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| 編輯推薦： |
顶层设计，优化体系，参考教学基本要求 行业指导，企业参与，有机嵌入职业标准 专家指导，名师领衔，构建优质作者队伍
项目贯穿，任务驱动，融合工程教育理念 就业导向，学生为本，着眼职业生涯发展 接轨大赛，实战演练，借鉴技能竞赛要求
循序渐进，理实结合，符合学生认知规律 立体资源，开放共享，完善增值服务体系
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| 內容簡介： |
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编写《平面广告项目设计与制作教程》的目的是使学生了解平面广告设计的基本原理,能够熟练掌握平面广告设计的构思、设计、制作及发布过程。本教材将平面广告理论和设计实践融于一体,项目化的学习过程更符合专业特点与学习规律,更加贴近企业的实际设计流程。全教材共8章,主要讲解平面广告设计的构思过程、设计过程、实施过程及运作过程的相关内容。第1章是综合性理论叙述;第2章~第6章是独立的项目案例;第7章和第8章是综合实训项目,通过实例培养学生融合技能和综合设计的能力。案例内容针对具体问题具体解决,对目前涉及广泛的主题平面广告设计项目展开学习。此教材实用性强,能够使学生在实践学习过程中深入理解平面广告项目设计的具体流程,最终达到能够独立完成项目设计与制作的教学目的。
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| 目錄：
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第1章 平面广告设计综述
1.1 项目导引进入平面广告的世界
1.2 项目分析平面广告设计的趋势
1.3 技术准备
1.3.1 图形设计规律
1.3.2 色彩的独特影响力
1.3.3 文案与文字设计
1.3.4 广告中的标志设计
1.3.5 版面设计语言
1.4 项目实施平面广告项目设计流程
1.4.1 创意与广告
1.4.2 印刷与发布
1.4.3 评测与反馈
1.5 技术拓展平面广告设计师的职业修养
1.6 本章小结
1.7 强化练习
第2章 海报设计与制作
2.1 项目导引海报设计项目基本要求
2.2 项目分析毕业展海报设计
2.3 技术准备
2.3.1 什么是海报设计
2.3.2 海报种类和开幅
2.3.3 海报设计流程特点
2.4 项目实施辽师大美术学院2011毕业展海报
2.4.1 构思:前期横向比较研究
2.4.2 设计:海报设计方向与设计形式
2.4.3 实施:主题标志及辅助图形设计
2.4.4 运行:海报确定稿完成与校对发布
2.5 技术拓展
2.5.1 电影海报设计制作
2.5.2 公益海报设计制作
2.6 本章小结
2.7 强化练习
第3章 杂志广告设计与制作
3.1 项目导引什么是杂志广告设计
3.2 项目分析城市形象杂志广告
3.3 技术准备
3.3.1 杂志广告设计的分类
3.3.2 杂志广告设计的基本特征
3.3.3 杂志广告设计原则
3.4 项目实施城市形象跨版杂志广告
3.4.1 构思:城市背景及杂志特点
3.4.2 设计:设计形式与文案
3.4.2 实施:设计演变及细节推敲
3.4.3 运行:特效制作与发布
3.5 技术拓展
3.5.1 主流的时尚杂志
3.5.2 硬广、软文与本土化广告
3.6 本章小结
3.7 强化练习
第4章 报纸广告设计与制作
4.1 项目导引报纸广告设计
4.2 项目分析半版销售报纸广告
4.3 技术准备
4.3.1 报纸广告的版面
4.3.2 报纸广告的优劣特点
4.3.3 报纸广告的设计法则
4.4 项目实施“我爱零利率”销售广告
4.4.1 构思:策划设计概念与定位
4.4.2 设计:文字内容及字体形式
4.4.3 实施:广告主题创意与制作
4.4.4 运行:广告发布至报纸媒体
4.5 技术拓展
4.5.1 全球知名报纸媒体
4.5.2 通栏广告与报纸分叠
4.6 本章小结
4.7 强化练习
第5章 户外广告设计与制作
5.1 项目导引户外广告设计
5.2 项目分析品牌形象户外广告
5.3 技术准备
5.3.1 户外广告的种类
5.3.2 户外广告的设计策略
5.4 项目实施品牌形象立柱户外广告设计
5.4.1 构思与设计:品牌分析设计形式
5.4.2 实施:画面内容和色彩特点
5.4.3 运行:完成特效与广告制作
5.5 技术拓展
5.5.1 灯箱广告的种类
5.5.2 车体广告设计
5.6 本章小结
5.7 强化练习
第6章 DM 广告设计与制作
6.1 项目导引何谓DM 广告
6.2 项目分析产品推广DM 宣传单页
6.3 技术准备
6.3.1 DM 广告的主要模式
6.3.2 DM 广告的优势
6.3.3 DM 广告的设计规律
6.3.4 DM 型录手册设计
6.4 项目实施“乐游天下”DM 宣传单页设计
6.4.1 构思:广告主题确定
6.4.2 设计:文案与文字样式设计
6.4.3 实施:风格定位与主图选择
6.4.4 运行:完成广告制作及发布
6.5 技术拓展
6.5.1 DM 杂志设计
6.5.2 DM 广告设计十六条
6.6 本章小结
6.7 强化练习
第7章 综合实训1:主题海报设计项目
7.1 项目分析
7.2 项目设计
7.3 项目实施
7.3.1 主题风格
7.3.2 图形风格
7.3.3 文字风格
7.4 项目成果
第8章 综合实训2:折页式型录设计项目
8.1 项目分析
8.2 项目设计
8.3 项目实施
8.3.1 主题风格
8.3.2 图形风格
8.3.3 首页设计
8.3.4 说明文字设定
8.4 项目成果
8.5 优秀型录设计鉴赏
参考文献
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| 內容試閱：
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【前言】《平面广告项目设计与制作教程》是艺术学门类中设计学相关专业的一门主要课程,本课程的目的是使学生了解平面广告设计的基本原理,能够熟练掌握平面广告设计的构思、设计、制作及发布过程。本教材将平面广告理论和设计实践融于一体,项目化的学习过程更符合专业特点与学习规律,更加贴近企业的实际设计流程。平面广告设计有自己专业上的独特创意过程,并以恰当的技术方式表现出来,本教材改变了以往设计教材以理论和原理讲述为教授方式的教学方法,以实际项目案例为主体,以分析项目客户真正需求为起始点,引导学生针对不同的平面广告形式进行构思和体验,在对项目前期详尽分析和研究之后再进行方案的设计与制作过程,是一种“思”与“考”紧密结合的教学方法。使学习者不仅对设计原理和设计理论有了更直观的理解,能够对自己的实践应用起到切实的指导作用,同时还能够掌握整个平面广告的构思、设计、实施与发布运行的全过程。
一、读者对象
本教材适用于高职高专及高等院校本、专科的艺术学科设计学相关专业的学生以及广大的平面广告设计爱好者。既可以作为院校相关课程的教材,也可以作为相关的培训或自学教材。本教材要求读者具有基本的美术绘画基础和平面设计软件操作基础。
二、内容范围
全教材共8章,主要讲解平面广告设计的构思过程、设计过程、实施过程及运作过程的相关内容。第1章是由浅入深的综合性理论叙述,引领学生进入平面广告设计世界。第2章~第6章全部是独立的项目案例。第7章和第8章是综合实训项目,通过实例培养学生融合技能和综合设计的能力。所有章节都针对具体学习问题具体解决,对目前涉及广泛的主题平面广告设计项目展开学习。此教材使用起来实用性强、能够使学生在实践学习过程中深入理解平面广告项目设计的具体流程,最终达到能够独立完成项目设计与制作的教学目的。
本教材的内容结构如下:
第1章:主要介绍了平面广告设计的概念和设计范围;
第2章:主要讲解海报设计原理,分析毕业展学术海报项目设计实例;
第3章:主要讲解杂志广告设计原理,分析城市形象杂志广告项目实例;
第4章:主要讲解报纸广告设计原理,分析汽车销售报纸半版广告项目实例;
第5章:主要讲解户外广告设计原理,分析企业形象户外立柱广告项目实例;
第6章:主要讲解DM 广告设计原理,分析旅游DM 宣传广告项目实例;
第7章:主要讲解实训项目主题海报的设计与制作过程;
第8章:主要讲解实训项目折页式型录的设计与制作过程。
三、编写风格
本教材结构符合设计专业的学习规律,撰写内容合理严谨,所有实训均为设计公司或企业的实际项目案例,且作者是具有多年教学经验的专业教师,长期在辽宁师范大学教学一线工作并参与大量的社会实践项目,在教学过程中不断地总结经验,创新教改,在设计实践过程中对平面广告设计有较为全面的认知和理解。平面广告设计中“如何开始”“如何创意”和“如何制作”对学生来讲是最为重要的几个实际问题,很多相关教材和书籍都是针对“平面广告设计是什么”来讲解,而忽略了这些贯穿着设计过程中的关键点。本教材的教学结构是围绕问题展开,分步骤分阶段进行导向学习,每一个章节都针对一个具体的设计实例进行项目教学。
吴东教授对本教材的整体思路提供了很关键的帮助,肖玉老师审阅了全教材并提出了中肯的修改意见;本教材在编写的过程中还得到了辽宁师范大学美术学院、东软信息学院数字艺术系、《曼》杂志、山东聊城北斗泰祺汽车销售有限公司,以及乐游天下的大力支持;设计师张静、冯承仕、郝卫茹、郝翠云、李状为本教材提供了高质量的项目案例,在此表示衷心的感谢!
由于编者水平有限,教材中不足之处在所难免,热忱欢迎使用者对本教材提出批评和建议。
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