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| 編輯推薦： |
内容丰富完善，从创意构思开始到落地执行，全方位帮助企业完成网络营销转型。
增强了微博、微信等新媒体营销方法，更贴合移动互联时代的网络营销
从产品优化到品牌线上推广，立足营销，真正符合用户消费逻辑
图文配合，案例详实，操作性强
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| 內容簡介： |
网络营销是当今所有企业都无法回避的话题，但遗憾的是，仍有非常多的企业把网络营销单纯地等同于网店销售或者简单的百度推广。
事实上网络营销包含了多个模块，比如最传统的网站建设、百度推广、网络商店的建设与维护，这是从网络信息流到销售端口的基础模块。进入移动互联时代甚至大数据时代后，手机APP的运用、新媒体营销手段的探索成为全网营销的重要组成部分。甚至连网站的建设，都打出了“三模”的口号，即一套内容，同
时呈现出PC、手机和平板适合的模式。
在这样的形势下，任何单一的网络营销手段都不足以为我们带来更大的价值，只有将信息端口、购物端口以及社交端口同时纳入营销体系，企业才能实现品牌和利润的最大化。
本书以这样的目的作为出发点，从最实用的角度详细地介绍了立体化的全网营销策略与执行方案。内容包括产品的优化、网站的建设及SEO、微信微博的运营等多方面的内容，更适合网络营销从业人员、传统企业营销人员、对网络营销或者对品牌推广有兴趣的朋友阅读。
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| 關於作者： |
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张兵，成都市就业创业培训指导中心，西南IT精英商学院，院长；四川省就业服务管理局就业训练中心特聘创业导师团成员；国际劳工组织SIYB中国区创业导师；成都知易文化出版机构，品牌总监；06年开始创业，拥有多年企业实战经验，企业管理及创业指导经验丰富，擅长创业型企业战略规划以及企业文化、新媒体营销建设。
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| 目錄：
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第1章 网络营销的基本构架
一、消费者为什么更爱网络消费
二、网络营销战略SWOT分析
三、适合的产品VS.适合的营销思路
四、你的产品适合怎样的网络营销策略
（1）大宗商品、个人用品的网络营销策略
（2）商品服务、个人消费服务的网络营销策略
（3）家庭和企业设备的网络营销策略
五、网络营销的成本核算及控制
（1）推广成本
（2）网店成本
（3）产品及物流成本
第2章 网络营销的创意打造
一、网络营销需要什么样的创意
（1）战略创意
（2）细节创意
（3）叠加创意
（4）逆向创意
二、网络营销的创意陷阱
（1）炒过火
（2）负能量
三、创意实施的落地思路
（1）创造一个概念
（2）善于讲故事
（3）善于借势
第3章 寻找最合适的产品
一、个性化的产品
（1）从哪里选择“个性”产品
（2）个性产品的特征属性分析
（3）个性化产品的存活基础
二、大众产品中的细分市场
（1）细分原则之避开大品牌
（2）细分原则之产品加减法
（3）细分原则之避开细分陷阱
三、得“屌丝”者得天下
（1）只卖热销品——销量决定一切
（2）明确合适的价位区间
（3）更快、更好、更周到
四、普通的产品作出不可思议的价格
（1）什么样的产品适合低价策略
（2）你的价格优势从哪里获得
（3）感受性消费——不是最便宜，但是最畅销
五、创造自己的品牌
（1）网络品牌的特点
（2）品牌，从形象开始
（3）将品牌概念贯彻到营销的每一个细节
第4章 营销网站的建设
一、企业网站的功能定位
（1）增加信赖
（2）推广优化
（3）不受限制
（4）功能灵活
二、你应该注册什么样的域名
（1）简短易记
（2）关于后缀
三、企业应该尽量避免的网站建设误区
四、好网站凭什么吸引眼球
（1）明确网站的目标人群
（2）后台维护及客服
第5章 营销组织与人员管理
一、网络营销组织建设流程
二、网络营销人员的工作内容
（1）品牌运营小组
（2）网络营销部门
（3）电子商务部门
三、网络营销人员绩效考核制度
四、电子商务人员的绩效考核制度
第6章 网络营销的产品及定价策略
一、产品网络基因优化策略
（1）核心价值优化
（2）有形价值优化
（3）附加服务优化
（4）产品延伸价值优化
二、线上销售产品的定价策略
（1）竞争对手跟踪策略
（2）价格尝试策略
（3）阶段定价策略
（4）捆绑定价策略
（5）线上、线下价格冲突的解决策略
第7章 网络推广策略
一、不要迷信营销“创意”
二、网络营销推广的核心
三、网站的SEO优化策略
（1）SEO的基本原理
（2）关键词策略
（3）内容发布策略
（4）链接交换策略
四、产品的细节展示原则
（1）产品标题定制策略
（2）产品图片设计策略
（3）视频展示策略
五、互动促销策略
（1）折价促销策略
（2）赠品促销策略
（3）节日促销策略
六、网络营销的常规推广策略
（1）网络广告
（2）低成本的信息发布渠道——搜索引擎信息预埋
（3）新媒体营销
（4）威客营销
（5）事件营销
第8章 电商平台的开通与运营
一、如何开办一个网络店铺
（1）注册淘宝店
（2）拍拍商城的注册流程
二、装修你的网络店铺
三、推广你的网络店铺
（1）推广店铺之前必须要做的基本功
（2）用平台本身的推广系统
（3）站外推广方式
第9章 新媒体推广及营销策略
一、博客营销的思路与常用方法
二、微博营销的思路及方法
（1）微博营销的思路
（2）企业微博的搭建
（3）企业微博人气的凝聚方法
（4）微博活动的设计与执行
三、微信营销的思路及方法
（1）微信营销的思路
（2）微信营销的误区
（3）微信如何聚集人气
第10章 如何做好
一、线下服务+线上维护
二、如何打消线上用户的购买顾虑
三、网络营销下的物流配送流程
第11章 网络营销的危机管理
一、网络营销的危机来源及基本应对方案
（1）网络系统风险
（2）网络信息风险
（3）信用风险
（4）经营风险
（5）法律风险
二、危机管理的“黄金法则”
三、随时做好应对危机的准备
后记
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| 內容試閱：
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【前言】
缔造属于你的OLM（On-lineMarketing，即网络营销）传奇如今网络营销早已不是什么新鲜话题，在网络媒体已经无所不在的时代，在一个快餐店都有在网上做营销宣传的时代，作为一个企业，若是还没有进行网络营销的尝试，我们几乎无法想象它能够走多远。
网络营销打破了区域的壁垒，让产品和服务可以实现远程销售，而且网络营销的门槛相比于传统营销来说要低很多，这本是好事，但随着竞争对手越来越多的加入进来，很多人逐渐发现，原来网络营销也不是那么容易了。
举个最简单的例子，假设你在经营一个销售男士西装的厂家，借助传统渠道，一年的销量有几十万套。若在5年前进驻淘宝之类的网络销售平台，也许能把一年的销量增加到上百万套。但如果是今天才考虑开展网络营销和进驻网销平台，可能有80%支持不过一年。原因很简单，当所有人都开始做一件事的时候，商业竞争之激烈是无法想象的。如果我们现在在淘宝搜索“男西装”这一关键词，你会发现单是这一个平台就能提供超过4400个产品介绍。
在这长达100页的产品清单中，消费者肯定没有耐心全部看完，大部分人只是翻看3~5页就选好了自己喜欢的衣服，也就是说，如果你发布在网络上的产品若是没有能够进入“TOP200”，那么它被发现的概率就会大大降低。
淘宝网如此，其他网络营销也不例外，铺天盖地的商家和数不胜数的产品让网络营销的水越来越深，如何能够在这个越发艰难的环境中寻求生机，也是每个准备做网络营销的人和企业必须要考虑的问题。
根据长期的实践和研究，我们发现，消费者的网络消费有两大特点：首先，在面对如此庞大的数据时，会主动屏蔽自己不愿意关注或者不容易关注的信息。
其次，由于选择面更广，消费者在网络上的“耐心”显然比在现实消费中的更少，比如说我们去一家店里吃饭，如果店家因为忙碌没有立刻送上菜单，大多数情况下我们会再等几分钟。但是如果你看上一家网店的东西，发过去一个咨询信息，若是超过1分钟对方还没有反应，那么你可能会立刻开始搜索新的、有同类或者同型号商品的网店。
基于这样的特点，网络营销的核心自然是信息的有效发布以及良好的购物体验。
但是，这两个核心只是为我们的网络营销提供方向而已，要实现这样的目标，从操作环节来说，我们要从基本策略、创意、产品选择、平台建设、人员控制等诸多环节加以控制。
虽然看起来这些内容并不算多，但如果落实到实际操作层面，大家就会发现每一项都要考虑非常多的细节。也正因如此，很多网络营销策略说起来简单，但是执行起来却并不简单，所以大部分企业在做网络营销时发现效果不佳。
为了更好地帮助企业实现有效的网络营销，本书从实战角度出发，不仅从横向层面将网络营销以更系统的方式呈现，也在纵向层面力求涉及每一个重要细节，希望众多企业和网络营销人员能够借助本书内容呈现更优化的网络营销模式。
另外值得一提的是，在本书的创作过程中，得到了网络营销专家李劼、新媒体营销专家严小飞的帮助和支持，在此表示衷心感谢！
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