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『簡體書』竞合·联动·融合:泛传播时代的合作广告研究

書城自編碼: 2445060
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 刘小三 著
國際書號(ISBN): 9787511526281
出版社: 人民日报出版社
出版日期: 2014-08-01


書度/開本: 16开

售價:NT$ 378

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內容簡介:
刘小三编著的《竞合联动融合--泛传播时代的合 作广告研究》在泛传播的视角下,结合现代市场的“ 竞合”营销理念,来对合作广告开展研究。本书试图 在理论和实践视野下,回答三个主要问题和实现一个 “框架”的构建:一是在泛传播环境下,合作广告这 种传播形式何以崛起;二是泛传播环境下,合作广告 的参与主体如何实施和控制合作广告的传播进程;三 是泛传播环境下,合作广告在未来发展中的具体实施 策略;四是在整合前三个问题答案的基础上,提出一 个宏观性的合作广告实施流程框架示意图,以作为合 作广告在未来作业流程中的参考。
關於作者:
刘小三,男,汉族,河南洛阳人。西藏民族学院新闻传播学院副教授,中国人民大学新闻学院传播学博士,2000年至2006年于东北师范大学传媒科学学院学习,获文学学士学位、文学硕士学位。主要研究方向:广告传播、对外传播、形象传播。主持国家社科基金项目“西藏地区文化传媒体系的构建与西藏对外传播研究”12CXW030。
目錄
第一章 绪论
 1.1 研究背景
 1.2 概念的界定
 1.3 国内外研究现状
 1.4 研究方法、思路及框架
 1.5 本研究的创新点
第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征
 2.1 泛传播观念的内涵与特征
 2.2 泛传播环境下的传媒生态变革
 2.3 泛传播环境下作为受众的消费者
 2.4 泛传播环境下广告形态的变化
第三章 泛传播环境下合作广告的兴起:竞争中的合作
 3.1 泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势
 3.2 当代合作广告兴起的动因
 3.3 合作广告在营销传播中的优势
 3.4 合作广告的现状及存在问题
第四章 合作广告的发展与实施:联动
 4.1 合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性
 4.2 合作广告联动的具体内容
 4.3 联动中合作广告社会效益和经济效益的统一
第五章 合作广告的未来走向:融合
 5.1 合作广告的融合
 5.2 合作广告融合的原则
 5.3 合作广告的融合策略
第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究
 6.1 由“冲突性”广告走向“和谐性”广告
 6.2 一个宏观性的合作广告框架示意图
 6.3 广告合作框架的进一步解释
 6.4 本书尚未解决的问题及未来研究建议
参考文献
后记

 

 

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