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| 內容簡介： |
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本教材以新创企业实际业务策划任务为主线，实现市场营销理论、知识的重构。在尊重《市场营销学》等原著的逻辑性、完整性、发展性的基础上，通过策划任务的有效设置，实现市场营销的观念、知识、理论、策略的学习和应用，具体有“情境设置”，“任务分解”，“案例启发”，“文案参考”，“知识练习”和“技能训练”等。
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| 目錄：
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项目1企业营销理念系统策划 1
【学习目标】1
【情境设置】1
【工作任务】1
【任务分解】1
【案例启发】1
【理论指导】3
第一节市场营销的核心概念3
第二节市场营销观念的演进10
第三节市场营销组合15
第四节顾客价值与顾客满意18
【文案参考】26
【知识练习】26
【技能训练】29
项目2企业市场营销环境分析 30
【学习目标】30
【情境设置】30
【工作任务】30
【任务分解】30
【案例启发】30
【理论指导】31
第一节市场营销环境及分析方法31
第二节竞争分析与营销对策45
【文案参考】53
【知识练习】57
【技能训练】59
项目3企业市场营销信息系统策划 60
【学习目标】60
【情境设置】60
【工作任务】60
【任务分解】60
【案例启发】60
【理论指导】62
第一节企业市场营销信息系统62
第二节企业信息系统的工作对象63
第三节市场调研工作的程序64
第四节调查方法69
第五节市场预测方法74
【文案参考】80
【知识练习】88
【技能训练】90
项目4企业顾客购买行为分析 91
【学习目标】91
【情境设置】91
【工作任务】91
【任务分解】91
【案例启发】91
【理论指导】92
第一节消费者市场购买行为分析92
第二节组织市场购买行为分析100
【文案参考】107
【知识练习】111
【技能训练】113
项目5企业产品的市场定位 114
【学习目标】114
【情境设置】114
【工作任务】114
【任务分解】114
【案例启发】114
【理论指导】115
第一节市场细分115
第二节目标市场选择120
第三节企业及产品定位125
【文案参考】128
【知识练习】132
【技能训练】133
项目6企业产品组合方案策划 134
【学习目标】134
【情境设置】134
【工作任务】134
【任务分解】134
【案例启发】134
【理论指导】136
第一节产品与产品组合136
第二节产品的市场生命周期143
第三节新产品开发148
第四节品牌与包装决策157
【文案参考】165
【知识练习】168
【技能训练】169
项目7企业产品价格方案策划 170
【学习目标】170
【学习情境】170
【工作任务】170
【任务分解】170
【案例启发】170
【理论指导】174
第一节定价目标174
第二节影响价格的因素178
第三节定价方法180
第四节定价策略186
【文案参考】195
【知识练习】196
【技能训练】197
项目8企业分销渠道方案策划 198
【学习目标】198
【情境设置】198
【工作任务】198
【任务分解】198
【案例启发】198
【理论指导】200
第一节分销渠道模式200
第二节分销渠道的选择206
第三节分销渠道管理212
【文案参考】219
【知识练习】221
【技能训练】223
项目9企业产品促销方案策划 224
【学习目标】224
【情境设置】224
【工作任务】224
【任务分解】224
【案例启发】224
【理论指导】226
第一节促销与促销组合226
第二节人员推销229
第三节广告策划234
第四节公关关系促销239
第五节营业推广策划248
【文案参考】253
【知识练习】255
【技能训练】256
项目10企业发展战略策划 257
【学习目标】257
【情境设置】257
【工作任务】257
【任务分解】257
【案例启发】257
【理论指导】259
第一节企业战略规划259
第二节市场营销体系及管理过程267
【文案参考】272
【知识练习】278
【技能训练】280
参考文献 281
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