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『簡體書』市场调研理论与实务

書城自編碼: 2460606
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 胡瑞卿,董成武
國際書號(ISBN): 9787306050069
出版社: 中山大学出版社
出版日期: 2014-09-12
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 328/580000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 360

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本书为不同的读者设计了循序渐进的学习内容,具有较强的层次性,以适应不同层次的学生和市场调研工作人员的需要。读者对象为大学本科、专科、市场调研工作者、硕士研究生等。
內容簡介:
本书共有六个部分:第一部分为导论,主要是对市场调研进行相关概述;第二部分为调查设计,主要包括市场调查方法及其选择与技巧,抽样设计,问卷设计;第三部分为调查的实施与管理;第四部分为市场调查数据处理与分析,主要包括数据整理与描述性分析、抽样分布与推断性分析,相关与回归分析,属性数据分析;第五部分为市场调研报告的撰写;第六部分为市场调研综合性案例分析。
其特色主要表现在以下三个方面:一是整体性。全书从市场调研的基础知识出发,展开对市场调研的设计、市场调研的实施及其数据处理与分析、市场调研报告的撰写等方面的讲解和阐述,具有很强的整体性,读者可以从中系统地学到并掌握一套市场调研技能,且能轻松地将之应用于实际。二是实用性。全书基本上做到了通俗易懂,将市场调研理论与实务紧密结合,在比较重要或较难理解、把握之处,一般都配有相关例子或案例进行解释或剖析,力求使读者易于掌握和运用。在数理理论较强的第三、七、八、九章,没有太多的理论讲解和推导,而是侧重于对读者进行“如何运用市场调研理论于实际”的分析思路、分析能力、分析技巧的培养和训练。三是层次性。本书是按层次梯度来编写的。读者掌握了第一、二、四、五、六、十章内容及第三章部分内容后,就可以从事一般的市场调研工作。以上各章不需要太多的数理知识,具有高中水平就行了。而对于较为专业的或大型的和需深入研究的市场调研项目,就要运用第三、七、八、九章的理论知识和分析方法,而这几章涉及较多、较深的数理知识,读者必须先学习统计学和概率论与数理统计等课程,才能很好地掌握。因此,本书为不同的读者设计了循序渐进的学习内容,具有较强的层次性,以适应不同层次的学生和市场调研工作人员的需要。
關於作者:
胡瑞卿,博士,教授,硕士生导师,惠州市第十、十一届政协常委,惠州学院教学名师,惠州市首批社科专家库成员(2011年聘),惠州市科技发展研究中心常务副主任,惠州学院珠三角经济发展战略研究所副所长,惠州市无党派知识联谊会副会长。2004年以来完成或正在研究科研项目35项(其中:国家级3项,省部级12项;主持12项,副主持6项,第二完成人7项)。在《中国农村经济》、《农业经济问题》、《中国软科学》、《科学学与科学技术管理》等杂志上独立或第一作者公开发表学术论文31篇,其中16篇为国家一级核心刊物文章。主编教材1部,参编教材2部,参写专著2部。

 

 

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