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| 內容簡介： |
覃征等编著的《电子商务文化概论》一书从文化的角度审视电子商务，紧扣电子商务的内涵和外延，讲述电子商务在其短短数十年的发展历程中如何推动了新经济的发展，以及如何对人们的消费习惯、商务理念产生潜在的影响。第1～2章主要介绍电子商务的产生与发展、定义和分类；第3～4章从电子商务文化的内容及其对社会各层面的影响出发，为读者呈现电子商务文化的现状；第5章将电子商务文化上升到战略层面，浅析电子商务文化与企业战略、国家战略的关系。
本书可作为电子商务相关学科本科生、研究生以及电子商务相关的专业人员、政府官员、企业管理人员的参考用书。
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| 關於作者： |
覃征，清华大学信息学院、软件学院教授，计算机科学与技术系博士生导师；西安交通大学计算机科学与技术系教授、博士生导师；赴美高级访问学者。担任清华大学软件工程与管理研究所所长、西安交通大学电子商务研究所所长等职，兼任国家科技奖励评审专家、教育部科技奖励评审专家组评委。主要研究方向为数据融合、软件项目管理、电子政务、电子商务等。作为第一完成人，先后获国家教育部科技进步一等奖1项、二等奖3项、军队科技进步奖3项、省级科技进步奖1项。在国内外重要期刊和会议发表论文数十篇，出版著作多部。已指导博士后、博士生、硕士生数十人。
张伟哲，清华大学信息学院／软件学院研究助理．从事大数据、软件体系结构、电子商务文化等领域研究。张镞，
清华大学信息学院／软件学院研究助理，从事大数据环境下数据建模、移动电子商务等领域研究。葛磊，
清华大学信息学院／软件学院研究助理，从事计算机视觉与图像处理、移动电子商务等领域研究。
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| 目錄：
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第1章 电子商务的发展历程
1.1 商业的诞生和发展
1.1.1 原始商业的萌芽
1.1.2 货币的诞生与商人的形成
1.2 电子商务产生的基础
1.2.1 国际贸易的发展和经济全球化的形成
1.2.2 计算机及计算机网络的诞生
1.2.3 现代物流的诞生
1.3 电子商务的产生
1.3.1 早期的电子商务——基于EDI的电子商务阶段
1.3.2 电子商务的发展——Internet电子商务阶段
1.3.3 E概念电子商务阶段.
1.4 电子商务的未来
1.4.1 移动计算技术对电子商务的影响
1.4.2 大数据时代与电子商务
1.4.3 前瞻：从O2O谈起
1.5 小结
第2章 电子商务基础
2.1 电子商务的概念与定义
2.2 电子商务的基本模式
2.2.1 电子商务中的交易主体
2.2.2 企业对企业的电子商务模式
2.2.3 企业对消费者的电子商务
2.2.4 企业对政府的电子商务
2.2.5 政府对政府的电子商务
2.2.6 个人对个人的电子商务
2.2.7 线上对线下的电子商务
2.3 电子商务的主要技术
2.3.1 电子商务支撑技术
2.3.2 电子商务门户技术
2.3.3 电子商务支付技术
2.3.4 电子商务安全技术
2.3.5 物流技术
2.4 电子商务的社会属性
2.4.1 电子商务与传统贸易
2.4.2 电子商务中的商业伦理
2.5 小结
第3章 电子商务文化
3.1 电子商务环境下的商品文化
3.1.1 电子商务环境下的商品形态
3.1.2 电子商务环境下的商品文化特征
3.2 电子商务环境下的技术文化
3.2.1 电子商务的技术价值
3.2.2 电子商务与计算机技术
3.3 电子商务环境下的社区文化
3.3.1 社区文化的基本形式
3.3.2 由电子社区所产生的语言文化
3.3.3 电子商务环境下网络社区文化的特点
3.4 小结
第4章 电子商务文化对社会的影响
4.1电子商务所产生的新经济
4.1.1 电子商务对社会经济的影响
4.1.2 电子商务经济学
4.2 电子商务文化产生的新消费观
4.2.1 电子商务时代的新消费环境
4.2.2 电子商务时代的新商品构成
4.2.3 电子商务时代的新消费理念
4.3 电子商务文化产生的新营销
4.3.1 电子商务环境下的新营销理念
4.3.2 经营者与消费者的新型关系
4.3.3 电子商务环境下的新营销策略
4.4 电子商务文化产生的新企业组织
4.4.1 电子商务文化使传统企业发生转型
4.4.2 新的平台企业组织模式
4.5 小结
第5章 电子商务战略与文化
5.1 电子商务战略概述
5.1.1 战略与电子商务战略
5.1.2 电子商务战略的研究
5.2 不同层次的电子商务战略
5.2.1 国家级电子商务战略
5.2.2 企业级电子商务战略
5.3 文化视角下的电子商务战略
5.3.1 中西方商务文化差异
5.3.2 文化差异带来的电子商务战略影响
5.4 小结
参考文献
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