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編輯推薦: |
《升级与突围:成就卓越城市品牌》介绍了方法论:城市品牌传播的策略与维度、城市品牌传播策略的“三个维度”、一座城市还是一个中心、城市之老与城市之新等等。
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關於作者: |
刘明洋,男,1965年4月出生于山东省安丘市。1981年9月入北京大学读书。1985年7月毕业于北京大学哲学系,获哲学学士学位。同年入大众日报社工作至今。现为大众日报经济新闻采编中心主任、高级编辑,中国人民大学新闻学院传播学方向在读博士生。
在二十多年的新闻工作实践中,曾做过理论编辑,评论编辑,评论员,报纸总编辑、社长,新闻采编部门负责人。参与过许多重大事件、重要活动、重大典型的策划、组织和报道,并有多篇作品获中国新闻奖、全国党报好新闻奖、山东省新闻奖、山东省精品工程奖等。曾获山东省十佳新闻工作者、山东省第三届泰山新闻奖提名奖等多项奖励。
2003年下半年,受山东省委组织部委派,赴美学习进修。期间,在完成正常研修课程的同时,到美国纽约、华盛顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山、波士顿等城市实地考察美国报纸,并在美国一家地方报纸跟班实习两个月,了解和熟悉了美国报业的运作情况。
曾与人联合主编过《说长道短》一书1989年,合著过《光辉的奋斗历程》一书1992年,并参与策划、拟纲并统编了《报纸理论宣传学概论》一书2000年。戴元初,中国人民大学传媒经济学博士,现任环球时报舆情调查中心常务副主任,兼任北京师范大学中国文化国际传播研究院客座研究员、中央电视台智库首批“特聘研究员”、北京市互联网信息办公室微博客发展管理专家顾问团成员等。长期从事传媒实践与研究工作,曾经主持和参与过包括985项目在内的多项科研和市场研究课题,近年来,对舆情调查与监测以及舆情事件应对有更深入的研究,在传播效果研究与评估领域有丰富的实操经验。
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目錄:
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上篇 价值论:城市品牌传播的文化起点
第一章城市品牌传播的战略视野
一、三个故事,一个逻辑
二、为城市制造共鸣
三、开放,传播方法与境界
第二章城市品牌传播的文化自觉
一、从千城一面到文化自觉
二、城市个性与推广平台的选择
三、城市品牌传播的“道”与“术”
第三章城市个性与性格组合
一、没有个性是不行的
二、给自己一个贴切的名字
三、个性特征的自我认知与公众认知
四、赋予个性更为丰富的内涵
五、仅有个性是不够的
第四章城市品牌传播的价值原点
一、为城市寻找战略性方位
二、在多元价值中实现聚焦
三、为品牌价值寻找支撑点
四、从价值链到价值观:放大城市价值
第五章城市品牌的价值化路径
一、品牌价值化的核心元素
二、品牌内涵的价值化
二、品牌愿景的价值化
四、品牌文化的价值化
第六章城市品牌价值的生成与转换
一、向不同的目标人群营销不同的价值
二、城市品牌价值生成的三种取向
三、城市品牌价值转换的路径
第七章城市品牌价值载体考量
一、理念与载体的互动
二、人化、物化与文化
三、动态、静态及产业化
第八章城市品牌的媒介形象构建
一、城市形象推广与良好媒介形象的构建
二、城市形象信息的释放节奏和推广进程
三、媒介形象构建的噪音信息应对预案
案例 丽江古城的文化定位与价值生成
一、丽江的资源条件
二、丽江古城的文化定位与品牌塑造
三、在全新的运作模式下提升城市品牌形象
四、文化创新提高了城市品牌的经济效益
中篇 方法论:城市品牌传播的策略与维度
第九章城市品牌传播策略的“三个维度”
一、一座城市还是一个中心
二、城市之老与城市之新
……
下篇 实践论:城市品牌传播的营销视野
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