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| 內容簡介： |
基于现实需求的教学，既要重视和鼓励学生学习系统理论知识，也要注重培养其创新性思维和基本的专业实务能力。
在结构体系上，本教材力求完整、简洁、明快，以品牌管理过程为主线，共分为12章。第1章介绍了品牌及品牌管理的基本知识；第2、3、4章阐述了品牌管理者如何创建品牌；第5、6章围绕品牌与市场、消费者的关系介绍如何进行品牌传播、品牌体验活动设计等问题；第7、8、9章围绕品牌发展的问题展开，主要阐述品牌延伸、品牌组合、品牌国际化经营的战略和策略；第10、11、12章围绕品牌价值管理问题，介绍了品牌的维护、创新及评估的理论与方法。而品牌管理的“管理”之意，就蕴含在品牌管理过程中的每个环节。在吸收和保持其他先进教材优势的基础上，本教材根据品牌管理的实际和未来发展趋势，适当增加了“云传播”、品牌评价等新内容。
在写作思路上，本教材体现理论、程序、方法与实践的生动、有机结合，以简明的理论扼要解释方法和操作，以实际案例印证理论、方法与操作的相关性，同时，突出介绍一些在品牌管理实际中必须重视的观点和技巧。
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| 目錄：
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第一章 品牌管理概述
第二章 品牌识别设计
第三章 品牌个性塑造
第四章 品牌定位
第五章 品牌传播
第六章 品牌体验
第七章 品牌延伸
第八章 品牌组合
第九章 品牌国际化经营
第十章 品牌保护与危机管理
第十一章 品牌老化与品牌创新
第十二章 品牌评价管理
参考文献
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