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| 內容簡介： |
于磊、元明顺、叶明海编著的《市场调查与预测第2版》介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本原理和方法，并将分析技术、应用与实务融于一体。同时，《市场调查与预测第2版》结合了大量案例，对如何运用市场调查与预测的相关研究工具进行了较为详细的介绍，并借此对消费者满意度、产品销售分析、广告效果分析、品牌认知度评估、市场资源配置等市场研究问题进行了分析和阐述。
书中每章均附有大量的案例和相关分析软件的应用，并有思考题和实践题，读者可以借此提升自身的学习和研究能力。
《市场调查与预测第2版》适用于工商管理类学科的本科、研究生教学，相关MBA.EMBA教学，亦可作为相关市场研究工作的工具类参考用书。
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| 目錄：
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前言
第1章 概论
1.1 市场调查与预测概述
1.1.1 市场含义
1.1.2 市场调查与预测的产生和发展
1.1.3 市场调查与预测的必要性
1.1.4 市场调查与预测的范围、内容和分类
1.2 市场调查与预测的方法论基础
1.2.1 经验认识方法
1.2.2 理论认识方法
1.3 市场调查机构的设置
1.3.1 自行调查与委托调查
1.3.2 市场调查与预测机构
1.3.3 市场调查与预测部门的设置原则
1.3.4 市场调查与预测的伦理道德
1.4 市场调查的组织方式分类
1.4.1 市场普查
1.4.2 非全面市场调查
关键词和概念
思考题
实践题
第2章 市场调查与预测方案设计
2.1 编制市场调查与预测方案的意义
2.1.1 市场调查与预测方案的含义
2.1.2 编制市场调查与预测方案的意义
2.2 市场调查与预测的工作步骤
2.2.1 非正式市场调查
2.2.2 制定市场调查与预测工作计划
2.2.3 市场信息数据收集
2.2.4 数据分析
2.2.5 撰写市场调查报告
2.3 市场调查与预测计划书的撰写
2.3.1 市场调查与预测计划书的内容
2.3.2 市场调查与预测计划书的评估
关键词和概念
思考题
实践题
第3章 二手数据收集
3.1 二手数据含义及特点
3.1.1 二手数据的含义
3.1.2 二手数据的特点
3.2 二手数据的来源及评估
3.2.1 二手数据的来源
3.2.2 二手数据的评估
3.3 二手数据的标准化
关键词和概念
思考题
实践题
第4章 抽样理论与实践
4.1 抽样基本理论与步骤
4.1.1 抽样过程
4.1.2 抽样目标群体
4.1.3 样本大小的决定问题
4.1.4 抽样误差
4.2 抽样方法
4.2.1 随机抽样
4.2.2 简单随机抽样法
4.2.3 分层随机抽样
4.2.4 分群抽样
4.2.5 系统抽样
4.2.6 抽样调查方法综合运用
4.3 无概率样本
4.3.1 方便抽样
4.3.2 判断抽样
4.3.3 定额抽样
4.3.4 无概率样本的使用
4.3.5 概率和无概率方法的选择
4.3.6 样本中的其他问题
关键词和概念
……
第5章 量表设计
第6章 市场调查方法
第7章 问卷设计及调查技术
第8章 数据处理与分析
第9章 其他数据分析方法
第10章 市场预测原理与步骤
第11章 定性预测方法
第12章 时间序列预测法
第13章 因果分析预测
第14章 市场分析报告
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