新書推薦：
《
敢为天下先：三年建成港科大
》
售價：NT$
352.0
《
直观的经营：哲学视野下的动态管理
》
售價：NT$
407.0
《
长高食谱 让孩子长高个的饮食方案 0-15周岁儿童调理脾胃食谱书籍宝宝辅食书 让孩子爱吃饭 6-9-12岁儿童营养健康食谱书大全 助力孩子身体棒胃口好长得高
》
售價：NT$
214.0
《
身体自愈力：解决内在病因的身体智慧指南
》
售價：NT$
449.0
《
非言语沟通经典入门：影响人际交往的重要力量（第7版）
》
售價：NT$
560.0
《
山西寺观艺术壁画精编卷
》
售價：NT$
7650.0
《
中国摄影 中式摄影的独特魅力
》
售價：NT$
4998.0
《
山西寺观艺术彩塑精编卷
》
售價：NT$
7650.0
|
| 編輯推薦： |
想知道小米手机成功的秘密吗？想成为与时俱进的广告营销专业服务公司吗？
14位世界营销界知名人士、互联网时代直效营销的领导者与你分享：如何在互联网社会化媒体时代通过iDirect和iBranding互动营销方式赢得顾客、打造品牌，实现低成本、高回报。
畅销书《最大化营销》（Maxi-Marketing）作者最新著作，《长尾理论》作者克里斯·安德森鼎力推荐。
亚马逊网站五星级好评（五颗星）
|
| 內容簡介： |
《社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何用iDirect和iBranding互动营销方式实现低成本、高回报》主要讨论了在数字时代互动营销就是营销，直效营销就是互动营销这一基本现实，以及营销人员如何充分从中获益。人们往往错误地把互动营销和直效营销分开，其实它们是一回事。今天，所有营销者都既是互动营销者，也是直效营销者。
为了帮助你从当今互联网时代环境中获利，斯坦·拉普提出了一种新的范式——iDirect营销，它处在数字技术和直效营销实践的接合处，是21世纪的增长引擎。人们曾经视为理所当然的营销实践与iDirect营销的未来前景之间存在无底的鸿沟，当务之急必须请一群思想领袖来解决这一问题，因为没有一个人能够给出所有问题的答案。
拉普在这本书里把世界营销界的知名人士汇聚一堂，这些直效营销界的思想领袖从各自的视角帮助你打开眼界，为你指出新机遇所在。他们有：
JohnGreco，直效营销协会总裁：要么直效营销，要么被时代抛在后面
DonShultz博士，美国西北大学教授：在大众网络时代进行媒体分配
LucasDonat，DonatWald总裁：用电视和印刷媒体为iDirect营销者实现广告投资收益率为正值
MikeCaccavale，PlurisMarketing的创始人兼CEO：即刻发送成千上万条个性化的信息
MichaelBecker，iLoopMobile的移动战略高级副总裁：用移动手段把消费者抓在手中
MellisaRead博士，Engauge公司研究与创新副总裁：利用心理学动机在线上和线下促进预期行为
TimSuther，Acxiom全球多渠道营销服务高级副总裁：释放iDirect基本要领的全部潜力
|
| 關於作者： |
斯坦·拉普（StanRapp）是著名的Engauge公司的董事会主席，这是一家先驱性的倡导互动沟通的数字营销传播公司。Rapp在两家广告代理机构担任CEO长达30多年，它们的收入合计超过了10亿美元。《广告时代》（AdvertisingAge）把他列为20世纪改变广告业的101人之一。拉普也是DMA名人堂的成员。
拉普是英国营销协会、东京的美国商会、巴西圣保罗的营销展、西班牙塞维尔的欧陆卡万事达成员会议、悉尼的澳大利亚直效营销协会以及美国各种垂直行业大会上的主要演讲人。同时，他与人合著有六本书，包括畅销全球的《最大化营销》（Maxi-Marketing），销量达25万多册，被翻译成十几种语言。
|
| 目錄：
|
第1 章 到了营销该真正直接创造价值的时候 1
约翰·格雷科（John Greco），直效营销协会总裁兼CEO
第2 章 当今时代营销人员所面临的现实困惑 7
理查德·克罗斯（Richard Cross），Cross World Network公司CEO，《客户接合》合著者之一
第3 章 大众网络时代的媒体分配 20
唐·舒尔茨（Don Schultz）博士，整合营销传播教授（已荣誉退休但仍在西北大学任教）
第4 章 用全新的 iDTV 广告直接调动情感 35
卢卡斯·多纳特（Lucas Donat），先驱性的 iDTV 广告代理 DonatWald公司CEO
第5 章 降低成本，增加销售：优化每一次消费者参与 49
迈克尔·卡卡瓦尔（Michael Caccavale），Pluris Marketing 的创始人和CEO
第6 章 SEM 和 SEO：iDirect 营销成功的核心驱动因素 62
大卫·休斯（David Hughes），市场研究公司 The Search Agency 的CEO
第7章移动：把iDirect营销放在顾客手中77
迈克尔·贝克尔（MichaelBecker），MobileStrategiesofiLoopMobile的联合创始人和副总裁；《网络营销傻瓜书》（WebMarketing
All-in-OneforDummies）合著者之一，《移动互联网傻瓜书》（MobileInternetforDummies）共同撰稿人之一，《国际移动营销》
（InternationalJournalofMobileMarketing）合编者之一
第8章用心理学来推动数字行为100
梅丽莎·里德（MelissaRead）博士，Engauge公司调查和创新副总裁
第9章家里和办公室的电子邮件生命支持112
珍妮·马伦（JeannieyMullen），E-MailExperienceCouncil（eec）执行主席；ZinioandVIVmagLLC执行副总裁和营销总监；《电
子邮件营销密码：每日一小时》（EmailMarketing:AnHouraDay）合著者之一
第10章交谈：对今天的营销人员而言什么最重要126
约瑟夫·贾菲（JosephJaffe），《加入谈话》作者，营销咨询公司crayon的董事长兼“干扰总监”格雷格·维尔蒂诺（GregVerdino），营销咨询公司crayon的营销战略总监
第11章百思买对商业务的iDirect营销139
珍妮特·鲁比欧（JanetRubio），Engauge洞察总监
第12章iBrand：消费者的新面孔149
迈克尔·麦卡思伦（MichaelMcCathren），Chick-fil-A公司交谈引导师
第13章iDirect营销成功的关键161
蒂姆·萨瑟（TimSuther），全球多渠道营销服务公司Acxiom高级副总裁
附录iDirect营销的秘密武器：新的测试指挥棒176
乔斯·塞布瑞恩（JoseCebrian），Acxiom全球多渠道营销服务公司，集团董事
本·罗斯德尔德（BenRothfeld），Acxiom全球多渠道营销服务公司，营销战略总监
作者介绍193
Engauge简介200
关于斯坦·拉普201
|
| 內容試閱：
|
什么是iDirect营销
未来的营销是iDirect营销（互联网直效营销）。它是数字时代获取顾客和保留顾客的长效引擎。它是建立在已经经过检验的直效营销可寻址性的框架之上，利用大量数字工具在潜在顾客或者现有顾客所选择的时间和空间与之互动。Direct营销反映了当今市场的真实状况：直效营销就是数字营销，数字营销就是直效营销。人们以前错误地把它们分成两类，导致不明就里，错失良机，其实它们是一回事。iDirect营销具有互（interactive）、信息驱动（information-driven）、充满洞察力（insightful）、创新（innovative）、个体化（individualized）和不断迭代（iterative）等特点。它建立的基础是互联网与直效营销专业实践的广阔舞台。
B2B和B2C的营销人员都在使用iDirect技术在线上与顾客交谈和互动。如今，从某种角度看，可以说所有的公司都在进行iDirect营销。它成本低廉且效果显著。公司可以用它来为自己的品牌建立信任，超额完成收入指标。总而言之，iDirect营销是把数字营销与直效营销合二为一，以低廉的营销支出促进顾客互动，使投资获得超越以往的高收益。它可以增加你的营销数据库的价值，使你能够持续地通过试错改进业绩，提高收入。iDirect营销人员在与已知的联络人接洽时，可以清楚地知道对方的数字生活方式，从而因人而异地与之建立线上关系，并从中获利，取得预期的、可明确归因的销售结果。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
