人文属性和社会责任
第八章 浙商企业家能力的来源及其生成原理
一、浙江“低受教育水平”与高经济增长的反差
二、异于经典人力资本理论的浙商活力之谜
三、浙商企业家禀赋与学历教育的弱联系
四、浙商特殊能力结构的生成原理
五、基于非编码知识偏好的浙商创业学习机制
六、浙商的传统优势内涵需要有机更新
第九章 浙商决策模型及其机理
一、民企决策模式有别于国企和外企
二、浙商权力结构集中于实际控制人
三、浙商决策基本特征及其原理
四、企业家过度自信与浙商决策失误
五、浙商决策失误产生的机理分析
第十章 浙商的家族化管理
一、实际控制人为单一自然人或家族的占浙江民企的绝大多数
二、家族企业双系统和双利益特征
三、家族企业内部摩擦及其对职业经理人的影响
四、对家族企业的超越和升级
第十一章 当代浙商的崛起和演化路径
一、浙商成长阶段的划分依据
二、半自主创业阶段：计划体制下的人力资本积累1978年以前
三、自发创业阶段1978--1988
四、自觉适应阶段1988—1998
五、自由发展阶段1998年以后
第十二章 当代浙商的突破和成长
一、章华妹和改革开放后中国第一张“个体工商业营业执照”
二、中国第一家股份合作制企业创办人陈华根
三、改革开放后中国第一家私人钱庄创办人方培林
四、改革开放后中国第一家私人银行创办人杨嘉兴
五、全国首家异地上市公司董事长尹相泉
六、中国中小板第一股新和成创办人胡柏藩
七、中国A股第一家纯互联网上市公司创办人孙德良
八、改革开放后非公经济人士当选副省级领导第一人徐冠巨
九、中国最早的商业互联网公司创办人马云
第十三章 浙商的全球化生存与浙商回归
一、浙商在省外“再造”了一个浙江省
二、海外浙商的创业史和全球布局
三、浙商回归：以GNP优势反哺浙江发展
附录
附1 历届风云浙商
附2 历届文化新浙商
附3 历届科技新浙商
附4 历届新锐浙商
附5 改革开放30周年功勋企业家和优秀企业家
附6 浙江省历届“爱乡楷模”
附7 中华慈善奖浙商个人和企业
附8 历届全国劳模中的浙江企业经营者
附9 历届浙江省优秀中国特色社会主义建设者
后记
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