《互联网传播前沿论丛·幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究》 - 台灣·大書城 - 赵曙光 - 复旦大学出版社

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『簡體書』互联网传播前沿论丛·幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究

書城自編碼： 2473754
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者：赵曙光
國際書號(ISBN)： 9787309108422
出版社：复旦大学出版社
出版日期： 2014-09-01

頁數/字數： 152页
書度/開本： 16 釘裝：平装

售價：NT$ 225

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內容簡介：

互联时代，植入式广告井喷式发展，渐成广告新主流。然而，广告实践中有不少问题悬而未决：植入式广告的传播力如何？传播效果是否理想？植入式广告与消费者决策之间有何关联？最重要的是，如何评价？
针对上述问题，本书以电影为研究对象，采用最新的眼动实验方法，细致深入地分析了植入式广告的诸多重要命题，建立了包含受众、信息呈现、主观评价、转化率等关键因素在内的评价指标体系。
本书对植入式广告的前沿探索，填补了广告实践和广告研究的空白，极具启发价值。

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